9月6日，2022年第一屆生態(tài)品牌峰會(huì)在北京舉行，來(lái)自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的重量級(jí)嘉賓與會(huì)，共話全球品牌的發(fā)展趨勢(shì)和商業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌進(jìn)化的制勝之道。大會(huì)正式發(fā)布“2022年生態(tài)品牌勢(shì)能圖”，揭曉了第一批成功獲得生態(tài)品牌認(rèn)證的12個(gè)標(biāo)桿品牌，并根據(jù)生態(tài)品牌的勢(shì)能表現(xiàn)劃分出“領(lǐng)航者”“突破者”“踐行者”，海爾處于“2022年生態(tài)品牌勢(shì)能圖”中的最高坐標(biāo)位置，獲評(píng)生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”。

　　

　　生態(tài)重構(gòu)品牌范式

　　全球化正不斷深入，智能技術(shù)變革加快以及烏卡時(shí)代帶來(lái)的不確定性加劇，即使是頭部企業(yè)也意識(shí)到無(wú)法僅憑一己之力應(yīng)對(duì)時(shí)代變革。同時(shí)，面對(duì)更加多元化、個(gè)性化的用戶需求，智能經(jīng)濟(jì)通過(guò)對(duì)用戶海量數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)捕捉分析，讓定制化、可持續(xù)迭代的解決方案成為可能。企業(yè)需要與跨行業(yè)、跨品類(lèi)的生態(tài)伙伴多邊合作，還要能根據(jù)用戶不斷迭代的需求快速聚散、重構(gòu)，這些都驅(qū)使著企業(yè)重新定義與用戶、生態(tài)伙伴乃至整個(gè)社會(huì)的關(guān)系。

　　換言之，智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代呼喚一種能夠打破傳統(tǒng)壁壘，促成動(dòng)態(tài)多邊合作的新品牌范式，而這種范式就是“生態(tài)品牌”。

　　2020年，由凱度集團(tuán)和牛津大學(xué)賽德商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌發(fā)展報(bào)告》正式定義了“生態(tài)品牌”：生態(tài)品牌是通過(guò)與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無(wú)界且持續(xù)迭代的整體價(jià)值體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值循環(huán)的新品牌范式。

　　2022年3月，凱度集團(tuán)攜手牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、《財(cái)經(jīng)》雜志共同發(fā)起“生態(tài)品牌認(rèn)證”，吸引了眾多渴望釋放品牌潛能的企業(yè)的關(guān)注，有近百家企業(yè)及品牌申報(bào)生態(tài)品牌認(rèn)證，覆蓋日常消費(fèi)品、可選消費(fèi)品、金融、工業(yè)、運(yùn)輸、能源、信息技術(shù)等諸多行業(yè)領(lǐng)域。9月6日，2022第一屆生態(tài)品牌峰會(huì)以“生態(tài)，重新定義品牌”為主題，發(fā)布了“2022年生態(tài)品牌勢(shì)能圖”。其中，海爾、寶馬集團(tuán)、京東方、平安智慧城市4家品牌憑借引領(lǐng)性的生態(tài)品牌建設(shè)成果，獲評(píng)“領(lǐng)航者”。

　　

　　認(rèn)證方從共同進(jìn)化、價(jià)值循環(huán)、品牌理想三大視角出發(fā)，結(jié)合品牌受眾定量調(diào)研、品牌案例專(zhuān)家評(píng)審、品牌關(guān)鍵數(shù)據(jù)審閱三大評(píng)估方式，全方位評(píng)估了品牌在生態(tài)品牌建設(shè)實(shí)踐中的表現(xiàn)，最終形成“生態(tài)品牌勢(shì)能圖”，并劃分為三個(gè)區(qū)域。分布于這三個(gè)區(qū)域中的品牌分別屬于“領(lǐng)航者”“突破者”“踐行者”：領(lǐng)航者，生態(tài)品牌建設(shè)取得成果，具有引領(lǐng)作用;突破者，生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型取得突破，進(jìn)展相對(duì)較快;踐行者，有意愿轉(zhuǎn)型為生態(tài)品牌，已經(jīng)有所行動(dòng)。

　　生態(tài)增強(qiáng)品牌韌性

　　面對(duì)難以預(yù)測(cè)的未來(lái)，生態(tài)品牌為全球品牌的轉(zhuǎn)型照亮了前行之路，能夠與用戶、員工、生態(tài)方攜手共創(chuàng)，共贏美好未來(lái)。轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌或打造生態(tài)品牌正在演變?yōu)橐环N時(shí)代趨勢(shì)，海爾、寶馬集團(tuán)等“領(lǐng)航者”們證明了生態(tài)品牌具備經(jīng)得起驗(yàn)證的引領(lǐng)性價(jià)值，不同行業(yè)、區(qū)域的品牌通過(guò)認(rèn)證，也向全球企業(yè)彰顯了生態(tài)品牌的普適性。

　　生態(tài)品牌創(chuàng)造的是一個(gè)用戶和生態(tài)伙伴都深度融入的系統(tǒng)，其核心是“人的價(jià)值最大化”，能夠彌補(bǔ)產(chǎn)品品牌和平臺(tái)品牌在用戶個(gè)性化需求上的供給缺失。海爾通過(guò)與生態(tài)方共同進(jìn)化發(fā)揮生態(tài)合力，不斷滿足持續(xù)迭代的用戶需求，為用戶及生態(tài)方創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值、分享價(jià)值，形成價(jià)值循環(huán)。

　　“2022年生態(tài)品牌勢(shì)能圖”顯示，海爾在共同進(jìn)化、價(jià)值循環(huán)兩大視角均實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)，同時(shí)，其品牌理想視角，也就是為提升社會(huì)的整體價(jià)值做出的貢獻(xiàn)也得到了各方的一致認(rèn)可。

　　事實(shí)上，海爾不僅是生態(tài)品牌的領(lǐng)航者，也是生態(tài)品牌的開(kāi)創(chuàng)者。2018年5月，海爾集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局名譽(yù)主席張瑞敏首次提出“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”概念。2019年，海爾進(jìn)入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，目前已構(gòu)建起高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系。

　　在2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)中，海爾以生態(tài)品牌的實(shí)踐顯現(xiàn)出擁有強(qiáng)大品牌的中國(guó)企業(yè)的發(fā)展韌性，連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價(jià)值逆勢(shì)增長(zhǎng)。此外，今年上半年，海爾集團(tuán)旗下海爾智家在疫情反復(fù)、消費(fèi)需求放緩、原材料和海運(yùn)成本高位震蕩等諸多因素影響下，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)強(qiáng)勁雙增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

　　凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO、凱度BrandZ全球主席王幸認(rèn)為，“成功轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，代表著全球品牌進(jìn)化的方向”。

　　生態(tài)引領(lǐng)品牌價(jià)值

　　在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)和智能需求迭代的大背景下，我國(guó)也在積極推進(jìn)布局生態(tài)建設(shè)。日前，工信部等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，提出培育智能家居生態(tài)等任務(wù)，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)生態(tài)創(chuàng)新開(kāi)辟“第二增長(zhǎng)曲線”。

　　早在2020年，海爾就推出全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，構(gòu)建起家電、家裝、家居、家生活的一體化生態(tài)鏈條，為用戶打造全屋智慧全場(chǎng)景方案。以智慧廚房為例，三翼鳥(niǎo)提供的不再僅限于冰箱、廚電等硬件，而是和設(shè)計(jì)師、櫥柜企業(yè)等生態(tài)方協(xié)作，為用戶打造整體廚房智慧場(chǎng)景。在這個(gè)過(guò)程中，用戶獲得了美好的智慧生活體驗(yàn)，生態(tài)方也獲得了價(jià)值分享。

　　在產(chǎn)業(yè)端，生態(tài)品牌也在發(fā)揮著不可替代的作用。山東郯城化工園區(qū)此前存在著安全生產(chǎn)管控難、園區(qū)規(guī)劃不清晰、信息不流通等發(fā)展痛點(diǎn)。海爾旗下卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造“園區(qū)OS+工業(yè)App”新模式，為郯城化工園區(qū)帶來(lái)智能化監(jiān)管+智慧化服務(wù)。在該平臺(tái)賦能下，郯城化工園區(qū)實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域自動(dòng)化AI監(jiān)控、安全環(huán)保全方位檢測(cè)，安全風(fēng)險(xiǎn)管控能力提升了50%，人工投入降低了45%，應(yīng)急指揮效率也提升了50%。園區(qū)還運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思路，通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同提升賦能企業(yè)的能力，企業(yè)可享受“拎包入住”服務(wù)，預(yù)計(jì)將提升25%的園區(qū)整體經(jīng)濟(jì)效益。

　　生態(tài)品牌在實(shí)現(xiàn)用戶、生態(tài)合作方等價(jià)值最大化的同時(shí)，也為提升社會(huì)的整體價(jià)值做出貢獻(xiàn)，這是生態(tài)品牌的必然使命，也是其品牌理想。

　　海爾生物立足疫苗安全，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI、5G等數(shù)字技術(shù)，為全球用戶帶來(lái)了覆蓋疫苗存儲(chǔ)、運(yùn)輸、接種全場(chǎng)景、全流程的“固定+移動(dòng)”數(shù)智疫苗全場(chǎng)景解決方案，保障疫苗質(zhì)量和接種安全。此外，在保護(hù)生物多樣性方面，海爾生物為中科院昆明動(dòng)物研究所打造智能自動(dòng)化樣本庫(kù)，創(chuàng)新智能自動(dòng)化存儲(chǔ)方案，為生物樣本的專(zhuān)業(yè)存儲(chǔ)提供守護(hù)。

　　正如上海紐約大學(xué)商學(xué)部主任陳宇新所說(shuō)的，“海爾的成功不僅為用戶創(chuàng)造了美好體驗(yàn)，為生態(tài)伙伴帶來(lái)了合作共贏，同時(shí)也貢獻(xiàn)了巨大的社會(huì)價(jià)值。”

　　隨著“2022年生態(tài)品牌認(rèn)證榜單”的發(fā)布，生態(tài)品牌新范式受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞，以海爾為代表的生態(tài)品牌“領(lǐng)航者”向全球展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力。在充滿不確定性的時(shí)代，生態(tài)品牌成為一種確定的力量，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)企業(yè)搶占新一輪先發(fā)優(yōu)勢(shì)提供著生生不息的動(dòng)力。