高端市場(chǎng)“三分天下”：卡薩帝空調(diào)拿下4成 三菱電機(jī)、格力緊追

　　十一假期剛過(guò)，據(jù)中怡康發(fā)布的最新空調(diào)年累數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬(wàn)+高端空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝空調(diào)拿下41.25%份額，三菱電機(jī)、格力份額分別達(dá)到18.38%、14%。三大品牌占有該細(xì)分市場(chǎng)7成以上份額，高端市場(chǎng)“三分天下”的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。

　　上表是按品牌整體排序，按區(qū)域來(lái)分，這三個(gè)品牌的表現(xiàn)仍然優(yōu)秀。據(jù)全國(guó)42個(gè)區(qū)域1.5萬(wàn)+高端空調(diào)市場(chǎng)年累銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，卡薩帝空調(diào)在全國(guó)24個(gè)區(qū)域份額第一，三菱電機(jī)在全國(guó)7個(gè)區(qū)域份額第一，格力在全國(guó)10個(gè)區(qū)域份額第一。

　　具體來(lái)看，卡薩帝空調(diào)在一線城市和省會(huì)城市份額占比較高。其中北京區(qū)域1.5萬(wàn)+高端年累份額為44%，哈爾濱為45.7%，大連55%，其中有15個(gè)區(qū)域份額超40%;三菱電機(jī)在一線城市表現(xiàn)也比較亮眼，包括杭州、無(wú)錫、廈門(mén)在內(nèi)的4個(gè)城市份額超40%;格力則在二線城市備受歡迎，包括昆明、南昌、貴陽(yáng)在內(nèi)的4個(gè)城市份額超40%。

　　從上半年整體情況來(lái)看，高端空調(diào)市場(chǎng)被卡薩帝、三菱電機(jī)、格力和大金幾大高端品牌占領(lǐng)，品牌集中度較高。尤其是在一二線城市中，卡薩帝空調(diào)、三菱電機(jī)正在成為高端用戶首選。在國(guó)慶期間，北京、青島、上海等地，卡薩帝云鼎空調(diào)包括新品“指揮家”空調(diào)，因?yàn)闈M足用戶對(duì)送風(fēng)舒適的需求，銷售成績(jī)很好。像均價(jià)超過(guò)1.7萬(wàn)的云鼎空調(diào)，拿到了1.5萬(wàn)+單型號(hào)產(chǎn)品零售額第一名。三菱電機(jī)因?yàn)檫M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)早，在上海已經(jīng)擁有了一大批對(duì)品質(zhì)要求高的用戶。

　　經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，空調(diào)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)回調(diào)，國(guó)內(nèi)空調(diào)的市場(chǎng)環(huán)境也正由增量階段向存量階段過(guò)渡。但隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)、調(diào)整，高端市場(chǎng)也迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。目前，以卡薩帝、三菱電機(jī)、格力為首的各大高端品牌都在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，3大品牌圍繞的高端智能、專屬空氣等概念發(fā)力，或?qū)⒊蔀橄乱荒昕照{(diào)市場(chǎng)主導(dǎo)方向。