3月29日，美的赤炎稻香0涂層電飯煲京東小魔方新品日首發活動完美收官。本次京東以線上線下全渠道資源加持，助力“閃電新品”美的赤炎稻香0涂層電飯煲首發。新品開搶僅118秒就登頂行業TOP1、上線僅5分鐘銷量就突破2000臺、50分鐘突破5000臺，首發日總銷量達到11627臺，刷新行業紀錄。

　　

 

　　電飯煲一直是廚房電器中最重要，也是規模最大的品類。近年來，隨著消費升級以及電飯煲技術迭代，智能化、高端化、多功能化和環保化成為電飯煲行業發展新趨勢。作為匯聚家電家居領域前沿技術和產品的京東小魔方，此次攜手“閃電新品”美的赤炎稻香0涂層電飯煲，不只以創新科技為消費者帶來健康自然的生活體驗，更是向家電家居行業展現出京東在打造“閃電新品”過程中的全鏈路新品營銷能力，在幫助品牌實現“新品即爆品”的同時，引領行業發展。

　　

 

　　對于美的而言，作為電飯煲領域的先行者，新品美的赤炎稻香0涂層電飯煲是其在電飯煲領域以消費需求出發的又一次科技創新。首先是消費者所在意的健康問題，美的赤炎稻香0涂層電飯煲不僅有316L母嬰級不銹鋼0涂層內膽，同時配置了食品級不銹鋼的可拆卸上蓋和低升糖蒸釜，做到和食品接觸全域0涂層，健康又耐用。其次是米飯口感問題。美的赤炎稻香0涂層電飯煲搭載稻香新風環，配合第三代米粒激活技術讓米飯，不僅通過渦輪增壓的方式排出米粒陳味，還能激活米飯原始稻香。上蓋獨立加熱與碗狀立體IH組合的赤炎雙熱源系統，能讓米飯受熱更均勻，口感自然更香甜。

　　對于用戶最擔心的0涂層飯煲米飯粘鍋問題，美的赤炎稻香0涂層電飯煲利用超微波紋工藝和新風環風冷系統在內膽與米飯間形成凝水膜，可有效減少米飯粘連的情況。這款電飯煲還有各種貼心設計，如60℃獨特“適溫粥”，起床喝粥剛剛好。一鍵雙層煮的設計，不僅可以上蒸健康飯和下煮香甜飯，滿足不同人的口感偏好，還可以輕松實現一鍋兩煮，解鎖花樣美食烹飪。高級雅士金的配色，整體設計奢華有質感，是廚房中的點睛之筆。

　　

 

　　京東作為美的戰略合作伙伴，在“閃電新品”營銷上可謂做到不遺余力。在首發期間，京東給予了美的大量的資源傾斜，通過線上線下全渠道資源支持，以及整合站內外大量推廣資源，進行集中創意曝光和精準推薦，幫助新品實現聲量和觸達的最大化。除此之外京東更支持至少10位一線采銷、運營專家進行精細化運營，為新品首發排憂解難，保駕護航，極大提升新品賣爆確定性。

　　其中，在線上，京東以“新”為關鍵詞，全新打造了“閃電新品”IP，并通過搜索下拉二樓、小魔方/家部頻道等黃金點位、以及站內的流量推送為美的赤炎稻香0涂層電飯煲帶來大量曝光。搜索資源上線當晚，預售訂單暴漲1200+。在線下，京東專賣店、京東超體、五星電器等渠道全面覆蓋，專設產品展臺、產品賣點展示架等，滿足線下用戶上手體驗的需求。此外，京東還建立多平臺矩陣式產品力種草，通過達人、博主等傳遞產品賣點。更有打卡李宇春演唱會、AWE現場首發等多渠道亮相，為新品曝光提供支撐。新品預熱期，美的赤炎稻香0涂層電飯煲的站內外整體曝光量達到4.1億。

　　

 

　　成熟的營銷組合拳讓好產品被萬千用戶知曉，但服務則關乎到產品使用體驗及品牌口碑的塑造。在美的赤炎稻香0涂層電飯煲“閃電新品”打造上，京東先是通過預定即贈價值599元的小家電滿足消費者對廚電多元化的需求。在推動用戶換新電飯煲上，京東還推出了以舊換新立減100元的服務，讓舊電飯煲也物有所值。曬返100元E卡，也進一步激發了用戶換新電飯煲的熱情。多方位服務加持，讓用戶“0元購”就能獲得一款搭載最新技術的電飯煲。

　　依托線上線下全渠道能力、專家團隊全程陪跑、營銷云精準推送，截止3月底，京東這套整合了京東全域推新能力的“閃電新品組合拳”已幫助50+品牌成功首發，其中更有美的空調、華帝油煙機、歐樂B電動牙刷、小天鵝洗衣機、石頭掃地機器人等9款超級單品首發即賣爆，當日即突破行業首發紀錄，再一步印證了京東新品營銷能力，這也為更多品牌在京東發布新品提供了堅實基礎。