近兩年來國內空調行業面臨前所未有的挑戰,一方面全球化區域化間的不斷博弈,供應鏈穩定性降低,原材料價格居高不下給中國制造業帶來了極大的成本壓力。另一方面隨著社會經濟發展,消費者的健康意識逐漸覺醒,不再片面追求“大牌制造”,而是聚焦于自身健康需求,希望空調新品能夠帶來多元化體驗。

　　根據中怡康數據顯示,2022年空調行業大盤零售額同比降低2.52%,在行業整體形勢嚴峻的大背景下,TCL空調卻實現了逆市增長——2022年,TCL空調中國區市場收入逆勢同比增長超40%,零售額同比增長25.32%。

　　相信很多人都想不到,作為空調行業深耕多年的中堅力量,TCL空調會再次成為攪動行業大潮的一匹黑馬,那么TCL空調如何在行業下行的背景下,實現逆市增長的?或許可以從“三個向上”來解釋。

　　

　　品牌向上:“無新風,不空調”

　　2022年2月,TCL空調正式提出“無新風,不空調”戰略,并承諾5年后中國市場不再銷售無新風功能的空調產品。新風空調作為一種新興家電,由于兼具空調調溫和新風換氣的多元化功能屬性,能夠滿足消費者高質量呼吸的切實需求,近年來日益受到消費者認可。根據中怡康數據顯示,2022年新風空調銷量和銷售額同比增長率分別達到83%和57.9%,同時新風空調品牌數量增至12個,新風空調成為空調行業發展未來新風向已經是業內共識。

　　由此可見TCL空調聚焦新風賽道的戰略極具前瞻性,從2021年的小藍翼新風空調Ⅰ代,到2022年的“無新風,不空調”品牌戰略,再到近期發布的業內首創可呼吸新風技術空調——TCL新風空調小藍翼Ⅲ。僅用一年多的時間,TCL空調就形成了全冷量段、全價格段的新風空調產品系列陣容,率先成為全行業中新風產品系列最齊全的品牌。

　　這也是TCL空調踐行“無新風不空調”品牌戰略的生動體現,憑借著品牌戰略的前瞻性、自研技術的深厚性和新風產品的先進性,TCL空調在新風賽道的領先得到了全行業的認可:在2022-2023中國空調行業高峰論壇上,TCL空調斬獲新風領軍品牌和杰出渠道表現產品兩項大獎。而今年1月,《人民日報》刊發了一篇名為《TCL空調以智慧健康科技,筑品牌高質量發展之路》的文章,將TCL空調視為中國制造中高質量發展的典范。

　　時至今日,隨著新風空調市場認可度進一步提升,在品牌戰略上先行一步的TCL空調,未來在空調行業的發展前景也勢必更加廣闊。

　　

　　科技向上:五項“國際領先”技術

　　技術為本是TCL空調的底色,TCL空調率先于行業內開展研究新風空調產品,經過長時間深耕已經形成了厚厚的新風技術護城河,其差異化產品優勢放眼全行業也鮮有對手能夠復制與超越。

　　其中最為知名的是TCL空調擁有的五項“國際領先”技術:基于空氣品質智能控制的新量低噪技術、新型效變頻技術、變頻節能及電量可視化技術、智慧柔技術、室外60℃溫強冷技術。根據數據顯示,截至2022年,TCL空調自主研發投入已經超10.8億元,擁有科研技術人員1000+,自主知識產權3260項,收獲了406項發明專利。

　　先進的技術為產品賦能,鑄就了TCL新風空調產品出色的產品力,持續為用戶解決空氣煥新痛點——TCL新風空調小藍翼和TCL新風空調小藍翼Ⅱ建立了新風標準、實現了免擴墻孔大新風量,而最新一代的TCL新風空調小藍翼Ⅲ通過雙向新風帶給用戶前所未有的煥新體驗。

　　此外與核心技術相對應的,是TCL空調正在加大力度完善全球供應鏈布局、提高智能制造實力。有數據顯示,TCL空調在廣東中山、江西九江、湖北武漢和巴西、印度尼西亞等海內外累計布局了十大生產基地,年產銷能已突破2000萬套,產品銷往160多個國家和地區。技術與制造實力的雄厚,進一步穩固了TCL空調在新風賽道的權威地位。

　　

　　產品向上:首創可呼吸大新風量低噪音空調

　　2022年底,TCL空調發布了第三代新風產品——TCL新風空調小藍翼Ⅲ,憑借業內首創可呼吸新風技術——“雙向新風”,大大拓展了新風換氣的使用場景,為用戶帶來更加豐富實用的產品體驗。

　　TCL新風空調小藍翼Ⅲ的雙向新風功能,能夠先主動排出室內濁氣,再從室外引入富氧新鮮空氣,先排再吸實現高效換氣。空調內置四種新風模式,可以實現呼吸模式-新風模式-排氣模式-內循環凈化模式等四種模式切換,可以應對不同場景,適配更多用戶需求。

　　相比于傳統新風空調只有新風吸氣一種模式,TCL新風小藍翼Ⅲ通過吸排的組合方式,功能更強大,真正實現了“空調會呼吸,空氣更清新”。

　　同時在多模式流道匹配技術、雙流道倍增技術、“蝸殼、電機、風輪、新風氣流”耦合降噪技術三大可呼吸新風技術加持下,TCL新風空調小藍翼Ⅲ創新實現不用二次打墻孔60m³/h大新風量和30m³/h排風量,保障了安裝的便利性,解決了不少家庭對安裝打墻孔的后顧之憂。

　　除了“雙向新風”帶給用戶獨樹一幟的換氣體驗,其上的“空氣質量實時顯示功能”、“恒溫新風”、“新風3D自清潔”等多項智能功能也進一步提升了空調使用的舒適度和便利性,贏得了更廣大用戶的認可。成千上萬個用戶對TCL新風空調的認可,最終會演化為整個市場對新風空調的剛需,TCL空調將一步一步地證明“無新風,不空調”戰略的正確性與必然性!

　　

　　通過品牌向上、科技向上、產品向上,TCL空調徹底實現了逆市增長!而在這個關鍵的產業歷史發展節點,“敢為不凡”的TCL空調站在新風賽道最前沿,通過一代代先進產品為全行業扛起“新風先行者”的大旗,未來也期待TCL空調帶給我們更大的驚喜!