雙11開啟后僅1小時銷售額就超去年雙11全周期;整個雙11期間，全渠道銷售額超14.5億，同比增長245%;添可智能洗地機霸榜天貓、京東平臺洗地機品類NO.1;食萬智能料理機榮獲天貓雙十一料理機類目第一名……今年雙11，添可再次交出了一張超硬核的“答卷”。

　　從剛成立時的行業小白，到如今業內公認的領軍品牌，添可只用了3年。它在短時間內強勢出圈的原因有哪些?

　　

 

　　緊抓機遇：高端家電市場快速升級

　　一個品牌的快速崛起，離不開良好的外部環境，添可亦是如此。近年來高端家電市場的消費升級，為添可的發展提供了強大的助推力。

　　從中怡康發布的《2020-2021中國高端家電市場研究報告》中的數據不難看出，隨著我國經濟增長的快速回正，近來消費者的信心得到了很大程度的恢復，尤其是高收入人群對高端家電產品表現出了濃厚的興趣。有著敏銳市場嗅覺的添可就是因為抓住了這次消費升級的機遇，趁勢研發并推出了一系列高端智能生活電器，才能在激烈的競爭中快速突圍、順勢崛起。

　　苦練內功：深入挖掘用戶消費需求

　　添可的成功，離不開大環境的“風口”，更離不開自身的努力和探索。

　　從成立之初，添可就確定了“以用戶為中心”的理念。在每一款產品的研發過程中，品牌都會深入挖掘和尋找用戶的各種“痛點”，繼而通過技術的手段來幫助他們解決問題，為生活注入更多便捷和幸福感。以添可旗下的拳頭產品、集吸、拖、洗等多種功能于一體的“芙萬”智能洗地機為例，它的出現，不僅減化了用戶清潔衛生的步驟，更顛覆了中國家庭的傳統清潔方式，引領了一種智慧生活的新風潮。

　　順應潮流：大膽嘗試年輕態營銷思維

　　長期以來，新銳的、貼近用戶心智的營銷方式，也是添可提升效能、觸達用戶的秘密武器。

　　當越來越多的90后、95后開始成為家電市場上的主力購買群體，如何實現與他們的無縫交流及溝通，成了很多家電品牌的當務之急。為了拉近與年輕用戶之間的距離，添可多管齊下，通過直播社交營銷等多種方式，聚焦“品質生活”，開啟了與年輕一代的對話，并在此基礎上構建起了屬于自己的品牌護城河。

　　為了實現與用戶的多平臺溝通，添可繼天貓、京東等傳統電商渠道之后，還進一步拓展了興趣電商渠道。有數據顯示，添可入駐抖音后快速吸引了網友的關注，短短5個月的時間里直播累計觀看人次就突破了200萬大關。

　　年輕化的營銷和傳播模式，為添可帶來驕人業績的同時，更推動了國內洗地機行業的整體發展。奧維云網提供的報告顯示，在添可的帶動下，我國洗地機行業在今年上半年迎來了爆發式增長，行業規模突破20億元，同比增長767.5%，目前已經成為清潔電器行業的第三大細分品類。

　　從弱到強、從跟隨到引領、從探索到突破，添可的每一步都走得異常扎實和堅定。未來，這個熱衷顛覆和創新的品牌將繼續拓寬賽道、豐富品類，為中國的家電行業注入澎湃的活力，為萬千用戶的生活帶去幸福感。