2021“電商奧斯卡”金麥獎(jiǎng)榜單揭曉,A.O.史密斯斬獲雙料大獎(jiǎng)

據(jù)悉,金麥獎(jiǎng)由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶天下在2013年發(fā)起主辦,是國(guó)內(nèi)首個(gè)引入國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng),被譽(yù)為“電商奧斯卡”。作為國(guó)內(nèi)頗具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng),金麥獎(jiǎng)旨在剖析電商前沿趨勢(shì)和發(fā)展模式,覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈,挖掘并嘉獎(jiǎng)全網(wǎng)最具影響力和價(jià)值的案例與團(tuán)隊(duì),為業(yè)界樹立品效協(xié)同標(biāo)桿。
在萬億的家電市場(chǎng),年輕人已經(jīng)成為一支必須充分重視的消費(fèi)力量,搶灘年輕人市場(chǎng)也已成為眾多家電企業(yè)的共識(shí)。在一眾亮眼的營(yíng)銷案例中,A.O.史密斯-佳尼特順勢(shì)而為,憑借“年輕化”脫穎而出,積極擁抱z世代,突圍年輕客群市場(chǎng),上榜年度影響力品牌,成為百年品牌表達(dá)全新主張,搶占年輕賽道的典范。
今年雙十一期間,為了走近更多的年輕消費(fèi)者,贏得年輕人的心,A.O.史密斯-佳尼特用年輕人的語言,巧妙玩轉(zhuǎn)“跨界”,聯(lián)合多位知名先鋒設(shè)計(jì)師,傾力推薦A.O.史密斯-佳尼特品牌及產(chǎn)品,在網(wǎng)絡(luò)上引起熱傳;A.O.史密斯家族還引入街舞元素,伴隨著《這!就是街舞》中的人氣舞者肖杰和李春林酷炫出鏡,年輕人勇敢無畏、“憑實(shí)力來炸場(chǎng)”的氣勢(shì)呼之欲出。
此外,A.O.史密斯聯(lián)手抖音、微博等社交平臺(tái),布局口碑內(nèi)容,強(qiáng)勢(shì)種草,抖音挑戰(zhàn)賽“A.O.史密斯潮燃開跳”吸引了數(shù)以萬計(jì)的用戶參與,全渠道整合營(yíng)銷曝光破億。基于品效合一的目標(biāo),A.O.史密斯還將線下快閃和線上直播結(jié)合,打造A.O.史密斯公路商店,植入A.O.史密斯家族產(chǎn)品,京東、蘇寧、天貓這三大電商平臺(tái)同步直播,全方位覆蓋目標(biāo)人群。
這波整合營(yíng)銷促使A.O.史密斯-佳尼特收獲了一眾年輕人的好感,也讓這一新興時(shí)尚家電品牌成功“破圈”。今年雙十一期間,A.O.史密斯-佳尼特產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng),熱水器系列新品全渠道銷售突破萬臺(tái)。
在瞬息萬變、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,企業(yè)需應(yīng)時(shí)而變,不斷了解消費(fèi)者的需求,積極探索營(yíng)銷新方法,用消費(fèi)者熟悉的語言,主動(dòng)與消費(fèi)者建立情感連接,才能被目標(biāo)用戶所信賴和接受,締造他們熱愛的品牌,而此次A.O.史密斯家族雙十一整合營(yíng)銷就是品牌擁抱變化、銳意創(chuàng)新的成功探索。
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