在冰箱市場默認的失速“常態”中，仍然有一支“非常態”的力量存在。

　　中怡康發布的最新市場數據顯示，截至28周，冰箱市場年累計總零售量下滑9%，零售額下滑4.5%，延續長期以來的下行態勢。作為為數不多的增長“亮點”，卡薩帝冰箱在均價最高的基礎上，實現年累計零售量增幅6%、零售額增幅12%、市場份額增幅1.43%，單價提升6%，也由此成為高端冰箱市場份額最高、增速最快的唯一“四項全能”的品牌。

　　專家認為，從四項強勁增長的指數來看，卡薩帝在高端市場多年的追趕已經劃上了句號——坐實高端第一交椅，在重塑冰箱市場格局的同時，正式開啟高端全面引領時代。

　　用戶更認可“高價值”冰箱

　　今年以來，消費者都或多或少的感受到了冰箱的“漲價”。從上半年的市場數據來看，幾乎全部的冰箱品牌單價均有不同幅度的提升，在市場前十的品牌中，均價超過8000元的就有4家，高端品牌卡薩帝均價更是達到了11455元，為行業最高。

　　為什么冰箱行業都往高端上發展?專家認為，消費升級趨勢的加快和企業對冰箱市場下滑的應對是兩大主要的原因。

　　首先，高端冰箱更符合消費者現階段的需要。國家統計局公布的最新數據顯示，2019年上半年，全國居民可支配收入達15294元，比上期同期名義增加8.8%，全國居民人均消費支出10330元，同比增長7.5%。人均收入的不斷攀升，使得消費者不再將性價比作為第一選擇，轉而更加關注如何塑造舒適健康的生活環境，相比“低價”產品，用戶更偏愛“高價值”的冰箱。

　　其次，高端轉型是面對下滑市場企業“危中見機”的表現。據中怡康數據顯示，截至28周，冰箱市場年累計總零售量下滑9%，零售額下滑4.5%，在家庭冰箱擁有量接近飽和的狀態下，技術更先進、操作更智能的高端冰箱才能滿足消費者的換新需求。例如卡薩帝冰箱搭載了首創MSA控氧保鮮技術，達到細胞級的養鮮效果，也因此在高端市場收獲了不俗成績。目前，卡薩帝也成為行業唯一銷售量、銷售額、市場份額、均價四項全部正增長的品牌，整體居行業第一。

　　卡薩帝重塑高端冰箱市場格局

　　高端冰箱市場的更替一直在進行著。從市場整體的格局來看，日韓傳統家電品牌長期在高端冰箱市場有所布局。業內資深觀察家表示，相較于如今份額快速提升的“新晉”高端品牌，這些品牌并沒有過多的技術創新，而主要依靠多年積累的品牌實力支撐高端的價格。

　　然而，一個眾所周知的道理是，高端冰箱應該是以產品品質、技術創新、定制化、生態化取勝，而非品牌溢價。

　　英國有一句諺語“羅馬不是一日建成的”，卡薩帝對高端冰箱市場格局的重塑也不是一日完成的。從創立之初布局全球化的開放創新體系，從用戶需求出發，卡薩帝冰箱已經進入了高端智慧的新發展階段：

　　——為高端用戶帶來儲鮮四大升級。氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技、控氧保鮮科技、智慧家庭健康管理技術，是卡薩帝冰箱帶來的4大原創科技，也將成為今后幾年全球冰箱產業發展方向和消費趨勢。

　　——建高端生態提供全流程美食服務。接入營養師、農場、生鮮冷鏈等8大類200余家資源方，為用戶提供個性化、場景化、生態化的智慧食材方案，實現了從“管物”到“管人”，再到創生態品牌的升級。

　　創新迭代保鮮科技，屢次打破高端冰箱的行業記錄，憑借十多年的耕耘，卡薩帝才能在高端冰箱市場上站穩腳跟。不僅實現“彎道超車”成為高端第一品牌，更引發整個行業的轉型浪潮。以此為界，世界高端冰箱的格局已經由卡薩帝重塑。