隨著國家經濟實力日益提升，中國企業正在成為全球經濟發展的加速器。在這一過程中，不僅中國產品走向世界，中國品牌也逐漸被眾多海外消費者所熟知，讓更多人看到了中國品牌的實力。尤其在眾多全球頂級賽事中，能夠越來越多看到中國品牌的身影。比如海信中央空調，憑借母集團海信與歐洲杯、世界杯等的深厚淵源以及自身硬核科技實力、市場口碑，已連續四年在全球頂級賽事上亮相，讓全世界更多消費者領略來自中國的“健康風”。

　　

 

　　為什么中國品牌熱衷于在全球賽事“露臉”?這與中國品牌塑造全球影響力時所面臨的兩道“門坎”不無關系。

　　一個是文化，中華文化雖博大精深，但海外主流市場多以西方文化為主，中國品牌要尋求海外發展，就需要克服文化差異;另一個是科技，中國是制造業大國，“made in China”遍布全球，但同時很多海外消費者對中國產品的印象一直停留在“制造”上，對中國品牌的科技實力缺乏了解和信任。

　　打破文化限制，從贊助全球賽事看中國品牌“軟實力”

　　在文化方面，要想解決文化差異對品牌的影響，贊助全球賽事無疑是一條“捷徑”，尤其是體育賽事。

　　正所謂“體育無國界”，各種全球性的運動賽事不僅傳播速度快、傳播范圍廣，更重要的是可以打破文化限制，拉近品牌與消費者之間的距離。據德國《時代》周報刊文稱，僅2021年初，全球體育場館幾乎隨處可見中國符號和品牌，在上一屆夏季歐洲足球錦標賽中，12個官方賽事贊助商有1/3來自中國。這樣的效果，讓贊助全球體育賽事成為中國品牌出海的熱門選擇。

　　尤其，我們熟知的海信，就先后贊助了2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯和2022年卡塔爾世界杯，成為唯一一家連續四屆贊助世界級賽事的中國企業。

　　

 

　　值得注意的是，中國品牌在出海過程中，不僅學會融入當地文化，更開始重視品牌對輸出民族文化的重要作用。海信中央空調就是一個典型案例，一邊通過體育賽事將品牌融入全球文化，一邊也在運用具有民族特色的工業設計凸顯中華文化的內涵，將“天圓地方”的文化哲思與現代工業創新進行融合，引領全新的美學革命，為人們帶來耳目一新的行業認知。

　　科技實力，讓世界更多人看到中國品牌

　　如果說文化是品牌軟實力的象征，那么科技就是硬實力的代表。

　　事實上，中國的科技創新能力早已飛速進步。據2021年世界知識產權組織發布的《全球創新指數》，中國綜合排名第12位，是唯一進入前15名的中等收入經濟體。而在著名統計機構IFI公布的2021年全球專利榜單TOP10企業中，中國企業就包含了6個席位，中國品牌的科技實力可見一斑。

　　

 

　　而落實到用戶層面，對品牌科技實力最直觀的表現當然是產品。以海信中央空調為例，依托領先技術創新，先后在行業內率先推出了行業首款全健康中央空調、行業首款5G中央空調、行業首款場景中央空調Ai家，未來還將推出以“超感智慧眼”為代表的更多創新技術，為中央空調注入更多新鮮元素，讓人們擁有更加清新舒適的生活環境，生活更智慧便捷。

　　當然，“文化軟實力+科技硬實力”的組合并非所有企業都能做到，展現更多的實力，勢必要付出更多努力。海信中央空調也只是中國品牌出海發展的案例之一，但從其成功經驗中，我們真真切切看到了中國品牌在文化與科技上的綜合實力，這不僅是連續4年成為全球頂級賽事贊助商的底氣，更是用科技展示給世界的自豪。而只有鼓勵更多這樣的民族企業走向全球，才能讓中國品牌真正響徹世界。