整合ACGN業務后，微博正在成為這一領域的重要玩家。近幾年，微博平臺在優質IP、創作者與愛好者們的共同努力下，每年生產海量優質內容、進行豐富的互動交流。2021年，微博ACGN領域貢獻超過6300個熱搜話題，擁有超過10萬個活躍的ACGN超話社區。

　　9月26日，第三方研究機構艾瑞咨詢發布了《中國社交媒體ACGN內容發展研究報告》(以下簡稱“ACGN報告”)。該報告顯示，ACGN行業在中國市場進入成熟發展階段，已從流量為王逐漸轉向品牌化生態化發展。這意味著，ACGN行業越來越意識到IP價值提升的重要性。兼具公域流量和私域運營雙重優勢的微博，多年深耕社交媒體平臺賽道，為其賦能ACGN內容IP，打造品牌生態提供支持。

　　隨著Z世代用戶成為互聯網的主流人群，他們的喜好和消費習慣已經影響了整個市場。這代人是互聯網的原住民，他們天然習慣互聯網的各種新玩法，也由他們產生了諸多新的場景，并且他們是最先打穿虛擬和現實的一群人，而這也深深地影響ACGN行業的競爭格局。ACGN顧名思義是動畫、漫畫、游戲和小說的縮寫，也被翻譯為“二次元”，是一個與現實世界相對的概念。二次元消費的內容及其衍生品已成為這一代用戶生活中不可分割的一部分。

　　作為中國領先的社交媒體平臺，微博也早已成為Z世代人群的聚集地，而這些用戶中就存在著大量的ACGN內容生產者和消費者。上述ACGN報告數據顯示，微博平臺有超過3億ACGN泛興趣用戶，也就是說，每兩位微博用戶中就有一個是ACGN愛好者。

　　不僅如此，艾瑞咨詢調研發現，這些ACGN泛興趣用戶中，50%的用戶年齡小于25歲，73%每天連續登陸微博，69%每天在微博消費ACGN內容的時長在40分鐘以上，77%有同好交友的需求，且有91%的用戶愿意為自己喜愛的ACGN內容以及IP衍生品付費。年輕、強粘性、消費潛力巨大，且積極參與公域私域互動，這形成了微博完整的ACGN泛興趣用戶畫像。

　　游戲：用戶即時分享社交需求旺盛 熱門IP入駐率百分百

　　ACGN報告顯示，微博游戲興趣用戶即時分享社交需求旺盛。除了日常打游戲以外，近八成用戶關注游戲熱點動態，約五成用戶需要在微博看游戲攻略、粉絲福利等信息，社交需求和信息需求較為強烈。與之對應的是，微博游戲社區經過多年發展，已積累了大量優質游戲IP，覆蓋多人競技、射擊、休閑等各種類型。熱門手游IP微博入駐率達到了100%，九成以上開設專屬超話，并且官方親自下場與游戲達人和粉絲開展日常互動。

　　用戶與內容的結合促成了微博多樣化的游戲生態，生態的良性運轉又推動了微博游戲的發展。這幾年隨著微博產品的升級，超話也成為游戲用戶互動的場景，福利發卡、蓋樓等特色玩法沉淀了大量粘性用戶。沉淀的用戶使得微博成為游戲廠商宣發運營不可或缺的平臺，他們通過明星代言、跨領域合作宣傳、IP聯動、節日營銷等方式，調動了微博各圈層粉絲對游戲話題的持續關注和活躍。

　　不僅如此，通過打通IP生態，內容共建等形式，粉絲圈層更容易被打破，甚至形成更廣泛的影響力。誅仙手游與原著衍生作品的互動，借勢熱門電影首映期拓展了粉絲圈層，成功實現了同一個IP多個不同粉絲群體的打通。《王者榮耀》《原神》等一系列大作通過節日、版本更新、新角色上線等重要節點的話題活動，成功激活了游戲玩家和“吃瓜”群眾的廣泛參與，擴大了游戲事件本身的影響半徑。

　　更為重要的是，“熱點+社交”的模式下，微博更容易將ACGN內容與用戶關聯。這個特點在多個新游戲上線時尤為突出，《哈利波特魔法覺醒》首日上線超過10個話題上線熱搜，而《摩爾莊園手游》的上線也成功收獲一波回憶殺，“20歲了還在玩摩爾莊園是什么體驗”成為全網關注的焦點。這些成功的背后是微博用戶的積極參與，他們有意愿也有能力參與游戲的共創和互動，從而實現“雙向奔赴”。

　　電競：已成第一社交主戰場 加強電競選手標桿孵化

　　作為游戲的一個衍生出來的領域，電競行業過去五年在政策支持和各方產業鏈的推動下，迎來了高速成長和發展的黃金期。中國俱樂部選手在國際賽事上的高光時刻，以及電競作為一項比賽項目入選亞運會，這一系列動作也讓微博用戶對電競有了更多的關注。ACGN報告顯示，過半數的微博電競興趣用戶是對賽事有持續關注度的重度用戶，整體觀賽粘性較強。超過九成用戶熱衷參與討論和交流，而且他們關注俱樂部選手動態，也有意愿參與互動。

　　微博已在電競領域深更多年，全面覆蓋了主流電競賽事及相關俱樂部、選手和解說。ACGN報告顯示，熱門電競賽事IP微博入駐率為100%，熱門戰隊選手微博入駐率為99%。憑借與英雄聯盟、王者榮耀、Dota2等游戲賽事方的合作，微博已成為電競用戶第一社交主戰場。不僅電競賽事熱點話題在微博得以迅速發酵，而且微博也成為賽事造梗機，英雄聯盟S11賽事冠亞軍決賽夜累計霸榜80個熱搜，而Dota2TI10賽事期間“為什么不ban猛犸”成為全網熱梗。

　　近幾年，微博持續助推電競賽事的高質量破圈和深度交互，由微博和明星、紅人博主發起的賽事話題，經過自來水多點傳播迅速發酵出爆款質量話題，而豐富的社交玩法則強化了電競興趣用戶的粘性和提升了平臺上內容的價值。與此同時，微博也在關注電競人在微博的影響力，如LPL官方解說管澤元和KPL明星選手一諾，在運營的加持下漲粉量達到百萬級，個人流量和商業價值急速上升。

　　ACGN報告指出，超過六成的電競興趣用戶關注選手的動態，或參與選手互動話題和加油助威活動，有較高的互動意愿。微博平臺已為電競選手們積累了大量粉絲。2022年，微博進一步針對電競選手升級運營策略，將打造更多明星選手標桿案例的同時，向海外拓展，吸引海外熱門電競戰隊和選手入駐微博，進行內容分享與粉絲互動。T1電子競技俱樂部、Faker、G2電子競技俱樂部等海外熱門俱樂部及其選手已先后入駐微博。

　　動漫：用戶對內容的粘性強 創作者群體通過二創幫助IP破圈

　　作為ACGN的重要組成部分，動漫產業在過去幾年呈現高速增長趨勢，其周邊衍生品產業發展則更為迅猛，潮玩、虛擬偶像、二次元服飾等小眾領域一躍成為新興市場，市場規模不斷擴大。微博平臺上動漫興趣用戶與整體ACGN相比呈現出更為年輕的趨勢，有四成為00后。ACGN報告顯示，微博動漫興趣用戶對內容的粘性強，93%每周觀看動漫，70%每日觀看時長超過30分鐘。

　　這些用戶普遍關注的畫手、聲優、Coser和虛擬偶像等創作者也都是微博用戶。ACGN報告顯示，微博平臺擁有非常全面的二次元創作者群體，其中以畫手、Coser、聲優最為活躍，入駐率達到了99%，擁有大規模粉絲的頭部創作者在微博持續打造影響力。這些創作者持續活躍，通過官微、超話、粉絲群等場景與粉絲互動，不斷抬升動漫生態關注度和熱度。值得關注的是，微博還聚集了虛擬偶像內容和粉絲，為新興潮流的成長提供支持。

　　微博也成為了國漫宣發的核心陣地和粉絲討論陣地，頭部作品累計千萬級的粉絲數量，熱搜上榜次數超230次，為作品的可持續發展和商業化合作打下良好基礎。在對有影響力國漫覆蓋的同時，微博也吸引海外人氣動漫IP的粉絲，日常同步海外動漫的資訊、生產話題，維持全網熱度，近年來海外新動漫IP積極入駐微博，作為重要的內容宣傳渠道。

　　動漫的跨界聯動也更為頻繁。諸多國漫IP播出期間借助微博平臺傳播內容和話題運營，使得其IP價值進一步釋放，甚至沖破原有粉絲圈層，形成全網的影響力。2021年熱門完結動畫《靈籠》播出期間，劇情話題持續跟進沖上熱搜，大V跨界傳播更是推動其成功破圈。終章上線期間話題新增閱讀量破5億。微博聚集的創作者們也成為動漫內容衍生創作的核心力量，這種內容給原始IP帶來了正向外部效應，進一步為IP提升附加價值。

　　文學：超七成用戶關注IP衍生內容 平臺成為多元化交流社區

　　文學的加入讓二次元生態更加完整，進一步促進IP的價值的提升。ACGN報告顯示，文學興趣用戶關注作品和作家動態的同時，有七成以上用戶會關注IP衍生內容，對小說改編游戲的關注度是54%，對改編動漫的關注度是75%。艾瑞調研發現這些用戶普遍都對網絡小說感興趣，作品類型覆蓋懸疑推理、現代言情、古代言情、無限流系統流和東方玄幻等，而這些作品近年來陸續被改編成游戲、動漫和影視等作品。

　　反觀文學本身，在微博也已形成了多元化的內容交流社區。熱門作家在微博發布作品動態和日常動態，沉淀粉絲群體，持續擴大個人和作品的影響力;傳統作家已形成規模影響力和人氣，而新生代作家成長迅速，構成微博文學社區活躍的創作者生態。目前微博平臺作家規模已超過三萬，尤其是新生代作家入駐率更是超過九成。

　　微博對于作家和文學內容IP的扶持也讓這個生態更加完善。一方面，常態化品牌活動、多領域達人聯動、IP推廣、粉絲深度交互，支持了文學作品的新書發布、跨圈傳播、互動活動等需求。另一方面，特定節點、微博文學跨界聯動，幫助作品引發更廣泛的關注。在超話社區，有高黏性高價值的粉絲集群，積極參與新書上市、作者和角色的慶生活動，亦成為版權方采買IP的重要推動因素。

　　事實上，微博文學興趣用戶消費內容覆蓋平臺多個不同的垂直領域，為IP衍生作品的跨領域發酵提供保障。以頭部作品盜墓筆記、斗羅大陸、詭秘之主和龍族為代表，衍生作品粉絲與原著粉絲相互滲透，保證衍生作品的熱度并豐富了IP的粉絲圈層。