高端第一之后呢？原來，卡薩帝洗衣機(jī)的目標(biāo)不止于此

　　坐穩(wěn)高端第一的位置之后，卡薩帝洗衣機(jī)拿下了行業(yè)TOP3，而在2021年卡薩帝洗衣機(jī)又有了新目標(biāo)。

　　資本市場普遍認(rèn)為，海爾智家(35.39 +0.54%,診股)快速提升市值的三個途徑分別是上市業(yè)務(wù)合體、海外盈利提升、卡薩帝成為高端第一后的發(fā)展空間。目前，卡薩帝以高份額站穩(wěn)高端第一后，資本市場開始擔(dān)心卡薩帝的發(fā)展會進(jìn)入瓶頸期。而最近的一組數(shù)據(jù)為這一擔(dān)心做出回答。

　　截止至1月8日，洗衣機(jī)整體市場中，海爾份額40.6%，小天鵝份額17%，卡薩帝份額12.1%。這意味著卡薩帝洗衣機(jī)已進(jìn)入行業(yè)頭部，從高端第一正式走向行業(yè)引領(lǐng)。

　　從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝洗衣機(jī)連續(xù)3年增長

　　2020年W1數(shù)據(jù)顯示，萬元以上洗衣機(jī)行業(yè)占比為7.9%，卡薩帝洗衣機(jī)占比為67.6%。而在2021年剛開始，這一優(yōu)勢又有了迅猛提升。中怡康剛剛發(fā)布的2021年W1最新數(shù)據(jù)顯示，萬元以上價位段行業(yè)整體份額為14.2%，其中卡薩帝份額達(dá)到82.4%，高端第一地位不言而喻。

　　

 

　　觀察最近三年的洗衣機(jī)數(shù)據(jù)還可以看到，卡薩帝洗衣機(jī)份額逐年增長，其中2018年份額為8.7%，2019年份額為11.1%，同為行業(yè)第四;而在2020年一躍挺進(jìn)行業(yè)前三，份額達(dá)到14.5%。

　　從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝洗衣機(jī)曾被忽視的整體優(yōu)勢越來越明顯。

　　從單品硬件到洗護(hù)場景，優(yōu)化高端用戶體驗

　　之所以能保持高端優(yōu)勢，繼而實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，其實來自卡薩帝洗衣機(jī)對高端用戶洗護(hù)體驗的滿足。《中國高端家電消費(fèi)調(diào)查報告》顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者占65%和64%。而在洗衣機(jī)市場，單一能洗凈衣服的硬件已經(jīng)不占優(yōu)勢，用戶需要的是既能洗衣，又能護(hù)衣的高階體驗。

　　這些體驗如何來滿足?卡薩帝就選擇打造多個集洗衣、護(hù)衣、醒衣于一體的高端生活場景。

　　高端面料或是奢品包包不能水洗，也懶得去干洗，可以直接交給卡薩帝洗衣機(jī)或衣物護(hù)理柜，卡薩帝洗衣機(jī)搭載的“空氣洗”通過微蒸汽分子滲透纖維實現(xiàn)潔凈護(hù)理，護(hù)理柜只需10分鐘就可恢復(fù)原有的柔順質(zhì)感。

　　同時，卡薩帝的智慧衣物護(hù)理場景解決洗護(hù)、穿搭全流程需求。要出門了，只要站在3D智能試衣鏡前，1分鐘就可以完成虛擬試衣，迅速搞定今日穿搭。總之，卡薩帝為用戶提供的不只是一臺洗衣機(jī)，而是解決“洗、護(hù)、存、搭、購、收”全流程需求的高端洗護(hù)解決方案。

　　事實表明，無論是看市場的高端份額，還是看品牌的場景優(yōu)勢，都毫無疑問地說明，卡薩帝洗衣機(jī)不但有絕對實力占位高端，更有能力引領(lǐng)行業(yè)，而這一市場趨勢將在2021年更加明顯。