據(jù)《家用美容儀認知及抗老消費行為調(diào)研報告》顯示,在受訪者中,有95%的人知曉家用美容儀,且已有20%消費者購買使用,但仍有52%處于考慮購買,不知如何抉擇中。

　　近日,新銳國產(chǎn)美容儀品牌FLOSSOM花至作為首屆《國貨請回答》健康主題沙龍活動中唯一的家用美容儀品牌與皮膚學(xué)專家就射頻技術(shù)、家用美容儀與醫(yī)美的關(guān)系、消費者如何正確選購美容儀等議題展開深入交流,FLOSSOM花至的研發(fā)理念和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难�證思路獲得了專家的高度評價。據(jù)了解,參加本次健康主題沙龍活動的FLOSSOM花至、韓后、認養(yǎng)一頭牛等13個優(yōu)秀國貨品牌均是在“健康國貨賦能計劃”中,經(jīng)過多輪科學(xué)審核和專家評估,篩選出來的在母嬰、食品、服飾、電器、個護等領(lǐng)域具有代表性的優(yōu)秀國貨品牌。

　　FLOSSOM花至表示,“安全、有效、品質(zhì)”是品牌一貫的追求,希望通過創(chuàng)新科技解決消費者的抗老訴求,本次能夠作為優(yōu)質(zhì)國貨美容儀品牌的代表受邀參加《國貨請回答》的沙龍活動,是來自行業(yè)、專家以及消費者對FLOSSOM花至產(chǎn)品和品牌的認可。未來,FLOSSOM花至將繼續(xù)深耕美容科技,堅持自主研發(fā),為消費者提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹,《國貨請回答》是由丁香園旗下品牌營銷機構(gòu)dmc發(fā)起,以國貨發(fā)展為核心,旨在借助醫(yī)學(xué)專家力量幫助優(yōu)質(zhì)的健康國貨實現(xiàn)深度的專業(yè)、科學(xué)賦能,推動健康賽道新國貨的快速發(fā)展。在本次健康主題沙龍活動中,13個優(yōu)秀國產(chǎn)品牌與來自皮膚科、眼科、消化科、兒科、營養(yǎng)等不同領(lǐng)域的 12 位醫(yī)生專家,圍繞個護、生活、視光及保健、食品安全四個主題進行深度的溝通,探討更高效、專業(yè)的產(chǎn)品解決方案。

　　對話皮膚學(xué)專家,“眼+臉雙模式”射頻儀獲專業(yè)認可

　　在本次《國貨請回答》健康主題沙龍環(huán)節(jié)中,FLOSSOM花至與3位皮膚學(xué)專家以線上直播的形式展開了深入交流,共同探討如何更好地把專業(yè)的家用美容儀產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者,以及推動家用美容儀行業(yè)朝著更加專業(yè)、健康的方向發(fā)展。

　　首先,3位皮膚學(xué)專家基于射頻技術(shù)在醫(yī)美項目、家用美容儀的應(yīng)用現(xiàn)狀以及兩者關(guān)系展開分享。專家認為,射頻是目前能夠真實達到淡紋、緊致、抗皺效果的一項技術(shù),在熱瑪吉等醫(yī)美項目之后,搭配使用家用射頻美容儀可以幫助消費者鞏固和延長醫(yī)美效果,此外,相比醫(yī)美項目,家用射頻美容儀可使用周期長、體感更佳、更溫和,可作為消費者的日常護膚選擇。

　　此外,專家們還圍繞眼、臉護理差異性方面展開討論,專家們一致認為,由于天然皮膚結(jié)構(gòu)差異,眼部肌膚與臉部肌膚相比會更薄、更敏感,更易出現(xiàn)皺紋,因此,眼臉肌膚在護理方式上也不盡相同,類似護膚品的眼臉分區(qū)專用,家用射頻美容儀也同樣需要針對不同部位的肌膚進行差異化組合設(shè)計,才能實現(xiàn)更佳的抗老效果。正因為此,FLOSSOM花至首款實現(xiàn)“眼+臉雙模式”的射頻儀產(chǎn)品獲得了專家的認可。

　　事實上,消費者在護膚品多年的市場教育下,已經(jīng)普遍具備了眼臉分區(qū)護理的基礎(chǔ)認知,用戶調(diào)研結(jié)果也顯示,大多數(shù)使用射頻美容儀進行臉部護理的用戶同時也具有眼部抗老訴求,但是目前家用美容儀市場幾乎都是單一功能的射頻儀,難以找到一臺能夠同時滿足消費者臉部、眼部抗老的儀器。如果消費者想要實現(xiàn)全臉抗老,就需要購買2臺美容儀,存在高成本、使用不便等問題,導(dǎo)致用戶使用體驗不佳。

　　正是基于對消費者痛點的深入洞察,FLOSSOM花至創(chuàng)新性的將眼部和臉部2個功能模式融合在一臺儀器中,首先是能夠針對眼部、臉部肌膚差異發(fā)出2種不同強度、形態(tài)、頻率的射頻能量,其次,射頻儀的護理頭形狀設(shè)計需要能更好地貼合眼周和臉部肌膚,這樣才能真正實現(xiàn)“1臺抗老射頻儀=1臺臉部射頻儀+1臺眼部射頻儀”。

　　其次,FLOSSOM花至針對目前消費者在選購美容儀時的顧慮和疑惑與皮膚學(xué)專家們進行了深度的交流。專家表示,在家用美容儀的選擇問題上,除功能模式外,消費者更重要的是關(guān)注產(chǎn)品的安全性和功效性,對于家用美容儀來說保證產(chǎn)品的安全、驗證產(chǎn)品的功效非常重要。

　　據(jù)了解,FLOSSOM花至是首個在公立醫(yī)院開展多中心臨床安全性研究的國產(chǎn)家用美容儀品牌。花至聯(lián)合10家國內(nèi)三甲醫(yī)院的專家教授以及實驗室負責(zé)人,招募120位中國女性為受試者,進行為期28天的臨觀試驗,試驗結(jié)果表明,FLOSSOM花至射頻儀具有良好的安全性;在功效驗證方面,FLOSSOM花至還在國內(nèi)權(quán)威三甲醫(yī)院中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院,聯(lián)合第三方檢測機構(gòu)對超30位中國受試者完成了4周&12周的人體功效性臨觀試驗,試驗結(jié)果表明,受試者在使用花至射頻儀后,各項指標(biāo)都有較大的提升。全國性、大規(guī)模、大樣本的臨觀試驗,更加能夠保證試驗的全面、客觀、科學(xué)和專業(yè),做到真正對消費者負責(zé)。

　　交流最后,皮膚學(xué)專家們對FLOSSOM花至射頻儀進行了一致評價:除功能模式豐富外,能夠全方位護理眼部和臉部肌膚的眼臉雙模式設(shè)計更趨合理,一定程度上提高了淡紋、緊致、抗皺效率,而持續(xù)與權(quán)威三甲醫(yī)院開展的安全和功效驗證更是非常科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)。

　　其實,FLOSSOM花至一直備受醫(yī)學(xué)專家的關(guān)注和認可,去年8月,FLOSSOM花至還是唯一參與中國皮膚學(xué)界的學(xué)術(shù)盛宴非公年會的國產(chǎn)家用美容儀品牌。

　　據(jù)公開資料顯示,FLOSSOM花至成立于2019年,歷經(jīng)近3年自主研發(fā),首款產(chǎn)品于2022年2月正式上市,是行業(yè)內(nèi)首款主打“眼+臉雙模式”的美容儀,首年參加雙11便取得天貓美容儀TOP 4的市場成績。此外,FLOSSOM花至是國內(nèi)少有的擁有專家委員會的美容儀品牌,花至專家委員會涵蓋來自皮膚學(xué)、工程學(xué)等多個領(lǐng)域的10位中外權(quán)威專家,由中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專委會主任委員鄭志忠教授擔(dān)任首席皮膚學(xué)顧問。

　　堅持專業(yè)化發(fā)展路徑,構(gòu)筑品牌差異化壁壘

　　長期以來,中國家用美容儀市場一直處于“野蠻生長”的態(tài)勢,但近幾年,隨著一批產(chǎn)品技術(shù)過硬的國產(chǎn)美容儀品牌的崛起,以海外大牌為主導(dǎo)地位的市場格局逐漸被打破。但是,如何轉(zhuǎn)變消費者對國產(chǎn)家用美容儀“無技術(shù)論”的偏見,在激烈的市場競爭中獲得消費者信任,是國產(chǎn)家用美容儀品牌們需要共同克服的難題。

　　而FLOSSOM花至同樣作為一個美容儀賽道的國產(chǎn)新品牌,產(chǎn)品一經(jīng)上市即取得優(yōu)秀成績的關(guān)鍵在于其通過“自主研發(fā)+循證醫(yī)學(xué)”的策略構(gòu)建了強有力的品牌專業(yè)壁壘。自成立之初,FLOSSOM花至便確立了研產(chǎn)銷一體化的模式,基于醫(yī)學(xué)循證的思路,組建了一支涵蓋工程學(xué)、皮膚學(xué)等多領(lǐng)域人才的專業(yè)研發(fā)團隊,投入千萬配備皮膚研究實驗室、研發(fā)中心實驗、人體功效實驗室、儀器性能測試中心4大實驗室,構(gòu)建了從前沿技術(shù)預(yù)研到人體應(yīng)用層的全鏈路自研技術(shù)體系。

　　秉持著為消費者打造一款安全、效果好、好用、易用的產(chǎn)品的初心,FLOSSOM花至能夠精準(zhǔn)洞察消費者核心痛點,通過創(chuàng)新研發(fā)回答了消費者的真實訴求,截止于目前,花至研發(fā)團隊通過自主研發(fā)與創(chuàng)新,布局了射頻及光電領(lǐng)域等多項自主研發(fā)技術(shù),已獲得25項專利授權(quán)。

　　與此同時,FLOSSOM花至堅持循證醫(yī)學(xué),通過臨觀試驗的真實數(shù)據(jù)來驗證產(chǎn)品安全性和功效性,對產(chǎn)品品質(zhì)的科學(xué)把關(guān),也是對消費者的認真負責(zé)。此外,作為一個新興品牌,FLOSSOM花至也在積極通過自身和專業(yè)力量推動行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展,截止2022年底,共參與9項美容儀標(biāo)準(zhǔn)制定,其中, 4項團體標(biāo)準(zhǔn)已正式發(fā)布實施,1項美容儀國家標(biāo)準(zhǔn)正在起草中,而即將發(fā)布的《家用美容儀功效評價團體標(biāo)準(zhǔn)》將填補行業(yè)功效性評價標(biāo)準(zhǔn)空白。

　　作為一個新入局的家用美容儀品牌,FLOSSOM花至正是憑借著在產(chǎn)研和循證醫(yī)學(xué)上的持續(xù)投入,堅持專業(yè)化發(fā)展路徑,才能夠作為家用美容儀行業(yè)代表之一參加本期《國貨請回答》,作為僅有的國產(chǎn)品牌參加皮膚學(xué)界的權(quán)威會議,持續(xù)受到行業(yè)專家關(guān)注與認可,以上充分印證了花至的專業(yè)主義正是家用美容儀行業(yè)的未來,而透過行業(yè)的發(fā)展軌跡,我們可以看到家用美容儀行業(yè)也正在朝著花至所代表的專業(yè)化方向發(fā)展壯大。