中國手機廠商鏖戰(zhàn)電視市場 印度卻成“主戰(zhàn)場”
而就在昨天，一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎在推特宣布， 上周一加首臺OnePlus TV從生產(chǎn)線上正式下線，這是一個具有紀念意義的時刻，是一加史上的里程碑。
與紅米選擇在國內(nèi)首發(fā)不同，一加將自己首款電視的發(fā)布地點選在了印度。 此外，據(jù)小米副總裁兼印度總經(jīng)理Manu Jain表示，小米已成為印度第一大智能電視品牌。
自8月10日華為在開發(fā)者大會上發(fā)布“榮耀智慧屏”之后，智能電視市場熱潮不斷。 除了TCL這樣的傳統(tǒng)電視廠商積極參戰(zhàn)外，手機廠商們也都不甘寂寞。 甚至OPPO副總裁沈義人也在微博上暗示，OPPO首款電視很可能會在明年與用戶見面。
甚至連拼多多也湊起了熱鬧，在近日推出了一款售價僅為1999元的JVC 65吋4K智能電視。
對此，聯(lián)想集團副總裁常程也發(fā)表了看法： 回頭看O/V在印度的拓展，基于中國之前的成功經(jīng)驗，又針對印度有差異化迭代。 同時他還大膽做出“準確的猜測”： TV大戰(zhàn)會在中國和印度幾乎同時開打。
有數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，全球智能手機市場出貨量下滑6.4%。 而2019年1-6月，中國國內(nèi)智能手機市場總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。 全球智能手機增長見頂、陷于停滯，中國智能手機更是早就邁入了存量市場階段。
智能電視等大屏設(shè)備，會成為增長新引擎嗎?印度，又是否真的是“星辰大海”?
新引擎
本月20日晚間，小米集團2019年上半年財報發(fā)布。 根據(jù)財報數(shù)據(jù)，按品類劃分，二季度手機方面的銷售收入320億元，同比增長5%。 不過，這主要是因為其2000元以上手機收入占比有所提高，手機毛利率由一季度的3.3%提升到二季度的8.1%。
相比手機業(yè)務(wù)的增長乏力，小米IoT業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼得多。 而在各品類中，小米電視業(yè)績最為耀眼，半年出貨量達540萬臺，同比增長64.9%。 奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，小米電視已經(jīng)連續(xù)三個季度在中國大陸出貨量第一，2019上半年同比增長77%。
在海外，小米電視2018年2月14日進入印度市場。 IDC的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第2季度，小米電視在印度市場，連續(xù)5個季度蟬聯(lián)第一大智能電視品牌。
在小米整體的結(jié)構(gòu)中，手機部分在總收入中的占比在下降。 小米手機第二季度營收占總營收的比重，由去年同期的67.5%下降到61.5%，共計下降了6個百分點。 形成鮮明對比的是，小米電視等IoT與生活消費產(chǎn)品的營收占比卻在提升，由去年同期的23%，提升到了今年第二季度的28.9%，增長了5.9個百分點。
這說明，從營收增長貢獻率來看，小米手機賣得沒有電視等IoT產(chǎn)品好。 小米電視等IoT與生活消費產(chǎn)品二季度的營收為149億元，同比增長了44%，小米明確將之歸功于消費者對小米電視等產(chǎn)品需求的快速增長。
因此，也不難理解為什么紅米會在今天的發(fā)布會上重磅推出70英寸的紅米智能電視，并宣告開啟雙品牌戰(zhàn)略。
事實上友商也看到了機會，并不遺余力地搶占高地。 就在8月10日下午，華為在開發(fā)者大會上正式推出了一款55英寸的榮耀智慧屏。 從今年開始，鴻蒙系統(tǒng)消息不斷，榮耀智慧屏正是首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的終端產(chǎn)品。
作為全球首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端，榮耀智慧屏采用鴻鵠818、AI攝像頭的NPU等自研芯片，內(nèi)置自動升降式攝像頭，首創(chuàng)系統(tǒng)級視頻通話功能，而且用隨機附贈的NFC標簽打造了手機和大屏交互的新方式。
鴻蒙是能用在各種IoT設(shè)備、甚至手機電腦上的分布式操作系統(tǒng)，它用分布式架構(gòu)實現(xiàn)不同設(shè)備間超強的互聯(lián)性能，也標志著華為1+8+N生態(tài)基本架構(gòu)已經(jīng)基本形成。
發(fā)布會上，華為將榮耀智慧屏稱之為“電視的未來”，其目標是將年輕群體重新拉回客廳，享受大屏觀影的樂趣。 9月份，華為還會帶來華為智慧屏新品，其不甘人后的勢頭可見一斑。
而一加的電視野心，則可以上溯到1年前。 早在去年9月，在發(fā)布下一代旗艦手機之前，一加 CEO 劉作虎在微博上宣布了一個重要計劃： 一加進入智能家居領(lǐng)域，推出智能電視。
該公司表示，填補電視行業(yè)的空白是其智能手機業(yè)務(wù)的自然延伸。 新部門將與智能手機部門一起由劉作虎親自領(lǐng)導(dǎo)。 值得一提的是，這是一加成立以來第一次拓展核心產(chǎn)品線，在這之前，除了手機，一加只推出過背包、耳機等周邊產(chǎn)品。
但直到今年8月，劉作虎才在一加社區(qū)發(fā)表長文章《OnePlus TV： 想象與智能》，分享了OnePlus TV的最新動態(tài)，并宣稱將于9月首先在印度發(fā)布這款產(chǎn)品，集中所有資源首先做好印度市場。
8月26日，推特上的一位數(shù)碼博主公布了OnePlus TV的真機照片。 據(jù)稱在尺寸方面，OnePlus TV將推出43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四個版本。 劉作虎表示，OnePlus TV將是一款值得期待的高端旗艦產(chǎn)品，一加的目標是讓OnePlus TV成為未來智能電視產(chǎn)品的新標桿。
8月28日，劉作虎在推特宣布，上周一加首臺OnePlus TV從生產(chǎn)線上正式下線，并稱這是一個具有紀念意義的時刻，是一加史上的里程碑。
據(jù)悉，一加電視將于9月份率先在印度亮相。 劉作虎透露， 一加正在與國內(nèi)、北美、歐洲地區(qū)的內(nèi)容供應(yīng)商緊密洽談，希望盡快推動內(nèi)容生態(tài)在這些市場的完善，以期一加電視在這些地區(qū)和大家盡早見面。
就連在納斯達克上市的“下沉電商”拼多多也湊起了熱鬧，在近日聯(lián)合兆馳集團推出了一款售價僅為1999元的JVC 65吋4K智能電視。 據(jù)悉，兆馳集團是國內(nèi)最大的電視ODM廠商之一，為國內(nèi)外許多一線品牌提供代工服務(wù)。 2017年布局LED外延及芯片，并獲得了日本著名消費電子品牌JVC的中國區(qū)域獨家代理。
此外，手機巨頭蘋果也在電視內(nèi)容上加強了布局，其Apple TV+服務(wù)將于今年秋季推出，而接受英國《金融時報》采訪的消息人士表示，蘋果具體將在“在未來兩個月內(nèi)”推出該服務(wù)，以搶在11月12日迪斯尼推出類似的平臺“Disney+”之前。
外媒消息稱，截至目前，蘋果公司已為其即將推出的Apple TV +原創(chuàng)電視節(jié)目和電影上花費了超過60億美元，這已經(jīng)6倍于原預(yù)算。 最初蘋果為Apple TV +高管Jamie Erlicht和Zack Van Amburg設(shè)定的預(yù)算為10億美元。
下半場
手機廠商紛紛發(fā)力電視市場，而且密度如此集中，可謂爭先恐后。 這首先其實是迫不得已，由當前的宏觀市場環(huán)境決定的。
根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2019年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，2019年1-6月，國內(nèi)手機市場總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機出貨量為3.139億部，2019年第一季度下降了6.8%，這是連續(xù)第六個季度下降，且達到了近五年來最低水平;Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機出貨量為3. 45億部，出貨量同比下降了5%，這也是全球智能手機市場連續(xù)第六個季度出貨量下降。
市場環(huán)境變得日益嚴峻，手機市場進入瓶頸期已近三年。 2017年和2018年，全球手機市場出貨量分別同比下滑0.7%和4.1%; 2019年第一季度，下跌幅度擴大到6.4%。
手機產(chǎn)品的升級的腳步正在放緩，而隨著5G逐漸開啟商用，IoT風(fēng)潮下的物聯(lián)網(wǎng)時代，正快步?jīng)_入戰(zhàn)場，這場圍繞提升用戶生活品質(zhì)的革命，更需要一個貼近我們生活場景的設(shè)備作為媒介。
但為什么大家不約而同選擇了電視?
憑借出色的聲畫反饋，大屏設(shè)備成為IoT的重要入口，在陣營化、平臺化的物聯(lián)網(wǎng)布局加速進行的同時，電視也成為大家爭搶的“肥肉”。
由于顯示尺寸上的巨大差距，影音體驗方面，電視自然遠勝手機，這是眾所周知毋庸多言的。 但實際上，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的迭代，在其他的一些場景中，電視也具備無可比擬的優(yōu)勢。
以如今人們常用的視頻通話為例。 用手機視頻的時候，我們限于手機屏幕的大小，不得不將手機放在距離我們很近的地方視頻，而更近的距離也限制了視頻同框的人數(shù)，也就是限制了視頻通話的人數(shù)。
此外，在家庭分享的情景下，手機視頻通話有時會造成不便，更重要的一點就是無法解放雙手，比如向家人展示自己的新衣服、或者互動，這就無法涵蓋更豐富的家居溫馨感。
在網(wǎng)絡(luò)傳輸上，手機經(jīng)常變換網(wǎng)絡(luò)，需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的狀況，這也限制了手機視頻通話的質(zhì)量。 比如微信為了保證視頻的質(zhì)量和穩(wěn)定性，經(jīng)常使用360P的分辨率。 這種清晰度靠近看尚好，如果視野變大，低劣的畫面質(zhì)量就會嚴重影響視頻通話的體驗。
相比之下，大屏電視和電腦長期處于網(wǎng)絡(luò)較為穩(wěn)定的有線寬帶和WiFi，實現(xiàn)媒體數(shù)據(jù)以最佳路徑傳輸、媒體端到端延時低、丟包少。 像榮耀智慧屏PRO的視頻通話，采用華為自研的H.264、H.265增強編解碼技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)高清低碼，在同等主觀清晰度情況下帶寬降低20%-30%，并支持最高30%抗丟包。
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的來臨，高帶寬、低延遲的網(wǎng)速成為現(xiàn)實，憑借出色的智能交互和聲畫反饋，電視可以為消費者帶來大屏家居的全新體驗形態(tài)，能承擔家庭中的更多角色，成為家庭情感中心、影音娛樂中心、多設(shè)備交互中心、信息共享中心和控制管理中心。
小米集團董事長雷軍就曾表示，小米電視已經(jīng)具備了控制AIoT電器、顯示智能設(shè)備通知、遠場語音交互的功能，既是家里的AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。
他還稱： “電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強的電器，自然成為AIoT的一個樞紐產(chǎn)品。 未來，小米將會把大家電作為未來10年持續(xù)發(fā)展藍圖的核心拼圖之一。 ”
中國家用電器研究院發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，國內(nèi)的彩電市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，廠商大打價格戰(zhàn)，彩電零售額持續(xù)下滑，但是其中新技術(shù)產(chǎn)品逆勢增長，8K電視，激光電視增量明顯，增長率達到237%和131%。 由此可見，消費者并非不需要電視，而是青睞于能夠帶給他們新鮮體驗的的產(chǎn)品，在電視市場中，新技術(shù)電視產(chǎn)品依然有很大的潛力。
而手機廠商們?nèi)刖蛛娨曨I(lǐng)域，并不是簡單看上了這個產(chǎn)業(yè)，而是看重其背后的智能物聯(lián)網(wǎng)家居，全場景和生態(tài)鏈已經(jīng)成為這些企業(yè)最常談及的話題，電視在未來將成為智能家居無縫鏈接當中將扮演重要的一環(huán)，甚至可以成為智能家居的控制中心。 如今手機市場趨于飽和，要擴大自身產(chǎn)品的生態(tài)鏈就需要一個接口，而電視無疑是最為合適的產(chǎn)品。
三星就認為，現(xiàn)代家庭中以電視為客廳核心，哪個廠商能夠在電視業(yè)務(wù)上取得控制地位，就拿到了進軍網(wǎng)絡(luò)家庭業(yè)務(wù)的通行證。 這個通行證的含金量，絲毫不亞于PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。
為什么看上了印度?
一加表示，將于9月首先在印度發(fā)布這款產(chǎn)品，集中所有資源首先做好印度市場。 這不難理解，因為印度是一加全球最大的市場，貢獻了一加全球收入的約30%。
但聯(lián)想集團副總裁常程預(yù)測，TV大戰(zhàn)會在中國和印度幾乎同時開打，這又作何解?
在印度市場，電視媒體主導(dǎo)著娛樂行業(yè)，智能電視市場的潛力巨大。 目前，全印度約有近7.8億電視觀眾。
近年來，隨著價格下跌和購買力提升，印度電視市場開啟了從CRT向LCD電視的升級換代。 為適應(yīng)全球趨勢，印度電視生產(chǎn)商和進口商也開始逐漸引入智能化、平板電視等新型電視產(chǎn)品。
而印度讀者調(diào)查 (IRS) 顯示，目前全印度擁有電視機的家庭占比已達61%，比2011年的統(tǒng)計增長了14%。 總體而言，印度的電視滲透率增長了75% (比2014年的調(diào)查結(jié)果高10%) 。
據(jù)統(tǒng)計，印度智能電視市場潛力十分巨大，其2015年的市場容量約為561，000臺; 到了2016年，整體上升了97%，市場容量達到了1，105，000臺; 2017年，市場容量又上升了新的臺階，達到了1，783，000臺。
Advanced Television分析稱，中產(chǎn)群體的擴大將為印度電視市場提升新的消費空間，印度電視市場將在未來數(shù)年中穩(wěn)步增長，到2021年底，預(yù)計印度電視市場規(guī)模有望達到90億美元。
市場研究機構(gòu)GfK的最新數(shù)據(jù)顯示，在印度家電領(lǐng)域，2019年上半年的銷量增長率為15%。 業(yè)內(nèi)高管表示，印度消費者現(xiàn)在將智能手機和電視等白色家電視為必需品。
但伴隨著需求的上漲，各大廠商之間的競爭也日趨白熱。 今年5月，印度最大的兩家電視機制造商三星 (Samsung) 和LG就宣布降價，以應(yīng)對中國品牌以及線上渠道的沖擊。
據(jù)稱LG當時將各種產(chǎn)品的標價降低了3000-7000盧比 (約人民幣300-700元) ，三星也為零售商提供了3000-4000盧比 (約人民幣300-400元) 的支持，以便將每款產(chǎn)品都清出倉庫。 業(yè)內(nèi)高管們表示，甚至連新產(chǎn)品也進行了降價，這不太正常。
而隨著一加和摩托羅拉將在9月份通過在線銷售進入該細分市場，大屏幕智能電視的價格將從下個月開始暴跌10%。 多名行業(yè)高管表示，過去的3個季度里，各大廠商的競爭異常激烈，競爭對手們準備降價來應(yīng)對新的玩家進入。
盡管具體細節(jié)尚未披露，但業(yè)內(nèi)高管們表示，一加可能推出55英寸的高端4K電視型號，其成本將比市場領(lǐng)先者三星低20-30%，而摩托羅拉也將推出幾款不同屏幕尺寸的電視型號。
一加印度的總經(jīng)理Vikas Agarwal表示，鑒于印度是一個高度服務(wù)不足的市場，一加品牌會有巨大的機會。
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