自10月21日天貓雙11預售活動上線后，各大品類產(chǎn)品的預售數(shù)據(jù)也在實時更新。截至11月6日上午9點，空調預售品牌排行穩(wěn)定，預售排名前三的依然是美的、海爾、格力，三強格局穩(wěn)定。

　　瀏覽天貓平臺可以發(fā)現(xiàn)，順應消費升級新趨勢，今年雙11，三大品牌均主打高端。在天貓美的空調旗艦店，主推自清潔、無風感等賣點;海爾官方旗艦店則推出了全屋健康空氣解決方案，包括自清潔、除塵凈化、多風感等成套智慧空氣方案;在格力官方旗艦店“熱銷爆款預售榜單”中，主打自潔清新、多維送風、智能聲控、凈化PM2.5等產(chǎn)品賣點。

　　同樣在線下市場，格力、美的、海爾三大品牌抓住市場增長的機會，格局比較穩(wěn)定。中怡康44周監(jiān)測數(shù)據(jù)中，格力、美的、海爾整體市場占比超過80%，市場集中度進一步提升。其中，格力、海爾環(huán)比數(shù)據(jù)呈增長趨勢，美的波動較大，環(huán)比下降10.8個百分點。

　　從年累數(shù)據(jù)看，格力、美的、海爾份額占比分別為34.9%、26.9%和12.6%。其中，美的、海爾年累數(shù)據(jù)較去年同期呈上升趨勢，而格力市場份額則略有下降。

　　從空調市場整體行情來看，格力、美的、海爾三巨頭的地位比較穩(wěn)定，留給二三線品牌的機會并不多。而在細分市場，三大品牌排名先后常有波動，這說明品牌間的競爭還是十分激烈。至于整場雙11大戰(zhàn)是否會對空調整體市場排名帶來影響，還要進一步觀察。