中國(guó)電視市場(chǎng)加速擁抱OLED

　　8月10日小米舉行新品發(fā)布會(huì)，推出55英寸、65英寸、77英寸三款小米第二代OLED電視，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)，逼近同尺寸高端液晶電視。小米自去年7月首次推出65英寸4K OLED電視后，正式加入OLED電視陣營(yíng)，隨后推出全球首款透明OLED電視。小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰表示，這次小米電視新品可能會(huì)給OLED電視市場(chǎng)帶來新局面。

　　OLED電視銷量快速攀升

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電視出貨量為4700萬臺(tái)，其中小米的出貨量高達(dá)898萬臺(tái)，在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的市占率為19%。今年，在1500美元以上的中國(guó)高端電視市場(chǎng)中，OLED電視的銷售額占比將達(dá)到16.3%，而到2025年，這一占比將達(dá)到54.6%。業(yè)界人士表示，作為中國(guó)電視市場(chǎng)的龍頭企業(yè)小米重磅推出OLED電視，這將加速中國(guó)高端電視市場(chǎng)向OLED轉(zhuǎn)型。

　　OLED被認(rèn)為是次世代顯示技術(shù)，無需背光源，每個(gè)像素獨(dú)自發(fā)光，面板厚度可以像紙一樣輕薄。OLED也是目前唯一可實(shí)現(xiàn)可彎曲、透明電視的技術(shù)，同時(shí)具有實(shí)現(xiàn)完美黑色、無限對(duì)比度、廣視角等優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，受疫情影響，居家辦公與線上教育的增加，加之東京奧運(yùn)會(huì)等全球重大體育賽事的舉辦，使得高端電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。Omdia預(yù)計(jì)，今年OLED電視市場(chǎng)與去年相比，將增加70%，達(dá)到610萬臺(tái)。在全球市場(chǎng)，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球OLED電視出貨量為147.5萬臺(tái)，與去年同期相比激增159%，在第二季度為季節(jié)性淡季的情況下，創(chuàng)歷史性新高。

　　截止到目前，在全球已有19家企業(yè)推出OLED電視，其中包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、小米等中國(guó)主流電視企業(yè)。隨著更多廠商加入OLED陣營(yíng)，OLED電視市場(chǎng)也水漲船高。OLED電視自2017年累計(jì)出貨量超出100萬臺(tái)以來，銷量一直在快速攀升。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年OLED電視出貨量達(dá)到247萬臺(tái)，與去年同期的119萬臺(tái)相比增加了一倍多。

　　OLED電視面板產(chǎn)能同步提升

　　據(jù)悉，OLED電視銷量的增加刺激OLED電視面板的出貨量大幅提升。Omdia的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年OLED電視面板出貨量上調(diào)為830萬片，與去年出貨量450萬片相比，增幅高達(dá)86%。作為全球唯一一家可生產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商LG Display， 今年上半年OLED電視面板出貨量達(dá)350萬片，已達(dá)去年總出貨量的80%以上。

　　LG Display為應(yīng)對(duì)日益增加的OLED電視需求，在韓國(guó)坡州和中國(guó)廣州共同打造OLED電視的雙極生產(chǎn)基地。2020年7月，量產(chǎn)的LG Display廣州OLED工廠月產(chǎn)能達(dá)6萬片玻璃基板，加上韓國(guó)坡州工廠的8萬片月產(chǎn)能，LG Display OLED面板月產(chǎn)能目前達(dá)到14萬片，OLED電視面板的生產(chǎn)能力大幅增加。

　　根據(jù)LG Display相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的資料，今年以來，LG Display不斷豐富OLED面板尺寸，也帶來了更多的選擇，除48英寸、55英寸、65英寸、77英寸、88英寸以外，今年將開始量產(chǎn)42英寸和83英寸OLED電視面板，未來還將產(chǎn)品陣營(yíng)擴(kuò)大至20至30英寸。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著OLED電視面板產(chǎn)能的提升，產(chǎn)品線的不斷豐富與小米等品牌廠商的大力推進(jìn)，中國(guó)高端電視市場(chǎng)有望加速向OLED轉(zhuǎn)型。