老板電器京東巔峰24小時首次攜手京東設(shè)計家 共同成就互聯(lián)網(wǎng)家裝市場新高度

2024-03-27 11:37:56   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的深度發(fā)展,家裝行業(yè)正迎來一場變革。據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的《2023年中國80后VS90后裝修消費圖鑒》所示,裝修行業(yè)在2023年呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢,值得注意的是,互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶
  隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的深度發(fā)展,家裝行業(yè)正迎來一場變革。據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的《2023年中國80后VS90后裝修消費圖鑒》所示,裝修行業(yè)在2023年呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢,值得注意的是,互聯(lián)網(wǎng)裝修用戶同比增長72%,其中90后人群正在成為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的最大消費群體。這組數(shù)據(jù)表明,年輕消費族群已成為“家裝主理人”,而互聯(lián)網(wǎng)裝修以其便捷性及透明度優(yōu)勢正逐步成為引領(lǐng)裝修市場的全新增長點。

  特別是在功能性空間的裝修上,深入淺出的專業(yè)解讀是所有裝修小白的避坑教科書。家居顏值可以通過社交平臺的案例輕松復(fù)刻,但隱藏于表象之下錯綜復(fù)雜的功能設(shè)計卻無法依靠幾張美圖快速習(xí)得。

  為此,老板電器、京東巔峰24小時、京東設(shè)計家三方攜手合作拍攝“哇塞!我的家”探家系列短視頻,特邀明星設(shè)計師里白及旗下團隊出鏡探訪素人的家,通過定制化欄目話題,在3月家裝旺季,聯(lián)合打造廚房精品設(shè)計案例,從專業(yè)角度精準(zhǔn)剖析裝修要領(lǐng),為新裝用戶提供更多廚電好物和裝修靈感。同時,依托京東設(shè)計家IP精準(zhǔn)的流量資源和設(shè)計師的內(nèi)容影響力,實現(xiàn)品牌聲量的集中曝光,深化用戶對廚房裝修的新認(rèn)知,打開廚房想象力。

  

 

  優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng) 觸達(dá)多渠道流量

  廚房作為裝修的主戰(zhàn)場之一,不僅要實用,保障功能性更需要顏值、美觀才能滿足當(dāng)代年輕人的需求。近年來,老板電器各品類持續(xù)增長,得益于其長期堅持“創(chuàng)造中國新廚房”的頂層設(shè)計,聚焦中式烹飪和中國廚房的痛點,重新定義中國新廚房。

  此次與京東巔峰24小時、京東設(shè)計家IP的強強聯(lián)手,以家裝行業(yè)設(shè)計師的視角去探索中國廚房的多樣化與可能性,并首創(chuàng)了內(nèi)容電商+頭部IP+強福利回饋的傳播模式,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng),進(jìn)一步確立品牌差異化認(rèn)知與市場口碑。

  除了家裝設(shè)計師的專業(yè)解讀,“哇塞!我的家”欄目還邀請了老板電器產(chǎn)品經(jīng)理出鏡,從用戶的痛點問題出發(fā),總結(jié)出可借鑒的裝修經(jīng)驗,同時為新裝用戶指出了可以規(guī)避的問題,堪稱干貨錦囊合集。

  

 

  

 

  “哇塞!我的家”欄目多維度、全方面展示老板電器以數(shù)字科技為核心的“烹飪?nèi)溌氛w解決方案”,邀請明星設(shè)計師為用戶打造心目中的理想廚房提供設(shè)計靈感,加深設(shè)計師私域圈層和平臺用戶對老板電器的認(rèn)知。

  數(shù)字廚房具象化 直面用戶建立長期關(guān)系

  在京東發(fā)布的《2023中國家裝行業(yè)新趨勢洞察報告》中提到,現(xiàn)代年輕人工作節(jié)奏快,生活壓力大,亟需通過智能科技全品類產(chǎn)品全方位打造智慧科技宅,從而使高壓快節(jié)奏的生活變得輕松、高效、快捷。如今,智能家居的概念已然深入人心,市場步入成熟,數(shù)字原生世代下的90 后、00后跟著各種內(nèi)容平臺,從零打造一個全屋智能的新家。

  廚房是智能家居升級的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“哇塞!我的家”選取的幾個廚房案例正是中國廚房智能化升級趨勢中的小小切片。譬如在“空間魔法術(shù)”一集中,80㎡兩居爆改六居,房內(nèi)空間可謂寸土寸金。狹小的U型廚房空間、餐后清洗繁瑣、家庭換新不便等日常實際問題,在老板廚電一機多能、節(jié)省空間的優(yōu)勢加持下迎刃而解,有效地縮短了小家庭的家務(wù)動線,提升了家務(wù)效率,打開廚房想象力。

  

 

  

 

  從這些真實的廚房場景中,我們可以看到好的產(chǎn)品一定是能夠解放和發(fā)展人性的,數(shù)字廚電背后的價值觀,絕不是用機器來取代人,而是更好地賦能于人,構(gòu)建起一種平等對話、與人為善、高度協(xié)作、潤物無聲的人機關(guān)系,把繁瑣與負(fù)擔(dān)交給科技,把溫度與樂趣交還給用戶。老板電器產(chǎn)品數(shù)字化的底層邏輯是要讓用戶感受到多層次的正反饋,進(jìn)而增加人和產(chǎn)品的交互維度,實現(xiàn)人機共成長,這與京東設(shè)計家旨在為用戶打造一個有溫度的家的品牌主張不謀而合。

  打開廚房想象力 助力品牌強勢出圈

  毋庸置疑,符合市場需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對年輕消費用戶有著更強的吸引力,但在產(chǎn)品雷同、營銷同質(zhì)化、行業(yè)競爭白熱化的時代,“酒香也怕巷子深”成為家電行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。

  基于此洞察,老板電器與京東巔峰24小時、京東設(shè)計家三方強強聯(lián)手,一方面借助巔峰平臺優(yōu)勢,打造品牌流量新引擎,助力品牌商家的生意增長,最終達(dá)成多渠道流量觸達(dá)的共贏局面;另一方面借助明星設(shè)計師在專業(yè)領(lǐng)域的影響力,共同打造極具商業(yè)價值的營銷內(nèi)容,從用戶角度出發(fā),打開廚房想象力,給出不同解決方案;AI場景持續(xù)輸出,讓老板產(chǎn)品在廚房空間中更加直觀

  結(jié)語

  今后,老板電器還將繼續(xù)與京東巔峰24小時持續(xù)合作,透過全新內(nèi)容營銷玩法,打造熱點內(nèi)容IP+精準(zhǔn)場景互動+品牌流量扶持的組合拳動作,利用熱點聚集效應(yīng),進(jìn)行的“品流合一”以及客群滲透的營銷探索,從而實現(xiàn)在營銷同質(zhì)化市場中的逆風(fēng)破局。

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責(zé)任編輯:zsz

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