洞悉消費(fèi)者需求、解讀深層原因，全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場研究咨詢公司英敏特今日亮相于全球知名的國際家電及消費(fèi)電子展覽會——AWE中國家電及消費(fèi)電子博覽會，并同期發(fā)布《中國家電及消費(fèi)電子趨勢洞察概覽》，解讀健康家居、智能設(shè)計和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何改變消費(fèi)者生活。

　　事實(shí)上，英敏特在今年推出覆蓋16大品類的135篇中國報告，其中包括家居-零售以及科技與媒體系列，該系列多方位地研究探討消費(fèi)者居家生活、家電及消費(fèi)電子的方方面面。

　　英敏特品類研究總監(jiān)邵娟表示，“今年該系列的英敏特報告還將首次聚焦消費(fèi)者衛(wèi)生間場景的浴室與浴室產(chǎn)品、家庭娛樂場景的家庭娛樂科技報告、居家健康場景的健康科技和可穿戴報告等。同時我們將繼續(xù)探索消費(fèi)者的廚房生活以及各類家用電器如何提升居家生活幸福感。此外，在低線城市報告系列中還會繼續(xù)探究消費(fèi)者對于家電與廚用設(shè)備的態(tài)度和消費(fèi)趨勢。 ”

　　在本篇趨勢洞察概覽中，您將了解到英敏特分析師的研究和洞察，幫助您迅速了解市場的當(dāng)前狀況和未來走向。

　　

　　健康家居、嵌入式家電設(shè)計和全屋智能/物聯(lián)網(wǎng)概念引領(lǐng)家居潮流

　　近年來，消費(fèi)者對家居開支的態(tài)度趨于謹(jǐn)慎，但仍有半數(shù)以上的被訪者對所有列出的裝修元素持有積極的態(tài)度。健康、空間利用和與舒適有關(guān)的元素被給予更高的優(yōu)先性。尤其是73%的中國城市消費(fèi)者由于健康需要對未來安裝凈水系統(tǒng)持積極態(tài)度，在排名中居于首位。

　　在空間利用方面，將櫥柜和家電相結(jié)合的趨勢正變得越來越明顯。68%的消費(fèi)者認(rèn)為，“嵌入式廚衛(wèi)設(shè)計”可以節(jié)省空間并確保風(fēng)格統(tǒng)一。全屋智能/物聯(lián)網(wǎng)是另一個重要的趨勢。同樣有68%的被訪者對將來安裝全屋智能/物聯(lián)網(wǎng)持積極態(tài)度。

　　高品質(zhì)生活和健康生活方式推動成熟家電品類升級與新品類的購買

　　消費(fèi)者對高品質(zhì)家居生活和健康生活方式的追求，將繼續(xù)推動成熟品類的升級換代(如油煙機(jī)、燃?xì)庠? 和新興品類的新購意愿(如洗碗機(jī)、集成灶)。

　　成熟品類的使用頻率較高，消費(fèi)者對新興品類的購買意愿強(qiáng)烈。大多數(shù)被訪者擁有3種或以上廚房大家電，廚房大家電的重要性和必要性由此可見一斑。油煙機(jī)和燃?xì)庠顑纱髠鹘y(tǒng)廚房家電的擁有率和使用頻率較高，其中多為50-59歲的被訪者。

　　對于以洗碗機(jī)、集成灶和嵌入式微蒸烤為代表的新興品類，非擁有人群有強(qiáng)烈的購買意愿，特別是凈水設(shè)備。這說明市場增長將主要來源于傳統(tǒng)產(chǎn)品的換新/升級和新興品類的持續(xù)滲透。

　　“高效”、“愉悅”和“健康”或成吸引消費(fèi)者的廚房小家電關(guān)鍵詞

　　隨著越來越多的廚房小家電走進(jìn)消費(fèi)者的廚房，該市場逐漸飽和。長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)者對高效、愉悅和健康生活方式的追求將繼續(xù)推動廚房小家電增長。從供應(yīng)側(cè)來看，品牌持續(xù)投資升級現(xiàn)有品類，并不斷推出新產(chǎn)品 以滿足消費(fèi)者的差異化需求。預(yù)計未來5年，廚房小家電市場將以3.2%的 年均復(fù)合增長率增長，2027年的零售銷售額預(yù)計達(dá)到750億元人民幣。

　　消費(fèi)者更傾向于給自己的廚房小家電升級換代，而不是等現(xiàn)有的損壞再換新，中國消費(fèi)者購買廚房小家電的主要驅(qū)動力是提升烹飪效率，嘗試不同風(fēng)格的菜肴/烹飪方式(18-24歲被訪 者中的比例上升至67%)，嘗試健康的飲食方式(59%)，以及為生活增添樂趣和緩解壓力(53%)。

　　英敏特研究分析師姚鑌妍表示，“消費(fèi)者愿意優(yōu)先升級能夠優(yōu)化烹飪體驗(yàn)、改善健康和生活品質(zhì)的廚房家電。廚房是優(yōu)質(zhì)家居生活的不可或缺的一部分，對廚房大家電的需求將保持穩(wěn)健。為了抓住機(jī)遇，品牌應(yīng)該更深入地挖掘消費(fèi)者的廚房生活需求，并提供超越單一產(chǎn)品的綜合性解決方案，從而提升消費(fèi)者在廚房的整體體驗(yàn)。當(dāng)然，對于小家電市場而言，盡管該市場面臨壓力，但能為消費(fèi)者提供健康和便捷飲食方式的品類(如空氣炸鍋)仍展現(xiàn)出增長潛力。圍繞高端功能(如智能化和多功能)和服務(wù)(如跨品類換購)的品牌創(chuàng)新也將促進(jìn)該市場進(jìn)一步發(fā)展。”

　　關(guān)于英敏特

　　英敏特洞悉消費(fèi)者需求,解讀深層原因。作為全球領(lǐng)先的市場研究咨詢公司，我們分析消費(fèi)者、市場、產(chǎn)品創(chuàng)新和競爭格局,提供對全球和地方經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特視角。自1972年成立以來，我們的預(yù)測型分析和專業(yè)推薦已幫助客戶更迅速地制定更明智的商業(yè)決策。英敏特助力企業(yè)和人才成長。如需了解更多，歡迎訪問英敏特官網(wǎng)。