2022年上半年，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)變數(shù)眾多。在上半年，APS-C畫(huà)幅及M43畫(huà)幅相機(jī)新品頻出，以松下GH6、富士X-H2S為代表的高端非全畫(huà)幅視頻相機(jī)，受到專(zhuān)業(yè)攝影師一致好評(píng);而相機(jī)銷(xiāo)量方面，中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)單反相機(jī)銷(xiāo)量急速下跌，五月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)單反相機(jī)銷(xiāo)量?jī)H15647臺(tái)，遠(yuǎn)低于微單相機(jī)111404臺(tái)，數(shù)量相差達(dá)7倍，同期固定鏡頭相機(jī)銷(xiāo)量為18154臺(tái)，意味著單反相機(jī)如今銷(xiāo)量已低于傳統(tǒng)意義上的“卡片機(jī)”。

　　一、2022年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析

　　2022年1-5月全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，微單銷(xiāo)量繼續(xù)走高，前5月銷(xiāo)量達(dá)到1350970臺(tái)，銷(xiāo)售量為單反相機(jī)1.84倍。其中，5月全球微單相機(jī)銷(xiāo)量為399138臺(tái)，而單反相機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為95935臺(tái)，自2020年疫情后第三次跌破10萬(wàn)臺(tái)，與微單相機(jī)銷(xiāo)售量相差4倍以上。同時(shí)，上半年固定鏡頭相機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)走低，2022年1-5月固定鏡頭銷(xiāo)量共為704061臺(tái)，而2021年1-5月銷(xiāo)量為1251371臺(tái)，銷(xiāo)售量下降達(dá)43.73%。

　　對(duì)于中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)化更加迅速，2022年1-5月中國(guó)市場(chǎng)微單相機(jī)銷(xiāo)量為295569臺(tái)，遠(yuǎn)超單反相機(jī)銷(xiāo)量83139臺(tái)和固定鏡頭銷(xiāo)量72857臺(tái)。其中，5月份中國(guó)微單相機(jī)銷(xiāo)量為111404臺(tái)，而單反相機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為15647臺(tái)，銷(xiāo)量相差7.11倍;同時(shí)5月中國(guó)微單相機(jī)銷(xiāo)售出貨金額為16180706千日元;而單反相機(jī)銷(xiāo)售出貨金額僅為1246348千日元，銷(xiāo)售金額相差12.98倍。因此如今對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，微單相機(jī)已然成為購(gòu)機(jī)首要選擇，而單反相機(jī)的在實(shí)際銷(xiāo)售中，目前與傳統(tǒng)卡片相機(jī)已相差無(wú)幾。

　　在新品方面，2022年上半年新產(chǎn)品并不多，主要相機(jī)品牌共發(fā)布相機(jī)新品8臺(tái)(含佳能EOS R5 C)，其中全畫(huà)幅2臺(tái)，分別為徠卡M11和佳能EOS R5 C，其余6臺(tái)為APS-C畫(huà)幅和M43畫(huà)幅，其中包含佳能EOS R10、尼康Z30兩臺(tái)入門(mén)級(jí)微單相機(jī)。可以遇見(jiàn)在2022年下半年，特別是8-10月，將會(huì)迎來(lái)不少重量級(jí)產(chǎn)品發(fā)布，其中不乏各家新一代的全畫(huà)幅微單產(chǎn)品。

　　二、中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 相機(jī)品牌與產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)研

　　2.1 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度分析

　　2022年上半年，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度佳能依然領(lǐng)跑，上半年關(guān)注度為43.42%，相比于2021年有小幅提升，主要原因?yàn)榧涯蹺OS R7、R10的新品發(fā)布，對(duì)于入門(mén)市場(chǎng)起到了較大刺激作用;索尼、尼康在上半年收到缺貨影響，關(guān)注度都有所回落;富士雖然也收到缺貨影響，但是隨著小紅書(shū)攝影文化興起，富士在年輕用戶(hù)特別女生用戶(hù)中關(guān)注度持續(xù)走高，整體關(guān)注度依然保持走高態(tài)勢(shì)。上半年松下異軍突起，憑借2月份專(zhuān)業(yè)視頻機(jī)GH6，以及618期間全畫(huà)幅微單S5的強(qiáng)力促銷(xiāo)，在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　2022年上半年品牌月度關(guān)注度走向變化，上半年佳能關(guān)注度持續(xù)走高，索尼、尼康關(guān)注度受到供貨影響有所下降。今年6月的618促銷(xiāo)周期，各大相機(jī)品牌的關(guān)注度呈現(xiàn)與往年稍有不同，佳能、松下憑借貨源與降價(jià)優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)關(guān)注度。

　　2.2 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　2022年上半年相機(jī)關(guān)注度前十名中，微單相機(jī)占據(jù)9席，單反相機(jī)僅佳能5D Mark IV上榜。在今年產(chǎn)品中，除了如佳能EOS R5、索尼A7M4等傳統(tǒng)熱門(mén)產(chǎn)品上榜外，尼康Z9關(guān)注度飆升至第四位。

　　在微單相機(jī)關(guān)注度前10名與整體關(guān)注度基本相同，微單相機(jī)關(guān)注度前十名均為全畫(huà)幅，而8臺(tái)為專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品，2臺(tái)為入門(mén)級(jí)全畫(huà)幅相機(jī)，說(shuō)明如今用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)微單相機(jī)，全畫(huà)幅已成為第一選擇。

　　傳統(tǒng)單反相機(jī)領(lǐng)域，關(guān)注度前十名產(chǎn)品中，專(zhuān)業(yè)全畫(huà)幅單反和入門(mén)APS-C畫(huà)幅單反各占五臺(tái)。如今單反相機(jī)除了少數(shù)旗艦級(jí)產(chǎn)品仍具有一定性能優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)選擇單反相機(jī)主要的原因是入門(mén)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)便宜，鏡頭存量較大易于購(gòu)買(mǎi)。

　　三、2021年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 消費(fèi)者需求調(diào)研

　　3.1 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者畫(huà)像

　　相機(jī)市場(chǎng)如今仍為大齡市場(chǎng)，相對(duì)而言35歲以上消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好，依然是攝影器材消費(fèi)的主力軍。但是如今隨著視頻、短視頻領(lǐng)域的興起，年輕用戶(hù)特別是24-35歲人群，正成為視頻領(lǐng)域的核心消費(fèi)人群，消費(fèi)人群占比正在逐年上升。

　　如今隨著年輕用戶(hù)比例逐年提升，女性攝影愛(ài)好者比例也在逐年提升，特別是18-23歲年輕女性用戶(hù)，更傾向于輕巧、高顏值的微單相機(jī)產(chǎn)品，正成為入門(mén)級(jí)相機(jī)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。相比于之下，男性用戶(hù)則傾向于選擇專(zhuān)業(yè)類(lèi)型相機(jī)，而且在年長(zhǎng)用戶(hù)群體中，比例更高。

　　2022年上半年，攝影入門(mén)用戶(hù)的比例依然在不斷擴(kuò)大，一些有追求的手機(jī)攝影發(fā)燒友開(kāi)始重新回歸相機(jī)攝影，使得整體相機(jī)市場(chǎng)有所提升。另外，攝影及影視從業(yè)者數(shù)量比例達(dá)到了15.57%，攝影行業(yè)這兩年在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，特別是視頻領(lǐng)域產(chǎn)生了大量的就業(yè)需要，專(zhuān)業(yè)用戶(hù)群體比例持續(xù)提升。

　　

2022年1-6月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者攝影水平調(diào)研(數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC)　　從消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)用途來(lái)看，2022年消費(fèi)者需求最高的使用需求依然是：旅行攝影、人像攝影、家庭使用、風(fēng)光攝影、視頻拍攝。其中，受到上半年疫情影像，旅行攝影的需求度有所下降，而視頻拍攝需求進(jìn)一步提升，關(guān)注比例達(dá)到了25.44%，接近風(fēng)光攝影購(gòu)機(jī)用途比例。

 

　　

2022年1-6月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)用途TOP10(數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC)　　2022年1-6月中國(guó)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)核心訴求中，畫(huà)質(zhì)、品牌、價(jià)格、視頻、對(duì)焦依然為關(guān)注度前五名。其中，畫(huà)質(zhì)、價(jià)格的需求有所提升，而對(duì)品牌的關(guān)注訴求反而有所降低。

 

　　3.2 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格與性能關(guān)注度分析

　　2022年1-6月數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，3000-5000元價(jià)位、5000-8000元價(jià)位入門(mén)產(chǎn)品關(guān)注度有所提升，8000-12000元價(jià)格相機(jī)關(guān)注度稍有回落，但是依然為關(guān)注度最高的價(jià)格區(qū)間。

　　如今隨著微單相機(jī)快速崛起，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相機(jī)時(shí)，微單相機(jī)關(guān)注度已達(dá)68.35%，而單反相機(jī)關(guān)注度僅為22.84%。

　　在畫(huà)幅關(guān)注度方面，2022年1-6月用戶(hù)對(duì)于全畫(huà)幅、APS-C畫(huà)幅關(guān)注度有所下降，但M43畫(huà)幅關(guān)注度有所升高。整體來(lái)看，如今全畫(huà)幅相機(jī)依然是用戶(hù)購(gòu)機(jī)的第一選擇。

　　2022年用戶(hù)對(duì)于高像素相機(jī)的需求依然在提升，而且3000萬(wàn)像素級(jí)別機(jī)型，正在逐漸成為用戶(hù)購(gòu)機(jī)的熱門(mén)選擇。對(duì)于高像素機(jī)型，諸如尼康Z9、索尼Alpha 1、佳能EOS R5等功能更強(qiáng)大的全能型相機(jī)，如今市場(chǎng)需求日漸旺盛。

　　四、總結(jié)與展望

　　4.1 2022年上半年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)總結(jié)

　　2022年上半年，相機(jī)市場(chǎng)新品數(shù)量并不算多，且主要集中于非全畫(huà)幅相機(jī)產(chǎn)品。隨著諸如松下GH6、富士X-H2S等非全畫(huà)幅視頻型相機(jī)發(fā)布，視頻相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。

　　2022年上半年，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)幾經(jīng)波折，而且供貨相對(duì)緊張，就市場(chǎng)表現(xiàn)而言，中國(guó)相機(jī)市場(chǎng)上消費(fèi)者更加青睞微單相機(jī)，而且對(duì)全畫(huà)幅產(chǎn)品更加執(zhí)著，因此全畫(huà)幅微單相機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　4.2 2022年下半年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)展望

　　從如今相機(jī)行業(yè)來(lái)看，近兩年入門(mén)級(jí)新品數(shù)量較少，且市場(chǎng)漲幅較大，因此市場(chǎng)上入門(mén)級(jí)相機(jī)缺口較大，用戶(hù)如今對(duì)于5000元左右入門(mén)相機(jī)依然有很大購(gòu)買(mǎi)需求，下半年將會(huì)有更多入門(mén)級(jí)產(chǎn)品發(fā)布，已填補(bǔ)這一市場(chǎng)近兩年的新品空缺。

　　如今VLog視頻發(fā)展火熱，各家陸續(xù)推出主打VLog領(lǐng)域的相機(jī)新品，因此VLog市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸進(jìn)入白熱化。

　　在下半年，依然有眾多重量級(jí)產(chǎn)品等待發(fā)布，包括尼康Z6 III、索尼A7R5、佳能EOS R1、松下S1H Mark II等等，因此專(zhuān)業(yè)相機(jī)領(lǐng)域可能會(huì)迎來(lái)新一輪技術(shù)進(jìn)步，對(duì)于專(zhuān)業(yè)相機(jī)市場(chǎng)，如今除了傳統(tǒng)影像拍攝，視頻發(fā)展正在進(jìn)入全新階段。8K視頻、4K 120P、無(wú)裁切4K 60P視頻的市場(chǎng)需求逐日增長(zhǎng)，未來(lái)這些領(lǐng)域?qū)⒊蔀橄鄼C(jī)廠(chǎng)商的新戰(zhàn)場(chǎng)。