6月15日,2023年世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京舉行,會上頒發了2023年中國500最具價值品牌榜,該榜單基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析等維度綜合評價得出。國民廚衛品牌萬家樂,憑借卓越的品牌實力和突出表現,以336.52億元的品牌價值再次入榜,位列第286名。

　　

 

　　本次大會由世界領先的獨立品牌評估機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)舉辦,圍繞“人工智能(AI)和Web3.0:品牌全新疆界”的主題,來自哈佛、耶魯、牛津、斯坦福、加州伯克利等世界頂級學府的專家和顧問,以及國內外業界翹楚、商界領袖齊聚會場,深入研討新時代下品牌發展的新業態與新模式。

　　

 

　　品牌謀變,積極探索年輕化

　　自1985年創立以來,萬家樂始終秉持匠心精神,憑借數十年的技術沉淀,堅持創新發展,賦能產品升級,塑造差異化的競爭力優勢。從第一臺強排式燃氣熱水器、冷凝式燃氣熱水器,到首創零冷水燃氣熱水器,再到開辟小體積系列燃氣熱水器新品類……不斷提升產品品質與用戶體驗。

　　

 

　　近年來,面對年輕化消費趨勢,作為深受用戶喜愛的國民廚衛品牌,萬家樂積極擁抱變化,不斷加速推進品牌年輕化轉型。2022年是萬家樂品牌升級元年,萬家樂通過系統化的品牌標準建設,持續打造年輕、創新、有活力的廚衛品牌形象;通過豐富的跨界合作和場景營銷玩法,傳遞出家文化的品牌主張,更加契合年輕人的心理需求、場景需求和審美價值。

　　從《幸福到萬家》熱播劇中化身“幸福助力官”,助力年輕人對美好生活的向往,到世界杯盛宴中,攜手阿根廷國家足球隊與球迷們激情碰撞,再到鏈接設計師圈層,開展“美好生活家”跨界合作,為家裝賦能……在與年輕用戶的對話中,萬家樂持續開展品牌形象的煥新與升級。

　　

 

　　營銷創新,產品服務雙驅動

　　立足熱水器核心賽道,萬家樂已形成零冷水、小體積、健康水、精控恒溫等標志性產品矩陣。據奧維云網數據監測,萬家樂零冷水熱水器線下市場份額2021、2022連續兩年全國排名第一;萬家樂小體積燃氣熱水器線上、線下市場份額,進入2023年后占比也均高達95%以上,擁有顯著的領先優勢。

　　在深耕主賽道的同時,萬家樂還積極發力和拓展新賽道,構筑企業增長的“第二曲線”。目前,萬家樂已經形成了熱水、廚電、凈水、采暖等四大品類的產品矩陣,圍繞智能化與場景化的創新方向,通過將科技美學融入產品設計中,賦予廚衛產品全新的價值。

　　

 

　　與此同時,萬家樂還圍繞服務、渠道多維發力,打造“美好生活超能造”、“定制滿分生活”等整合營銷活動,推出“0元安裝”、“180天只換不修”“報修不停機,10天免費用”等貼心服務;升級數字化的“會員+”體系,融合直播、社群等新消費模式,深度鏈接用戶。由此,萬家樂將服務滲透到每一個細分場景當中,不斷打通與用戶的“最后一公里”。

　　

 

　　正如世界品牌實驗室首席執行官、牛津大學丁海森博士所言,人工智能和Web3.0,正在以指數級的速度顛覆品牌建設。品牌如果能在這個全新疆界找到創新突破口,就能擁有拔尖領先的力量與韌性。萬家樂始終以用戶為核心,通過品牌牽引、研發驅動、產品支撐、服務保障,以豐富的創新產品與解決方案,演繹美好廚衛生活場景,實現品牌力和品牌價值的持續提升。