五大場景 領跑未來 2023第二屆洗地機行業高質量發展峰會圓滿召開
此次活動大咖云集，中國家電協會副理事長徐東生、TUV萊茵大中華區電子電氣產品服務區域總經理李永剛、淘天集團家電標品行業負責人容雙、淘天集團家電行業洗地機行業負責人浠寧、京東家電家居事業部生活電器手持清潔部總經理閃碩、小紅書商業家電行業負責人帕蒂、追覓科技副總經理胡臏、滴水科技創始人周杰、愛普創新營銷中心總經理康店洞、石頭科技電商總監王俊剛、省獅創始人&CEO陳鵬、華創證券家電首席分析師秦一超以及美的、格力、蘇泊爾、九陽、添可、萊克、小米、順造、德爾瑪、馬赫、以內、飛利浦等眾多品牌代表，以及行業內專家、媒體，各路精英齊聚一堂，共敘洗地機行業高質量發展。
領導致辭
本次會議邀請到了中國家用電器協會副理事長徐東生先生致辭，徐東生先生首先對奧維云網(AVC)舉辦的第二屆洗地機行業高質量發展峰會表示祝賀，他講到洗地機行業的橫空出世，三年時間從零到百億，發展速度令人驚嘆，成為家電行業中耀眼的新星，這樣成績的取得離不開在座的每一位嘉賓的努力，對此他僅代表中國家電協會表示深深的謝意!與此同時，徐東生先生指出，洗地機行業快速發展過程中也不可避免面臨諸多挑戰，如何破局，相信這是我們今天齊聚一堂的信念所在。他相信這將會是一場高效、務實的峰會，我們能夠找到問題的根源，并合力解決它。最后，他指出在這個激蕩的時代中，行業發展環境的高速變化，中國家電協會也會一如既往的支持、幫助整個行業的發展，成為企業、渠道、用戶堅強的后盾，為行業的健康發展保駕護航。
2023中國洗地機行業發展十大趨勢解讀
通過全渠道大數據監測與產業鏈上下游交流走訪調研，奧維云網(AVC)持續致力于清潔賽道行業研究洞察，走在了洗地機行業的最前沿，奧維云網(AVC)總裁郭梅德先生率先對2023年洗地機行業發展十大趨勢進行總結：
趨勢1-獨領風騷：家電復蘇緩慢，清潔賽道趨穩，洗地機強勢增長;
趨勢2-地位互換：清潔賽道品類更迭，洗地機成新領軍品類;
趨勢3-雙線上漲：線下復蘇逆轉上揚，線上渠道齊頭并進;
趨勢4-降價放量：產品價格持續走低，快速放量帶動行業增長;
趨勢5-格局初顯：行業熱度持續，優勝劣汰提速;
趨勢6-價格分層：價格結構分化，低、中、高層次分明;
趨勢7-細分定位：基于細分人群精準營銷和細分場景差異化需求洞察;
趨勢8-創新放緩：創新升級走出同質化困局，以用戶為中心精雕細琢;
趨勢9-功能融合：多功能復合，多場景應用，一臺機器搞定全屋;
趨勢10-前景廣闊：洗地機市場空間巨大，未來可期。
奧維云網(AVC)總裁 郭梅德
五大高頻場景核心指標測評結果公布
此次峰會，奧維云網(AVC)特別聯合TUV萊茵對洗地機行業的五大高頻場景的核心指標進行了公開測試，TUV萊茵大中華區電子電氣產品服務區域總經理李永剛先生對此次測評的方法、結果以及通過此次測評洗地機產品呈現的問題進行了解讀。李永剛指出，此次測評劃分了油污、邊角、浴后、寵物、餐后這五大居家場景，圍繞清潔能力和機器本身自清潔能力展開，同時針對重量、續航、噪音、自驅力、污水箱清潔難易等指標的產品體驗進行測試，測評結果顯示，大多數洗地機都表現較為突出，比如在處理浴后地面水漬、餐后寶寶輔食和其他濕污漬、邊角場景貼邊等指標都十分優秀，但在某些指標方面仍然存在一些問題，如油污場景中，地面清潔效果和自清潔效果普遍不理想，油污殘留明顯，寵物場景中的貓砂自清潔后滾刷和刷頭殘留明顯，產品對粘性污漬自清潔效果不好，餐后場景中干物質和一些顏色深的物質比如醬油，在運行自清潔以后，殘留情況還是比較明顯，此外，毛發纏繞也是很多品牌產品解亟待提升的地方。最后，李永剛先生也是希望借助此次測評，品牌方不斷提升產品性能，完善產品體驗，帶給消費者更好更優秀的產品。
TUV萊茵大中華區電子電氣產品服務區域總經理 李永剛
峰會嘉賓主題演講
淘天集團家電行業洗地機行業負責人浠寧從行業大視角下做了《全域提效，共建品牌長效經營陣地》的主題分享。就整個行業發展來看，整個淘系洗地機品牌供給量和產品供給量呈現顯著的指數型增長，細分趨勢(雙滾刷、一機多用、基站;貼邊、風干、烘干等)在淘系百花齊放，持續拓寬行業邊界，品牌百花齊放，豐富性驅動行業增長。洗地機在整個淘系極具增長活力，之所以如此，正是基于淘系在新趨勢流量和新趨勢品牌提效方面的確定性，在談到淘系對于品牌品牌成長的干貨分享。浠寧分享了新趨勢流量確定性、新趨勢品牌提效確定性、場域升級助力品牌提效、基于淘系洗地機跨品類人群發散趨勢顯著，商家組織力+營銷力整合提效更緊迫，淘系平臺將持續整合行業主題營銷、跨品類營銷，幫助商家實現洗地機人群資產沉淀，放大品牌全域品牌心智力。最后，在后鏈路服服務上，淘系也做了全面升級。延長保修、以舊換新、清潔液商品化三大服務升級助力沉淀品牌用戶，給予商家和消費者溝通更加極致的服務體驗。以上2023淘系重大舉措分享，給予品牌極大的確定性和信心。
在確定性之上，浠寧女士倡議商家共建洗地機“入海口“藍海和“出海后“藍海的良性發展環境，為洗地機行業能夠欣欣向榮，呈現有特色的、繁花似錦的貨品供應貢獻中國制造力量。
淘天集團 家電行業 洗地機行業負責人浠寧
京東家電家居事業部生活電器手持清潔部總經理閃碩先生從洗地機行業發展變化及京東用戶變化兩個視角展開《以終為始，延展綠波路段》主題分享。閃碩首先肯定了在過去的三年，無論是在行業還是在京東，洗地機行業都取得了一個高速的發展。過去一段時間，洗地機的用戶人群畫像也在發生變化，如60/70后用戶和00后占比均有提升，小鎮中產用戶增幅2.4%，銀發一族、都市藍領、Z世代這些標簽的用戶也都有提升，從高相關品類來看，生鮮用戶和白酒用戶以及愛好動漫用戶居家人群購買需求增加，從貨品關注來看，今年Q1用戶明顯在貨品上更關注全自動、電解水、貼邊和烘干這些詞匯。在談到洗地機行業發展過程中的問題時，閃碩指出放眼去看未來的一年、兩年，產品體驗已經讓洗地機賽道行駛中出現了黃燈和紅燈，比如頭發的纏繞、污水道處理、大顆粒的吸入能力，現在洗地機還很難完美解決，他寄希望于企業創新能夠將現在這些產品槽點要去優化掉。最后，對于即將到來的618，京東平臺也會在服務上加大投入，通過以舊換新、延長保修、無憂試用、買貴雙倍賠付四大舉措來支持企業。
京東家電家居事業部 生活電器手持清潔部 總經理 閃碩
作為洗地機賽道增長最快的品牌代表，追覓科技副總經理胡臏先生分享了追覓在研發技術上的升維之路。在談到洗地機之所以可以做到三年破百億時，胡臏先生認為主要依靠三大優勢，原來掃拖兩次現在變成一次，在清潔過程當中不需要彎腰，以及不需要再洗拖布。基于這三大優勢，洗地機是真正的把現在中國家庭的清潔方式進行革命性的創新，這也正是洗地機在這幾年能夠高速發展的一個根本原因。
透過對用戶的深刻洞察，追覓認為一款優秀的洗地機要滿足用戶清潔需求的六個方面，包括強清潔力、清潔范圍、外觀設計、易維護性、健康除菌、智能操控，而追覓就是通過不斷地技術創新，以高速數字馬達的技術突破、自研首創正反轉自清潔技術、更快捷實用的熱風烘干等技術創新，打磨出更適合消費者的好產品，也確定了今天在洗地機賽道的領導地位。同時胡臏還透露，本月底追覓將推出二合一洗地機新產品，并將成為行業首家將綠光顯塵技術應用到洗地機產品上的品牌。
這些硬實力的背后，是追覓對于人才、研發的重視。在談到洗地機現存的一系列問題上，胡臏先生指出洗地機行業依舊需要很長時間的探索和研究，追覓也將在未來投入更多的研發資源，聚集更多的研發人才，去解決洗地機行業當中的困難和痛點，也希望與同行共勵共勉，真正助力洗地機行業走的更遠、走的更長久，一起參與到提升每⼀個中國家庭生活幸福感的行動中。
追覓科技副總經理胡臏
小紅書商業家電行業負責人帕蒂女士分享的主題為《解鎖洗地機種草新姿勢》，在分享開始之前，帕蒂女士闡述了小紅書帶給品牌的三個價值，第一個價值是能夠讓品牌和產品發光、發熱，第二個價值是在一個相對內卷的賽道里面，結合生活趨勢場景和特色人群，高效種草，讓每一個好的新的產品能夠走向市場，提升品牌調性，第三個價值，找到品牌差異化營銷，打造大單品，助力品牌成長。在家電、家居整個大賽道當中，小紅書圍繞在用戶準備購買下單，到分享的每一個環節中，是全鏈路分享，包括洗地機賽道，也是跟著家居的生活場景來分享的。在談到如何布局小紅書時，帕蒂提出要做好三點，一是通過好內容+好流量來高效種草，二是科學選人+矩陣種草，重視腰部達人，提升優質筆記打造能力，三是錨定目標人群需求，制定精細化內容溝通策略。最后，在 618 大促來臨之際，帕蒂女士也是給出建議，希望品牌方要做好口碑輿情監測，同時將種草前置，更合理高效的利用流量，以實現 618 大賣。
小紅書商業 家電行業負責人 帕蒂
高峰論壇 大咖論道
大咖論道環節邀請到了滴水科技創始人周杰、愛普創新營銷中心總經理康店洞、石頭科技電商總監王俊剛、省獅創始人&CEO陳鵬、華創證券家電首席分析師秦一超以及奧維云網(AVC)環境健康電器事業部總經理田亞麗，幾位行業專家圍繞行業困局、產品創新、生產制造、企業經營、產品趨勢、品牌策略等諸多問題，共同探討在行業內卷下如何實現高質量增長。
《2023中國洗地機行業發展與消費洞察白皮書》發布
此次峰會，奧維云網(AVC)聯合天貓TMIC、華創證券共同撰寫《2023中國洗地機行業發展與消費洞察白皮書》，白皮書聚焦四大內容：洗地機行業發展現狀、洗地機消費用戶洞察、洗地機五大場景測評、洗地機行業未來趨勢，白皮書一經發布，便得到了行業內的廣泛關注，通過對行業的解讀，讓大家對洗地機行業有更加深入的認識，同時對企業決策起到一定的參考價值，從而推動行業健康發展。
表彰優秀測評產品，共促行業創新前行
此次峰會奧維云網(AVC)針對五大測評場景的產品，頒發了邊角場景測評優秀產品、餐后場景測評優秀產品、寵物場景測評優秀產品、浴后場景測評優秀產品、油污場景測評優秀產品五個重磅獎項，獎項不僅是對測評優秀產品的表彰，也是鼓勵企業不斷創新，向行業輸出更多更好的產品，不斷推動洗地機產業高質量健康發展。
最后是嘉賓們合影留念的環節，至此，在協會、渠道、品牌和行業內眾多媒體人共同鼎力支持下，奧維云網(AVC)2023第二屆中國洗地機行業高質量發展峰會圓滿落幕，在此期間，參會嘉賓和品牌所呈現出來的高品質內容，得到了行業的廣泛認可和諸多好評。此次峰會的召開，對于洗地機行業是一個全新的起點，奧維云網(AVC)作為行業的參與者和產業發展的見證者，會和行業內人士一同持續關注洗地機行業發展趨勢，共建和諧生態，共促洗地機產業高質量健康發展。
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