回顧2022年，廚電市場整體承壓，集成灶也不可避免的受到了些許影響，但在這樣的背景下，帥豐電器等集成灶頭部企業依然突出重圍，表現可圈可點，展現強韌性，成為提振行業信心的重要力量。

　　展望2023年，經濟復蘇態勢明確，集成灶將迎來至關重要的突破期。據奧維云網數據預計，2023年集成灶銷量將達到411萬臺，占到油煙機銷量的76.8%，并在銷售額上首次實現超越。

　　復盤帥豐電器2022年發展亮點，同樣能窺見2023年集成灶行業的確定性方向。

　　

 

　　帥豐電器(605336)集成灶行業首家主板上市企業

　　01

　　頭部品牌優勢明顯，品牌忠誠度加速提升

　　2022年，相較于前幾年的高增速，集成灶增速略有放緩，這其中既有房地產低迷、市場需求整體萎縮的因素，也有競爭加劇的因素。尤其是今年以來，跨界巨頭先后入局集成灶市場，對集成灶專業企業形成了重大挑戰。

　　但這并非壞事，壓力反而推動行業進入品牌化加速階段，盡管部分中小企業面臨淘汰境遇，但從全年市場表現來看，注重品牌力打造的帥豐電器等頭部品牌優勢愈加明顯，市場地位穩固，其不斷提升的品牌曝光量對于市場份額有著明顯的拉動作用。

　　

 

　　帥豐刷屏央視，高占位領跑行業

　　總結帥豐的品牌營銷策略，有四點值得借鑒：布局早、占位高、反應快、推廣密。從2005年正式進軍集成灶賽道以來，帥豐就堅持走品牌之路;其后不斷整合各方資源，借勢明星代言人、央視平臺、熱播劇、熱門綜藝不斷提升品牌認知;于2021年成為集成灶領域首家CCTV大國品牌企業，夯實領軍地位;打造出集央視、機場、高鐵、高速高炮、城市地標、抖音、小紅書等全方位多維立體傳播矩陣;布局年輕化、社交化，玩轉達人營銷，引入更多流量，打造品牌長期驅動力。

　　

 

　　帥豐傳遞大國品牌最強音

　　帥豐通過通過精準品牌定位、全面品牌營銷，成功塑造集成灶大國品牌形象，并依托強有力的形象推廣、生動的消費者教育、提前布局好的全方位多維立體傳播網絡，不斷釋放品牌效應。可以預見，隨著帥豐2023年品牌曝光度的增加，帥豐品牌忠誠度還將加速提升。

　　02

　　高端化、套系化趨勢加強，開啟集成廚房新時代

　　2022年是集成灶技術產品加速“內卷”的一年，但年終回顧可以發現，并不是所有技術和產品都能受到消費者認可，甚至最終仍歸于同質化，究其原因還是缺乏廣而深的消費調查，不能真正解決用戶深層痛點。

　　在這方面，蒸烤一體集成灶連續3年全國銷量領先的帥豐有著天然優勢，基于龐大的用戶數據，帥豐能夠直擊要害，推動集成灶產品高端化升級。

　　

 

　　帥豐蒸烤一體集成灶連續3年全國銷量領先

　　以帥豐在2022年驚艷了整個行業的風火輪蒸烤箱和鯨噴式發熱盤兩大創新科技為例，風火輪蒸烤箱頂部采用雙風扇設計，2個加熱風扇同時高速轉動，使鍋內空氣升溫更快，精溫智控技術，腔內溫度更均勻，可以實現一腔雙烤，配備兩個空氣烤鍋，兩種食材同烤不串味。鯨噴式發熱盤采用160mm雙環加熱，20秒內迅速出蒸汽，只需4分鐘溫度就能達到100℃，蒸汽量如同鯨魚噴水一樣非常足，且溫度更均勻，解決了蒸烤系統容量小、升溫慢、溫度不均勻等諸多痛點，解鎖一腔雙烤和蒸烤同步兩大烹飪新場景，打造出新爆品，驅動銷量增長。

　　

 

　　帥豐集成灶風火輪蒸烤箱、鯨噴式發熱盤兩大創新科技

　　隨著消費者健康理念的提升，帥豐又基于用戶需求進行品類擴張，圍繞集成烹飪中心和集成水洗中心，打造集成灶+洗碗機集成水槽套系化組合，推動集成灶行業從提供單品向廚房整體解決方案升級，不僅為用戶打造出集成廚房新場景，也為市場擴容注入新動力。

　　

 

　　帥豐全新洗碗機集成水槽

　　事實上，帥豐的技術創新和產品戰略也并非單打獨斗，而是成體系的穩步推進產業布局，帥豐從2017年就開始投入建設“新增 40 萬臺智能化高效節能集成灶產業化示范項目”，2022年又取得了一系列重大突破：從啟用總面積為3.2萬㎡的分布式光伏電站項目，到引進最新的現代物流技術，到引進首臺新國標空氣動力性能測試儀，到上線集成灶行業首個數字化質量管控系統……可以說帥豐2022全年大動作不斷，也彰顯了帥豐的底氣與信心。

　　03

　　深耕渠道建設，服務全流程標準化升級

　　在激烈的競爭中，我們能夠注意到集成灶頭部品牌在渠道覆蓋、獲客能力上的優勢更大，除了品牌效應以外，還來自于頭部品牌對渠道和服務的優化提升。

　　帥豐就在2022年深耕線上線下雙輪驅動的渠道建設，實現觸達更廣、流量更大、反應更快。在線上，帥豐在微信、微博等平臺，不斷發起抽獎互動、產品干貨等相關信息的私域營銷，并利用帥豐天貓、京東等旗艦店和直播間，完成從種草到轉化的閉環營銷，走出了一條帥豐獨有的增長模式。在線下，帥豐終端網絡實現了“量質雙升”，數量上已擴張至1600家，全國重點市場全覆蓋，質量上升級 5.0 善食文化 SI 系統，從提供場景化購物體驗到滿足年輕群體娛樂、休閑，甚至社交的需求，賦予門店網紅基因，不斷圈粉未來用戶。

　　

 

　　帥豐 5.0 善食文化 SI 系統

　　同時，帥豐推出微笑服務2.0全流程服務體系，在全國終端網點進行培訓推廣落地，秉承“專業規范，極速直達，保養無憂，盡善盡美”的服務理念，踐行“又好又快，微笑常在”的口號，從售前到售后為消費者提供安心無憂的五星級體驗，以服務為入口，提升品牌信賴度和市場競爭力。

　　

 

　　帥豐微笑服務2.0全流程服務體系

　　未來集成灶企業的競爭是品牌、產業鏈、渠道、服務多維度的系統性競爭，隨著帥豐等頭部企業從單一品類逐步向廚房整體解決方案延伸整合，將進一步加快市場格局優化，更加利好消費者。

　　結語：2023年，集成灶賽道市場容量龐大、消費升級趨勢清晰、規模效應明顯，在廚電大市場占比有望再創新高。接下來在頭部企業技術迭代、品牌升級和渠道融合的驅動下，行業將邁入全新的高質量增長階段，帥豐電器等頭部企業的增長空間值得長期看好。