“雙十一”大促，多個空調品牌吹響2020冷年“價格戰”號角。其中格力電器突然發布“讓利”消息，聲稱拿出精品機型和最優價格回饋消費者，總讓利金額高達30億元。隨后美的全面跟進也做出降價措施。而面對行業價格混戰，卡薩帝空調卻始終堅持以高端產品、優質服務贏得用戶，據中怡康最新年累數據顯示，在1.5萬以上高端價位段，卡薩帝占比超40%，穩居第一位。

　　時隔5年，空調行業價格戰再起，如此大規模的降價比2014年有過之而無不及。不能否認，降價對于消耗行業庫存、降低“產能過剩”壓力確有一定效果。但“以價換量”帶來的負面影響也顯而易見：

　　第一，若比價成為常態，不可避免出現質量“折扣”問題，影響行業健康發展;第二，透支用戶信任度，難以滿足高端產品消費需求;第三，宏觀層面看，空調向高質量、高品質、高端化方向發展是必然趨勢，“價格戰”無異于“開倒車”，對行業提質增效起反作用。

　　其實為行業“降壓”，并非只有“價格戰”一條路，正如卡薩帝空調，面對行業價格混戰，始終選擇“不降價”，反而在下滑中實現逆勢上漲。據海爾智家三季報數據顯示：1-9月，卡薩帝收入增幅120%;中怡康年累數據顯示，1.5萬以上價位段，卡薩帝占比超40%，在無錫、南京、杭州、廈門等6個城市，卡薩帝11月8日到9日兩天的銷售超過全月同期。

　　“不降價、高銷量”背后，是卡薩帝在產品創新和場景生態上的長遠布局。產品端看，2016年的云鼎空調、2017年研發天璽空調，今年“指揮家”空調上市，卡薩帝幾乎每年都上市新品。伴隨新品上市，卡薩帝原創科技也在迭代：云鼎空調搭載BNT溫自平衡、LIEP輕離子凈化、干濕自控三大科技，讓出風更健康;天璽空調首創分區送風，讓出風更舒適;“指揮家”空調搭載智慧AI，讓出風更智慧。

　　場景端看，卡薩帝不是解決某個痛點，而是改善整個家庭呼吸場景，簡單說，用戶買卡薩帝，獲得的不只是一臺電器，更是全場景室內空氣解決方案。

　　“價格戰”拯救不了下滑中的空調市場，高端轉型才是行業長久之道。與其花盡心思搞降價，不如專心搞研發、謀創新、拼價值，從卡薩帝空調的市場表現可以看出，要想擺脫銷售量、額“雙降”陰霾，向高端走才是王道。