坐穩高端第一的位置之后，卡薩帝洗衣機拿下了行業TOP3，而在2021年卡薩帝洗衣機又有了新目標。

　　資本市場普遍認為，海爾智家(35.39 +0.54%,診股)快速提升市值的三個途徑分別是上市業務合體、海外盈利提升、卡薩帝成為高端第一后的發展空間。目前，卡薩帝以高份額站穩高端第一后，資本市場開始擔心卡薩帝的發展會進入瓶頸期。而最近的一組數據為這一擔心做出回答。

　　截止至1月8日，洗衣機整體市場中，海爾份額40.6%，小天鵝份額17%，卡薩帝份額12.1%。這意味著卡薩帝洗衣機已進入行業頭部，從高端第一正式走向行業引領。

　　從高端第一到行業引領，卡薩帝洗衣機連續3年增長

　　2020年W1數據顯示，萬元以上洗衣機行業占比為7.9%，卡薩帝洗衣機占比為67.6%。而在2021年剛開始，這一優勢又有了迅猛提升。中怡康剛剛發布的2021年W1最新數據顯示，萬元以上價位段行業整體份額為14.2%，其中卡薩帝份額達到82.4%，高端第一地位不言而喻。

　　

 

　　觀察最近三年的洗衣機數據還可以看到，卡薩帝洗衣機份額逐年增長，其中2018年份額為8.7%，2019年份額為11.1%，同為行業第四;而在2020年一躍挺進行業前三，份額達到14.5%。

　　從高端第一到行業引領，卡薩帝洗衣機曾被忽視的整體優勢越來越明顯。

　　從單品硬件到洗護場景，優化高端用戶體驗

　　之所以能保持高端優勢，繼而實現行業引領，其實來自卡薩帝洗衣機對高端用戶洗護體驗的滿足。《中國高端家電消費調查報告》顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質和更新換代需要的消費者占65%和64%。而在洗衣機市場，單一能洗凈衣服的硬件已經不占優勢，用戶需要的是既能洗衣，又能護衣的高階體驗。

　　這些體驗如何來滿足?卡薩帝就選擇打造多個集洗衣、護衣、醒衣于一體的高端生活場景。

　　高端面料或是奢品包包不能水洗，也懶得去干洗，可以直接交給卡薩帝洗衣機或衣物護理柜，卡薩帝洗衣機搭載的“空氣洗”通過微蒸汽分子滲透纖維實現潔凈護理，護理柜只需10分鐘就可恢復原有的柔順質感。

　　同時，卡薩帝的智慧衣物護理場景解決洗護、穿搭全流程需求。要出門了，只要站在3D智能試衣鏡前，1分鐘就可以完成虛擬試衣，迅速搞定今日穿搭。總之，卡薩帝為用戶提供的不只是一臺洗衣機，而是解決“洗、護、存、搭、購、收”全流程需求的高端洗護解決方案。

　　事實表明，無論是看市場的高端份額，還是看品牌的場景優勢，都毫無疑問地說明，卡薩帝洗衣機不但有絕對實力占位高端，更有能力引領行業，而這一市場趨勢將在2021年更加明顯。