當家用空調市場告別了高增長，格力電器(000651.SZ)加快了多元化的步伐。11月25日上午，格力電器官微透露，繼成都、洛陽之后，格力電器在長沙的冰箱、洗衣機基地正式動工。至此，格力的冰洗生產基地“三足鼎立”，欲迅速補上大白電領域的短板。

　　格力電器(長沙)冰箱洗衣機生產基地，位于長沙市寧鄉經濟技術開發區，計劃建設用地961畝，主要規劃生產冰箱和洗衣機，年設計生產能力450萬臺。它是在格力長沙家用空調、商用空調項目投產的基礎上建設的。

　　長沙冰洗基地，已是格力電器2019年開建的第三個冰洗基地。今年1月24日，格力電器投資50億元，在成都開建其首個洗衣機生產基地;3月11日，格力又在洛陽開工建設洗衣機、冰箱生產基地，總投資約50億元，預計建成后項目年產值逾100億元。

　　2019年1月16日，格力電器董事長兼總裁董明珠成功獲選連任，她計劃在新的任期內，帶領格力電器到2023年沖擊6000億元的營收目標。未來五年，格力電器將形成四大產業板塊，包括空調、生活電器、高端裝備和通信設備，預期每年將保持10%以上的增長。

　　不過，今年以來，空調行業的銷售疲軟。奧維云網(AVC)的全渠道推總數據顯示，2019年1~9月，國內家用空調市場的零售額為1596億元，同比下降4%。與此同時，美的、奧克斯等競爭對手緊抓線上渠道機遇，在電商渠道趕超，縮小了與格力空調的差距。

　　今年前三季，格力電器實現營業收入1550.4億元，同比增長4.26%;歸屬于上市公司股東的凈利潤221.2億元，同比增長4.73%，業績增速大幅放緩。而且，格力電器今年第三季的營業收入、凈利潤同比增速分別為0.03%、0.66%，幾乎沒有增長。

　　目前，空調業務仍然占據格力電器營收的八成，在空調市場遇到“天花板”的情況下，格力電器多元化的任務顯得更為緊迫。

　　格力電器董事、執行總裁黃輝在上周的股東會上說，冰箱、洗衣機、小家電方面，今后幾年格力電器會加大發展力度，希望格力在技術研發上的成果能夠變成經濟效益。

　　相比之下，美的集團受益于業務多元化，今年保持了較高的增長速度，前三季營收和凈利潤增速分別達到7.37%和19.08%。從今年“雙11”看，美的在空調上與格力膠著競爭，在冰箱、洗衣機上僅次于海爾，熱水器與海爾并肩，在廚電、取暖電器上均領先，蟬聯全網家電全品類第一。

　　而格力今年“雙11”的空氣能熱水器、油汀取暖器、除濕機銷量不錯，但在冰箱、洗衣機等大白電上與競爭對手還有很大距離。

　　一位業內資深人士向記者分析說，格力之所以在成都、洛陽、長沙布局三大冰洗生產基地，因為這些地方交通物流便利、人力成本較低，同時地方政府可能都有一定的優惠政策支持。

　　“格力去年營收2000億元，今年全年預計營收打平或微增。”前述資深人士說，今年格力推進股改(混合所有制改革)，董明珠必須拿出動作證明自己的實力。空調單品突破難度大，美的又采取了靈活的打法，所以格力必須積極推進“1+N”，以空調為核心，推進相關的N個品類。

　　其實，格力在冰箱領域已布局多年，去年把晶弘冰箱也收購到上市公司。但是，格力要在冰洗領域真正破局并不容易，因為海爾、美的通過多品牌運作，已覆蓋從高到低的價格段，而且冰洗的銷售渠道與空調并不完全一樣，海爾、美的已有完善的冰洗渠道布局。

　　搶占中小品牌的份額，也許是一個突破口。格力空調在四到六線鄉鎮市場有龐大的銷售網絡和專賣店體系，憑借格力的品牌拉力，如果能找到產品功能的差異化定位，可以在鄉鎮市場率先突破。