“不知道從哪里入手”“不確定上臉用安不安全”“不知道怎么選適合自己的”……

　　近期,央視網關注抗老話題,打造了一支科普短片,當被問到對家用美容儀的看法時,多位受訪消費者吐露上述心聲。

　　這說明,美容儀的市場教育與日益增長的規模形成倒掛。正因此,央視網聯合本土美容儀品牌FLOSSOM花至希望用專業的聲音引導教育市場,引領行業發展。

　　央視網XFLOSSOM花至關注科技抗老

　　美容儀器的歷史可以追溯到20世紀中期,當時歐美國家就曾出現了面膜機,即通過電流刺激面部肌肉起到美容效果。再之后,激光醫學等學科、技術不斷發展,美容儀器的應用普及也越來越廣泛。家用美容儀產業得以存在幾十年,也即說明美容儀并不是智商稅。

　　但由于進入中國市場的時間不長,加之美容儀涉及到許多專業領域和專有名詞,消費者在挑選美容儀時還是存有諸多疑惑。比如消費者存在“不知道如何挑選美容儀”、“不知道如何判斷美容儀的安全性和有效性”等痛點。從央視網的街采也可以看出,許多消費者并不排斥美容儀,卻苦于不知從何下手挑選適合自己的儀器。

　　為此,央視網特邀在皮膚學領域有著40多年研究經驗,原復旦大學附屬華山醫院皮膚科主任、FLOSSOM花至首席皮膚學顧問鄭志忠,從專業角度解構美容儀原理,開展科學普及。

　　鄭志忠介紹:“家用美容儀通過光電技術作用于人體皮膚從而改善皮膚問題,它的技術沿襲了大型美容設備的成熟技術,并因其小巧便攜而廣受求美者歡迎。”

　　針對目前市面上主要流行的射頻美容儀,他進一步指出,射頻美容儀的原理是通過發射高頻交流變化的電磁波產生熱效應,刺激真皮層的成纖維細胞,促進膠原蛋白的合成。從而達到改善細紋,緊致肌膚的美容效果。“射頻是經過科學研究驗證的安全有效的美容祛皺技術。”

　　也就是說家用美容儀不是噱頭,不過,由于品牌眾多,各家技術、功效宣稱五花八門,消費者也的確需要具備一定的辨別能力和專業知識,才能選到安全性與功效性兼備,且適合自己的美容儀產品。

　　對此,鄭志忠也給出了幾點建議。他指出,“要驗證家用美容儀是否有效,我們一定要看它的實驗數據。”

　　事實上,消費者在挑選美容儀時也會看實驗報告,卻不了解什么樣的報告才是真實、權威的。鄭志忠表示,“對于功效,最高等級的檢測證據來自于有公信力的專業機構做的人體臨床實驗報告。”

　　真實可靠的數據報告至關重要。“我們在購買美容儀的時候,一定要仔細確認其是否具有真實、可靠的功效實驗報告。”鄭志忠提醒強調道。

　　專業人士的科學普及,此視頻一經發出獲得良好反響。借助專業⼒量提升消費者認知,消除橫亙在消費者和品牌之間的信息差,打開市場想象力,也正是此次活動的意義所在,是家⽤美容儀品牌專業化發展的必修功課。同樣也體現出FLOSSOM花至品牌無懼公開接受市場檢驗的底氣。

　　科研實力是品牌放大器

　　近幾年,各行各業都涌現了一批優秀的國貨品牌,央視網作為國內主流權威媒體也在用鏡頭記錄中國品牌自信、韌性成長的故事,被選中的品牌也往往都在其領域有著突出的特色和優勢。

　　至于FLOSSOM花至,它的突出性在于品牌是多個“第一”的創造者。據了解,FLOSSOM花至是國內首個開啟“眼臉”雙模式的美容儀品牌,即一臺抵兩臺,可根據眼部和臉部的差異,定向輸出不同射頻能量,解決分區護理痛點。數據顯示,FLOSSOM花至上市第一年的雙11即破億,成為國貨美容儀佼佼者。

　　同時,FLOSSOM花至參與了全國⾸個《家⽤美容儀功效評價團體標準》;是唯⼀參與中國⽪膚學界學術盛宴中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會年會的國產家⽤美容儀品牌。當然,FLOSSOM花至也是央視網首個合作的美容儀品牌。

　　這些成績與成果的背后,是FLOSSOM花至品牌一以貫之的“循證醫學+研產銷⼀體化”在起支撐作用。自2019年創立,品牌就配備了投入千萬元打造的從皮膚研究到人體功效實驗等4大實驗室;來自于工程學、皮膚學等領域的中外資深權威人士組成FLOSSOM花至10大中外專家委員會,硬實力與軟實力齊驅并駕,去擁抱科技抗老的市場需求。

　　此外,FLOSSOM花至也聯合10家三甲醫院對花至抗老射頻儀展開28天人體臨床安全性試驗,全方位壓實科研力,以鞏固品牌的專業基因。

　　談及人體功效性和安全性測試評價,央視網與鄭志忠教授也一起探討了FLOSSOM花至的案例。“結果表明,使用花至美容儀28天,受試者的皮膚真皮層的膠原蛋白得到了有效激活;眼周魚尾紋、眼下紋,面部的法令紋、抬頭紋、川字紋都得到有效淡化。”央視網解讀道。

　　值得一提的是,在科研推動下,FLOSSOM花至今年全新上市抗老射頻儀Pro多維升級為16頻多頻射頻,在光、電、熱3大核心抗老技術的基礎上增加皮膚阻抗專利算法,抗老效果更加出眾,好評如潮。

　　換言之,花至與央視網因“專業”走到了一起,花至也因專業獲得了央媒、市場和行業的多重認可。

　　搶占話語權 邁向品牌新高點

　　市場教育通常被認為是塊“硬骨頭”,需要企業投入大量的時間和資本,并且不一定會立馬湊效看到成果。因此,以往基本上只有國際頭部品牌才敢于沖在市場教育的最前沿。

　　而今,花至作為一個成立僅有3年的國貨品牌主動擔起重任,將市場教育的話語權拉回到本土品牌的主場,這本身就值得肯定。

　　毋庸置疑,市場教育是對品牌實力和知名度的檢視,也是塑造品牌的必選項。要知道,消費者對品牌的感知度、認可度既源自于一個個有形的產品,也根植于品牌一切形式的內容營銷。

　　對美容儀品牌而言,科技、專業是繞不開的關鍵詞,在市場教育時也需要更多“硬貨”。FLOSSOM花至與央視網通過專業權威人士的講解和硬核數據,可謂干貨滿滿,如此一來不僅能輻射專業KOL,對美容儀一知半解的普通消費者也能有所收獲,從而加深對FLOSSOM花至品牌的了解,將品牌基因植入消費者心智。

　　更深層來看,這也反映出市場大環境對國貨品牌的包容和認可度更高了,愿意主動接收品牌傳達的科學內容,從而給予了品牌動力去輸出專業向內容,反過來又有助于提升品牌好感度。青眼注意到,央視網的科普視頻一經發布,不少網友劃重點指出“射頻儀效果真實有效”,也對FLOSSOM花至品牌表現出好感:“正好這幾天在看花至美容儀”“想沖一個花至”。

　　市場教育雖難,卻是“難而正確”之事。而FLOSSOM花至會持續投入,以成為更優秀的中國美容儀品牌。