近日老板電器官宣王一博代言人事件頻上熱搜，一邊是廚電行業的頂流，一邊是年輕杰出代表，在廚電新一輪的競爭周期中，二者強強聯合，究竟釋放出哪些信號?

　　

 

　　與西方國家伴隨城市化而普及不同，中國洗碗機的增長落于城市化之后，這同時帶來了機會和挑戰：機會在于洗碗機增長空間大，與歐美70%的滲透率相比，我國滲透率僅3%;挑戰在于洗碗機存在普及和破圈難題，思考如何讓洗碗機像煙灶一樣流行起來。

　　作為洗碗機本土化的主要推動者之一，老板電器在后疫情時代好像找到了獨特的解題思路。官宣代言人，找到“關鍵人物”，就是其破圈的“觸角”。5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。隨后，王一博抖音、微博賬號同步官宣，雙方聯手發起“寵愛你的雙手”主題活動，用更適合中國廚房的老板洗碗機，幫助每個用戶的雙手遠離餐后煩惱，給雙手極致寵愛。

　　近年來，憑借在廚電領域的深耕積累，老板電器不斷發力洗碗機本土化創新，通過專利三叉鯨噴淋洗鍋技術、光焱洗消一體技術、機器自動開關門技術等，深度契合中國廚房對于重油污、深盤大碗、一機多用、洗消存一體等的餐具清洗需求，創造了一系列熱銷產品。另外，據老板電器年報顯示，盡管2022年大環境處于不利狀態，但老板電器洗碗機市場份額提升明顯，洗碗機全年出貨量約25萬臺，其在企業內部的營收占比擴大至5.78%，同比增長31.81%。事實上，2023年老板電器預計公司洗碗機出貨量會增至40萬臺，而通過王一博的代言，他們希望把這些更適合中國廚房的洗碗機推廣到更多家庭。

　　利用王一博等明星“KOL”的流量效應，可以更好地將洗碗機同品質生活、美好生活關聯在一起，形成廣泛的社會觸動。在這一過程中，老板電器有意愿，也有能力成為行業的領頭人。