今年小家電行業表現低迷，常讓外界以為“藍海”不再。據奧維云網(AVC)2023年1-6月全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%;線上零售額212億元，同比下降8.2%。

　　其實，并非“藍海”不再，而是品牌面臨的行業挑戰更加艱難。隨著消費人群迭代，90后、00后等新消費群體的需求令品牌難以“捉摸”，再加之他們熱衷的東西變幻莫測，時常讓品牌們“措手不及”。

　　縱觀整個行業發展就會發現機會仍在。10月27日，創意小家電第一股小熊電器發布Q3季報。報告期內，小熊電器實現營收、利潤雙增長，公司實現營業收入33.18億元,同比增加22.96%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.16億元，同比增加31.24%。

　　為何小熊電器能在行業低迷的態勢下依舊保持穩健增長?通過財報數據，結合小熊電器近期動作，答案已然呼之欲出：小熊電器精準把握年輕人消費脈搏，以年輕化布局，做年輕人喜歡的小家電，帶來精致生活體驗。

　　

 

　　滿足用戶多元化需求 做年輕人喜歡的小家電

　　隨著90后、Z世代成為社會消費主力，小家電消費領域正在同步發生深刻變化。據《當代青年消費報告》的調研數據顯示，2021年，35歲以下年輕消費者創造了65%的消費增量。與此同時，在居家生活、元氣職場等重要場景中，幫助年輕人提高生活品質、緩解精神壓力的小家電產品，越來越受到年輕人的喜歡。

　　基于對消費人群迭代以及消費需求升級的洞察，小熊電器圍繞“年輕人喜歡的小家電”這一品牌定位，覆蓋全場景需求，創建多產品矩陣，以確保更好地滿足年輕一代消費群對產品品質化、多元化、精致化的升級需求，助力年輕人創造精致生活。

　　根據奧維線上數據，Q3小熊電器電飯煲/電壓力鍋銷額增速分別為9%/12%，剛需品類表現亮眼;從渠道看，根據第三方數據顯示，小熊電器2023年Q3抖音平臺銷售同比快速增長，新興渠道發展迅速。

　　成績亮眼的秘訣在于，小熊電器滿足年輕人多元化的需求，在剛需品類中找到了新的增長點。比如洞察用戶健康飲水需求，小熊暖噸噸電熱水瓶實現11檔精準恒溫，滿足不同溫度泡不同飲品;了解到用戶在使用破壁機時噪音大、清潔難痛點后，小熊電器可拆洗破壁機采用10重降噪技術、專利可拆刀技術，一機實現低音運行，無死角清洗;對想要同時吃到燒烤、火鍋的人群，小熊電器研發折疊多功能鍋，創新專利折疊設計，烤涮一體，輕松“拿捏”火鍋、燒烤全都要的年輕人。

　　

 

　　在做強剛需品類、做大新興品類的品類戰略基礎上，小熊電器又覆蓋用戶生活的全場景，如戶外、寵物、辦公、差旅、居家等，帶來場景創新。比如結合當下獨居生活場景，小熊迷你電飯煲以1.6L容量，滿足“一人食”人群需求，就算半杯米也能精煮;隨著露營場景的興起，小熊電器推出卡式爐、電烤爐、戶外電源等露營產品，與年輕人一起探索露營的多元玩法;針對養生場景，小熊電器積極創新養生壺品類，推出小氣泡養生壺、暖飲養生壺等新品，為用戶解鎖職場、家庭、戶外等不同場景下的潤養小家電，提供健康生活新可能。

　　產品升級和場景創新讓小熊電器不斷收獲用戶認可，這一點，從今年618的銷售數據也能得到印證。618期間，小熊電器全網總銷售額超3.4億，總銷量突破280萬臺，養生壺、電熱飯盒、電熱水瓶等爆款單品霸占銷售熱榜TOP1，展現了強勁的市場增長韌性。

　　夯實智能制造實力 小家電也可以很“硬核”

　　為何今年整體市場“承壓”，小熊電器卻能成為用戶“真香”品牌，實現營收、利潤雙增長?究其內因，是小熊電器不斷夯實智能制造能力，以研發、設計、數智制造等多方面實力做支撐，為小熊電器打下了堅實的品質基礎。

　　不同于營銷大于創新的品牌，在小熊電器，研發精品化是支撐發展的核心能力。據小熊電器Q3季報顯示，報告期內，研發費用達1.06億元，同比增加11.74%，遠超行業。目前，小熊電器通過構建三級研發體系，已經申請專利達1500多項，斬獲紅星獎、艾普蘭獎等多個獎項，獲評國家高新技術企業。

　　通過精品研發，小熊電器為產品功能打下了堅實的品質基礎，而精品設計，則賦予小熊電器顏值出眾的外觀。小熊電器組建10+設計團隊，通過與外部深度合作，鏈接全球的設計資源，滿足用戶需求，從摩登復古綠設計的辦公輕養壺的熱銷，再到創新專利折疊設計的折疊多功能鍋引發年輕人青睞，顏值儼然成為小熊電器產品的軟實力。

　　高品質的產品輸出，離不開強有力的數智制造能力。目前，小熊電器在全國擁有5大智能生產基地、1個零部件制造基地、1個運營基地，構建完整的專業測試標準，有國內標準、行業標準、企業標準，并設立性能實驗室、環境實驗室等十幾個專業實驗室，全方位把控產品品質，確保小熊電器在保證高品質的前提下，充分滿足產品更新迭代的速度，打好品質的金字口碑。

　　

 

　　復雜的產業鏈條需要高效精細的運營，而數字化支撐是應對管理挑戰最好的解決方式。當前，小熊電器已確立了流程、數據和系統“三輪”驅動的方式，積極有序地推進企業向數字化和智能化運營轉型，并通過研、產、供、銷、財各個業務領域的系統建設與集成，利用ERP、智能制造平臺、營銷業務中臺等新一代數字化平臺，實現企業的高效協同和提質增效。

　　如今的年輕人，追求品質至上、個性多元、注重體驗是其最明顯的消費特征。時刻從用戶需求中汲取靈感的小熊電器，將年輕消費群體特征完美植入品牌基因，通過技術研發、創新設計、產品落地，最終成為市場“爆款”，獲得用戶認可。可見，品牌想要在行業中脫穎而出并無捷徑，打造獨屬自身的差異化優勢，才能擁有常勝牌。