2023年的巴塞羅那，榮耀將自己的展位放在了3號(hào)展廳的入門位置，在他的隔壁，是全球移動(dòng)終端的霸主三星。這樣的“搶位”，我們相信顯然是有意為之。 這個(gè)位置，也仿佛是獨(dú)立3年的“新榮耀”正式向歐洲市場(chǎng)出發(fā)的起點(diǎn)。

　　而出發(fā)時(shí)間，定于2023年2月27日。

　　(一)2023——榮耀進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)元年

　　在談到關(guān)于展位的問(wèn)題時(shí)候，趙明笑談道，“這(位置)是命運(yùn)的選擇”。

　　年輕的榮耀，展臺(tái)是之前華為終端展位所在。他面對(duì)的，則是三星，常年市占率第一，全球移動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的一座高山。

　　而入局歐洲市場(chǎng)，趙明的戰(zhàn)略方向是“旗艦”和“高端”。

　　“2023年是榮耀入局歐洲海外市場(chǎng)的元年，在未來(lái)榮耀將進(jìn)一步開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，繼續(xù)保持一貫的旗艦戰(zhàn)略、高端戰(zhàn)略”。

　　歐洲市場(chǎng)是全球高端品牌的陣地，并且是典型的“三高“市場(chǎng)：高門檻、高成熟度、價(jià)格高端。目前蘋果與三星在歐洲市場(chǎng)上具有統(tǒng)治地位，尤其在600歐元以上的手機(jī)。而榮耀與歐洲市場(chǎng)和行業(yè)溝通的方式，就是本次推出的高端旗艦產(chǎn)品榮耀Magic5系列。另外，關(guān)于海外市場(chǎng)的需求差異方面，榮耀將根據(jù)每個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行本地化策略，不同的國(guó)家產(chǎn)品選型和側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同。例如在法國(guó)，法國(guó)運(yùn)營(yíng)商非常認(rèn)可DXOMARK對(duì)于屏幕和拍照的整個(gè)體系評(píng)價(jià)，榮耀將繼續(xù)與運(yùn)營(yíng)商合作，在當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)產(chǎn)品能力找到合適的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　“對(duì)于榮耀來(lái)講，2023年整個(gè)全球市場(chǎng)的發(fā)展，從目前來(lái)看沒(méi)有任何限制。榮耀到各個(gè)國(guó)家，都受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、當(dāng)?shù)卣�府等方面的友好�?duì)待。”

　　早在2015年“笨鳥(niǎo)不等風(fēng)”的演講中，趙明就曾表示榮耀的戰(zhàn)略是產(chǎn)品+服務(wù)。八年后，榮耀帶著最高端的旗艦手機(jī)來(lái)到歐洲市場(chǎng)，可以跟任何對(duì)手友商的旗艦手機(jī)進(jìn)行比拼。目前從品牌、零售、渠道能力來(lái)講，榮耀還在成長(zhǎng)過(guò)程中，但高端的發(fā)展戰(zhàn)略是長(zhǎng)期的過(guò)程，榮耀建立了強(qiáng)大的信心持續(xù)往前走，相信未來(lái)在歐洲每一年都會(huì)超越式翻番成長(zhǎng)。

　　(二)榮耀Magic5系列將是超越華為Mate的一代產(chǎn)品

　　今年是榮耀獨(dú)立后的第三年，也是榮耀在疫情后第一次登上海外舞臺(tái)。Magic5系列的發(fā)布，讓世界看到了“新榮耀”的技術(shù)力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，無(wú)疑是給2023年開(kāi)了個(gè)好頭兒。

　　無(wú)論是在全球還是中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)都飽受“消費(fèi)低迷”趨勢(shì)困擾。根據(jù)IDC中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，縱觀2022全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)與前一年相同的“前高后低”的節(jié)奏。一季度雖然市場(chǎng)需求的持續(xù)低迷導(dǎo)致出貨量開(kāi)始明顯下降，但卻是全年出貨量最高的一個(gè)季度;二季度由于疫情反彈，全國(guó)管控嚴(yán)格，單季出貨量創(chuàng)近10年最低;三季度市場(chǎng)有所好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)者消費(fèi)信心不足，廠商運(yùn)營(yíng)保守;四季度出貨量雖然繼續(xù)回升，但整體市場(chǎng)還是延續(xù)了全年比較低迷的狀態(tài)。

　　在這個(gè)大背景下，榮耀雙旗艦首次出海并不令人意外，其一是榮耀已在歐洲市場(chǎng)擁有成功經(jīng)驗(yàn)，歐洲用戶對(duì)榮耀并不陌生。其二則是榮耀在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展后(2022年榮耀出貨量同比增長(zhǎng)34.4%)需要拓展第二市場(chǎng)，以高端旗艦為代表推動(dòng)全球化加速戰(zhàn)略。

　　在榮耀Magic5前期預(yù)熱階段，趙明曾發(fā)博表示“榮耀堅(jiān)持對(duì)前沿技術(shù)領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入，以每年?duì)I收的10%投入到研發(fā)，遠(yuǎn)高于行業(yè)。通過(guò)多項(xiàng)首發(fā)技術(shù)和功能，在六大領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先，是一次技術(shù)大爆發(fā)。”

　　榮耀Magic5系列的技術(shù)大爆發(fā)，離不開(kāi)背后三年磨一劍、十年磨一日的研發(fā)與創(chuàng)新。

　　在2020年榮耀宣布獨(dú)立，就一度被稱為“富二代創(chuàng)業(yè)”。從華為帶出的8000名員工中，超過(guò)一半都是經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)兼具的研發(fā)人員。榮耀堅(jiān)持每年投入接近10%的營(yíng)收用于研發(fā)。研發(fā)投入高、研發(fā)人員占比高、研發(fā)效率高，也正是這“三高“帶來(lái)了榮耀Magic5系列。榮耀Magic5系列海外發(fā)布會(huì)當(dāng)天，在推特的聲量達(dá)40%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先排名第二和第三。

　　而之前大家一直猜測(cè)代號(hào)為“青海湖”的技術(shù)，趙明也在媒體專訪中揭秘。“青海湖”技術(shù)是硅碳負(fù)極電池技術(shù)，將會(huì)在中國(guó)Magic5 Pro版本上首發(fā)，在未來(lái)持續(xù)演進(jìn)。

　　趙明表示，在過(guò)去兩年多時(shí)間里，行業(yè)對(duì)于智能手機(jī)方面創(chuàng)新乏力，歐洲情況更甚。

　　榮耀要脫穎而出，就要不斷突破瓶頸，打破現(xiàn)有的天花板，拿出屬于自己創(chuàng)新和突破的東西，去引領(lǐng)消費(fèi)者。想在輕薄的機(jī)身內(nèi)，提供最強(qiáng)的續(xù)航能力，那就需要技術(shù)突破，要有電池技術(shù)的創(chuàng)新。“青海湖電池”技術(shù)，就是我們長(zhǎng)期醞釀的結(jié)果。

　　基于這樣的思考邏輯，榮耀很久以前就啟動(dòng)這樣的項(xiàng)目，未來(lái)會(huì)在中國(guó)Magic5 Pro版本上首發(fā)。

　　從產(chǎn)品力角度來(lái)看，歷經(jīng)榮耀Magic的多次迭代，Magic5系列無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、用戶日常體與技術(shù)創(chuàng)新聚合都達(dá)到了一個(gè)全新維度。特別是榮耀推出業(yè)界首個(gè)射頻增強(qiáng)芯片C1，將會(huì)大大的改善日常生活中的通信、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;以及“硅碳負(fù)極電池技術(shù)“令Magic5 Pro的電池容量提升到5450mAh這一行業(yè)內(nèi)少有的容量，都讓榮耀Magic5系列在沒(méi)有短板的同時(shí)，形成了與其他品牌高端產(chǎn)品的“越階”實(shí)力。

　　在過(guò)去，華為的Mate系列、P系列一直都是行業(yè)的標(biāo)桿，華為高端市場(chǎng)份額一度達(dá)到45%-50%，曾經(jīng)是中國(guó)最好的旗艦手機(jī)。而榮耀Magic系列，從Magic3到Magic5，一直把行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)的手機(jī)當(dāng)作對(duì)標(biāo)對(duì)象。趙明也表示，智能手機(jī)行業(yè)需要更多公平競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)更多的行業(yè)創(chuàng)新。“在未來(lái)榮耀就是要超越，希望能夠成為行業(yè)新的標(biāo)桿。”

　　(三)榮耀未來(lái)之路 承擔(dān)挑戰(zhàn)者位置

　　在前兩日的海外發(fā)布會(huì)上，趙明全場(chǎng)闡述榮耀“以人為本”的理念。手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新，到底是為參數(shù)打工，還是為消費(fèi)者的體驗(yàn)而努力?

　　其實(shí)榮耀所開(kāi)發(fā)的技術(shù)或是創(chuàng)新，最終都是為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者需求。榮耀Magic5系列，從方方面面都可以看出榮耀“以人為本”的理念。

　　經(jīng)歷了受疫情影響的低迷三年，在榮耀品牌誕生的第十年，榮耀打起了自己的“翻身仗“。在一段視頻采訪中，趙明表示：“榮耀獨(dú)立后的第一年主要任務(wù)是‘走出困境，恢復(fù)能力’，第二年是‘孕育能力，蓄勢(shì)待發(fā)’，那么第三年將開(kāi)啟‘產(chǎn)品和解決方案全面爆發(fā)’的關(guān)鍵能力躍遷周期，也是對(duì)榮耀“高質(zhì)量增長(zhǎng)模式”的關(guān)鍵考驗(yàn)。”

　　據(jù)IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)。從全年來(lái)看，2022年華為以47.7%的份額占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，榮耀位居第五，占據(jù)6.6%份額。

　　雖然折疊屏產(chǎn)品依然是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)，但2022年頭部安卓廠商全部發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，形成直板機(jī)+折疊屏的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略。目前折疊屏產(chǎn)品已成為各家頭部廠商重點(diǎn)關(guān)注和長(zhǎng)期布局的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度也一直居高不下。

　　趙明在與媒體的交流中也透露，2023年榮耀會(huì)全面發(fā)力折疊屏手機(jī)。先前發(fā)布的Magic V和Vs偏商務(wù)和男性的用戶偏多，在今年榮耀將推出令女性消費(fèi)者更加滿意的產(chǎn)品。

　　在此之前的專訪中，趙明回溯過(guò)去兩年的經(jīng)歷，認(rèn)為榮耀走出的是一條“逆風(fēng)飛翔之路”。他把榮耀比作一只“笨鳥(niǎo)“，“笨鳥(niǎo)也能越珠峰”。當(dāng)榮耀進(jìn)軍歐洲的時(shí)候，選擇是一條正確而艱難的道路。一方面由于榮耀本身還在成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，另一方面榮耀選擇了最難的旗艦機(jī)和高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這是難上加難。在歐洲手機(jī)市場(chǎng)，占統(tǒng)治地位是蘋果和三星。蘋果在歐洲市場(chǎng)占據(jù)了高端手機(jī)市場(chǎng)80%的份額，榮耀希望能夠承擔(dān)起挑戰(zhàn)者的位置，通過(guò)產(chǎn)品以及本地化的策略進(jìn)軍歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)。

　　寫在最后：

　　三年磨一劍，獨(dú)立后的榮耀無(wú)論是產(chǎn)品力還是到品牌形象都已打下穩(wěn)穩(wěn)的地基。趙明堅(jiān)信，經(jīng)歷2021“走出困境、恢復(fù)能力”，2022“孕育能力、蓄勢(shì)待發(fā)”，2023的榮耀會(huì)走得更遠(yuǎn)。這次榮耀旗艦產(chǎn)品在海外的發(fā)布，也更加堅(jiān)定榮耀在歐洲和全球發(fā)展的信心，也給了榮耀帶來(lái)了全新的機(jī)遇。