巴黎奧運微博話題閱讀量4790億，刷新東京奧運紀錄
8月13日，微博公布了本屆巴黎奧運會期間的各項數據。在中國隊優異成績、運動員精彩表現，尤其是00后運動員們展現出真實鮮活優秀的精神面貌的推動下，全民觀賽討論的熱度達到新高，助推微博全平臺網友發博量、互動量、話題閱讀量等數據增長，刷新了東京奧運會期間的紀錄!
話題閱讀量4790億，刷新東京奧運紀錄
本屆巴黎奧運會期間，微博全平臺發博數達4.16億條，相比東京奧運會增長9%，全平臺互動量達16.98億，相比東京奧運會增長11%，全平臺話題閱讀量達4790億，相比東京奧運會增長13%。這一數據表現，超越了東京奧運會期間微博全平臺的相應數據，也反映出微博用戶對奧運會的觀賽討論熱情空前高漲。
本屆巴黎奧運會，中國隊在參賽項目數量上、金牌總數和質量上、金牌項目覆蓋面上均有突破，中國隊的突出表現貢獻了諸多精彩賽事，參賽運動員的優異表現也贏得了網友們的認可和喜愛。不論是賽場內還是賽場外的相關話題，都激發了網友的討論熱情，點燃了微博熱搜榜單。
在中國隊參賽運動員中，共有377位開通了微博賬號，入駐率達93.1%，其中60位巴黎奧運會冠軍開通微博賬號，入駐率達98.4%。377位運動員總粉絲量達2.3億，相比東京奧運會粉絲量翻倍。運動員們將微博作為社交陣地，在賽事前后與網友們親切互動，博文互動量1.07億，奧運期間總漲粉量8332萬。孫穎莎、王楚欽、樊振東等微博漲粉量均超200萬。
網友們通過熱搜話題，以及運動員的微博等了解到更多大眾、小眾的體育項目，也對運動員在賽場外的更多動態、心態變化等了解更為深入。
熱搜5521個，奧運討論熱度全程處于高位
以往奧運會期間，在奧運前半程往往討論更為熱烈，后半程討論熱度有所下降。而本屆巴黎奧運會期間一反常態，由于各項精彩賽事接連爆出熱點、運動員表現優異熱梗不斷等多方原因，網友對奧運的關注度和討論熱度全程處于高位，熱情不減。
本屆巴黎奧運會期間，共5521個話題登上微博熱搜，相比東京奧運會增長59%，熱度為“爆”的達到206個，相比東京奧運會增長171%。乒乓球混雙決賽、女子網球單打決賽等多場熱點賽事接連爆出“爆”款熱搜，熱搜榜上最多出現8“爆”同屏。
熱搜數量TOP10的項目是：乒乓球、游泳、跳水、羽毛球、體操、射擊、網球、田徑、籃球、排球。其中，乒乓球項目相關熱搜1435個，占比26%;游泳項目相關熱搜718個，占比13%;跳水項目相關熱搜497個，占比9%。此外，本屆奧運會中，小輪車、滑板、霹靂舞等一些小眾項目、冷門項目也受到較高關注，#鄧雅文自由式小輪車金牌#等話題成為“爆”款熱搜。
項目相關熱搜數量之多，直接反映出用戶對這些項目的關注度之高。與以往熱搜話題以賽事賽果為主不同的是，本屆奧運會期間運動員受到了網友的更多關注，他們的賽后采訪等被網友熱烈討論，多個話題登上微博熱搜。熱搜類型除了賽事熱點類，還有科普類、討論類、情緒類等。例如#阿條姐 干飯哥##潘展樂賽后采訪##鄭欽文好牛##陳芋汐的手指上都貼了膏藥#等話題，多元視角圍繞運動員進行討論。
從熱搜數量來看網友關注度，TOP15的運動員包括孫穎莎、王楚欽、樊振東、潘展樂、馬龍、全紅嬋、陳夢、鄭欽文、王昶、張雨霏、盛李豪、黃雨婷、張博恒、梁偉鏗、陳芋汐等。其中，孫穎莎上榜熱搜451個，王楚欽上榜熱搜402個，樊振東上榜熱搜331個，潘展樂上榜熱搜226個。#孫穎莎請大家理性看待輸贏##馬龍發文告別奧運#等單條博文登上熱搜，互動量超270萬。
話題類型多元豐富，國民觀賽心態更輕盈
與此同時，微博熱搜討論內容也呈現出多元豐富、年輕化等特征，反映出用戶關注點更為廣泛，觀賽心態更為輕盈。
網友關注點的變化主要反映在微博熱搜話題的內容類型上。除了賽事賽果相關內容，還有很多運動員相關、體育項目相關的內容，以及由此延伸開來的衍生話題。在媒體帶領下，明星、大V以及廣大用戶參與討論，助推多元類型的話題登上熱搜榜。
國民觀賽心態上，大眾觀看奧運不再狂熱地關注金牌數量，而是對體育精神有了多元理解，觀賽方式也從單一守在屏幕前觀看比賽，到全方位、多層次的互動參與。大眾開始通過微博等社交媒體平臺積極參與和表達，真正享受奧運和體育帶來的樂趣。尤其從2008年北京奧運會到2024年巴黎奧運會，16年間國民心態的演變直觀反映在微博的話題討論中。
四年一屆的奧運落幕了，但大眾對運動員的喜愛，對體育項目的熱愛卻不會停止。“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”，“完善全民健身公共服務體系”已成為國家戰略。微博作為賽事全覆蓋的社交媒體平臺，將繼續憑借熱點和社交優勢，為大眾提供體育社交的平臺，助推展全民健身運動加速發展，促進群眾體育和競技體育全面發展。
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