用戶對高端冰箱的認可，最直觀的體現(xiàn)就是市場銷量。8月1日，中怡康發(fā)布最新數(shù)據(jù)：截至30周，卡薩帝冰箱零售量增幅8%，零售額增幅14%，份額增幅1.5%，平均單價11433元，再次實現(xiàn)了零售量、零售額、份額增幅和均價的4項第一。

　　這背后，不僅是因為卡薩帝冰箱深耕高端市場13年而沉淀下的品牌效應(yīng)，更是因為用戶對高價值、高品質(zhì)生活的絕對認可。在這兩方面的的支持下，用戶才愿意選擇卡薩帝冰箱，并最終輸出了這份高端冰箱報告。僅憑這一點，卡薩帝已成為高端冰箱市場的引領(lǐng)者。

　　跌宕中高端走勢明顯 頭部品牌集中

　　隨著消費升級，價格不再是主導市場的首要因素，各大品牌開始逐步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其中，年累排名前十位的冰箱品牌，平均單價都實現(xiàn)了5%到14%的增幅。

　　結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加速了高端產(chǎn)品的推出速度，也令市場競爭更激烈。數(shù)據(jù)顯示，一季度冰箱品牌為101個，比去年減少4個，而前十名品牌零售額達到92%。可見，在高端走勢明顯的情況下，其它品牌的“蛋糕”正逐漸減小，“馬太效應(yīng)”趨勢更明顯。

　　面對這種情況，像卡薩帝冰箱這種一直定位高端的實力品牌自然更占優(yōu)勢。30周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝萬元以上占比實現(xiàn)全價位段第一：1-1.5萬元價位段產(chǎn)品份額占比為34.5%，1.5-2萬占48.1%， 2萬元以上占25.7%，3萬元以上占比64.5%。

　　“鯨吞”高端市場的背后是3大差異化優(yōu)勢

　　如今，高端市場“蛋糕”正在重新分配。專家認為，品牌布局、技術(shù)差距等因素決定了用戶選擇，只有真正能創(chuàng)造價值的產(chǎn)品才能嘗到“蛋糕”的美味。比如卡薩帝冰箱，并不是一味的高價，而是真正從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新等層面為用戶帶來生活轉(zhuǎn)變。

　　第一，細分市場滿足專屬需求。立足高端用戶，卡薩帝冰箱針對母嬰儲鮮難題推出嬰愛冰箱;針對家裝需求推出自由嵌入式系列冰箱;最近又針對大家庭需求推出了占地小、容積大的新品對開門冰箱等，滿足了用戶生活的多元化需求。

　　第二，儲鮮科技升級是創(chuàng)新保證。從控溫的1.0時代、控濕的2.0時代，再到卡薩帝發(fā)明的“控氧保鮮”3.0時代，現(xiàn)在卡薩帝冰箱又帶領(lǐng)行業(yè)進入了“智慧保鮮”的4.0時代，每一步儲鮮科技的升級，都是對滿足用戶品質(zhì)生活邁出的一大步。

　　第三，突破冰箱傳統(tǒng)職能，讓產(chǎn)品主動為人服務(wù)。卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱搭載健康飲食管理平臺，能為全家推薦營養(yǎng)菜譜和膳食計劃，打造健康飲食管理方案，實現(xiàn)從“管物”到“管人”的轉(zhuǎn)變;同時還接入了營養(yǎng)師、農(nóng)場、生鮮冷鏈等8大類、200余家資源方，實現(xiàn)了從產(chǎn)品到整體生態(tài)品牌的升級。

　　當市場風口不再，冰箱企業(yè)還需“自強”。卡薩帝冰箱以細分用戶需求、升級儲鮮科技和主動服務(wù)用戶為核心，實現(xiàn)高端市場第一的長久占位;用戶也輸出高端冰箱報告，最終助力卡薩帝拿下四項第一，這對于行業(yè)來說是最有借鑒意義的。