洗衣機市場向“精致洗護”衍進

　　近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，家電消費場景也越來越多元化，家電產(chǎn)品種類極大豐富，性能不斷提高。回顧2023年的洗衣機市場，雖然需求釋放相對緩慢，市場未如預期實現(xiàn)快速反彈，但整體來看，洗衣機市場進入了平穩(wěn)增長的“精耕細作”期。

　　具體來看，洗衣機市場在一、二季度復蘇較為緩慢，僅在四季度取得較高增長，而這其中還有同期低基數(shù)的原因。從全年來看，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗衣機全渠道零售量為4005萬臺，同比增長3.4%，零售額為934億元，同比增長5.8%。除規(guī)模穩(wěn)健復蘇外，套裝結構洗衣機銷量的持續(xù)提升也帶動產(chǎn)業(yè)價格結構平穩(wěn)升級，2023年，洗衣機均價2278元，比同期提升2.4%。

　　“洗干套裝洗衣機支撐產(chǎn)品結構向滾筒洗衣機穩(wěn)步升級，10公斤滾筒洗衣機仍為市場核心。消費者對洗干套裝洗衣機的認知逐步建立，帶動滾筒洗衣機銷量占比持續(xù)提升。”奧維云網(wǎng)相關負責人表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗干套裝洗衣機零售量規(guī)模達到95.9萬臺，同比增長91.1%。線上市場滾筒洗衣機零售量占比達到29.4%，比2022年同期提升3.8%;線下市場滾筒洗衣機零售量占比為66.9%，比2022年同期提升1.6%。

　　從內(nèi)部結構來看，洗烘一體機受洗干套裝洗衣機擠壓明顯，市場占比開始快速下滑，線上洗烘一體機占比為14.1%，同比下滑1.6%;線下洗烘一體機占比為26.9%，同比下滑3.6%。

　　從容量角度來看，當前10公斤滾筒洗衣機仍是最核心的產(chǎn)品，之前關注度較高的12公斤滾筒洗衣機由于價值空間較小，供給端未能形成合力推動，整體容量升級的步伐較為緩慢，市場的基本盤并未動搖。數(shù)據(jù)顯示，線上滾筒單洗市場中10公斤產(chǎn)品零售量占比達到86.8%，比同期增長3.4%;線下滾筒單洗市場中10公斤產(chǎn)品零售量占比達到90.2%，比同期增長5.2%。

　　圍繞空間做減法讓迷你洗衣機與超薄滾筒洗衣機銷量增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，3公斤容量及以下洗衣機零售量占比為6.0%，同比增長0.9%;零售額占比3.5%，同比增長0.3%。迷你洗衣機均價為1018元，同比下滑6.3%。與此同時，10公斤滾筒洗衣機產(chǎn)品零售量占比提升至26.5%，同比增長2.4%。從細分價格段來看，本年度4000~4999元價格段市場增長顯著，占比達到26.3%，同比增長7.0%。

　　“順應消費者需求，本年度迷你洗衣機與超薄滾筒洗衣機兩個細分市場增長較為明顯。其中，迷你洗衣機正在通過價格的加速下探實現(xiàn)用戶端的快速普及。”奧維云網(wǎng)相關負責人說。

　　展望2024年的洗衣機市場，奧維云網(wǎng)相關負責人認為，預計行業(yè)整體規(guī)模仍有增長空間。奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)顯示，2024年，洗衣機全渠道零售量規(guī)模預計將達到4015萬臺，同比增長0.3%;零售額規(guī)模預計達到958億元，同比增長2.6%。“考慮到未來套裝洗衣機市場仍有大量滲透空間，預計洗衣機依舊能保持穩(wěn)健復蘇態(tài)勢，未來市場仍存增長機遇。”