萬和X「聽見·國樂」音樂會：傳統廚衛電器行業營銷新范式

　　10月7日,QQ音樂與王者榮耀聯合發布的音樂廠牌「聽見·國樂」將舉辦首場線上音樂會。廚衛電器專家萬和獨家贊助,以本場音樂會國樂合作伙伴的身份亮相登臺,聯手國民手游上演花式跨界,與年輕觀眾共同欣賞新國風與游戲巧妙融合的潮流藝術盛宴。

　　潮流與傳統碰撞 萬和助力新國風藝術盛宴

　　本場「聽見·國樂」線上音樂會由廚衛電器專家萬和獨家贊助。音樂會以王者榮耀為故事線,從王者峽谷中彰顯東方音律之美的“覓”,到以民族之音講述英雄故事的“聽”,再到以民族之⾳掀開國風新浪潮的“聚”,節目篇章編排層層遞進,用音樂描繪出多彩恢弘的王者榮耀游戲世界,帶來一場專屬于王者榮耀的新國風藝術盛宴。18首王者主題金曲呈現,匯集民族、流行與跨界之聲。不同的音樂流派將呈現傳統與潮流的完美結合,彰顯新時代傳統民族文化的破界之力,海納百川之美。

　　“國樂傳唱人”毛不易、郁可唯、吉克雋逸將攜手“峽谷國樂團”登臺表演。除此之外,還有中央民族樂團首席琵琶演奏家趙聰、國家級非遺項目古琴藝術代表性傳承人林晨、中國馬頭琴演奏家全勝、冬不拉演奏家穆熱阿勒 、嗩吶演奏者川子,吉他演奏者畢赫宸等各領域頂尖國樂藝術家也將齊聚音樂會,獻上跨界新國樂舞臺。書法與舞蹈、民樂與電音、民族與西洋樂器、峽谷英雄與現代舞者等等不同元素將在同臺演繹,碰撞出別具一格的藝術火花。

　　全新面貌花式跨界 萬和上演廚衛電器行業營銷新玩法

　　廚衛電器行業一貫給人以“保守”、“傳統”的印象,營銷多以TVC、平面廣告投放等傳統方式為主。隨著Z世代進入主流市場成為消費主力軍,市場的消費觀念迎來了一輪全新洗牌,為品牌注入年輕活力,成為各大廚衛電器品牌需要解決的首要問題。

　　為了更有效地與年輕用戶溝通,萬和過往一直在進行品牌年輕化進階,在“影視綜”方面深入與年輕群體接觸,與諸多影視綜藝達成合作。今年上半年,萬和與熱門街舞競技綜藝促成合作,積極觸達小眾文化年輕圈層。萬和也早已簽約孫穎莎成為品牌代言人,與Z世代杰出年輕運動員的青春氣息及拼搏精神達成共鳴。與此同時,萬和在社交媒體上深刻洞悉年輕群體觸媒習慣,多方面全方位升級自媒體矩陣,全鏈路溝通年輕群體,實現了品牌年輕化的高效表達。

　　此番與「聽見·國樂」音樂會的合作,也是萬和品牌年輕化的突破性嘗試。本場音樂會的兩大關鍵詞:王者榮耀、國風音樂,正是時下年輕消費群體的興趣愛好所在。萬和敏銳洞察到年輕人的興趣趨勢所向,贊助本次兼具游戲潮流屬性與傳統國風魅力的音樂會,積極觸達年輕圈層,構建與新消費主力軍的有效溝通橋梁。在年輕消費者喜聞樂見的場景中不斷輸出品牌曝光,實現年輕用戶的心智占領,為廚衛電器這個偏傳統的行業提供新的營銷思路。

　　峽谷終“浴”知音,共沐國風音浪。期待廚衛電器王者品牌萬和與國民手游王者榮耀首次聯袂呈現的音樂會上線,掀起傳統與流行相融的新國風音樂風潮,也打開國民老品牌的營銷新范式。