11月28日，在中國家用電器協會電熱水器專業委員會2019年第二次會議上，中國家用電器協會副理事長徐東生指出，2019年熱水器市場面臨較為嚴峻的挑戰，表現為需求萎靡、價格下行等現象。盡管寒冬難熬，但這似乎并不影響品牌之間的競爭：海爾、美的、A.O.史密斯在品牌前三間展開角逐。

　　11月29日，中怡康發布了熱水器市場2019年第47周整體數據：海爾、A.O.史密斯、美的、萬和、萬家樂穩居行業TOP5。零售額排名前三的海爾、A.O.史密斯、美的，份額分別為21.1%、19.3%、17.0%，零售量排名前三的海爾、美的、A.O史密斯，份額分別是20.9%、18.9%、11.6%。數據表明，無論在銷額還是銷量份額占比上，海爾、美的與A.O史密斯三大品牌競爭逐漸白熱化，賣“場景”不賣硬件的海爾較為穩定，美的與A.O.史密斯在二三名上輪番交替。

　　數據顯示，11月國內熱水器整體市場除雙11當周外都呈下降趨勢，47周零售量環比下降50.3%，零售額環比下降55.1%。在行業下滑的背景下，零售額前三位的海爾、A.O.史密斯、美的所占市場份額之和為57.4%，與46周相比基本保持穩定。海爾與美的連續2周實現正增長，海爾占比超出美的4.1個百分點，A.O.史密斯則在第45周之后，連續2周出現下滑。

　　榜單中同時發布了2019年全年暢銷產品排名。按照整體市場計算，TOP5中海爾三管零冷水燃氣熱水器、瞬熱電熱水器，A.O.史密斯單管巡航零冷水熱水器、林內恒溫燃氣熱水器、美的恒溫燃氣熱水器上榜。可見，打開水龍頭就有熱水的零冷水燃氣熱水器，以及預熱5分鐘就能洗上熱水澡的瞬熱大水量電熱水器，更受消費者歡迎。

　　從中怡康發布的數據中來看，盡管市場整體下滑，但不賣硬件賣“場景”的海爾熱水器保持了穩定的高增長。這是因為，相比單調的產品硬件，當下用戶更愛買能體驗、能互聯的場景。為了提升用戶的舒適洗浴體驗，海爾用場景替代產品，構建智慧浴室場景，將熱水器、魔鏡、牙刷、馬桶、浴霸、體脂秤、空調等組合構建“場景生態”，為用戶提供主動服務。對于上班族，甚至不需要操作，智慧浴室中的熱水器就能按照用戶平時的洗澡習慣主動加熱好熱水，洗澡前開啟浴霸暖房，下班回家就能洗上熱水澡，洗完還能自動殺菌除濕烘干毛巾。

　　可以看出，各品牌想要在熱水器市場中分得一杯羹，滿足人們日益增長的個性化用水需求是關鍵。這也預示著，消費升級的背景下，品牌們將逐漸從銷售硬件中脫離出來，場景替代產品才是行業未來趨勢。