在這個(gè)寒冬，對(duì)于消費(fèi)者來說，最大的溫暖，就是擁有一臺(tái)“品質(zhì)好、價(jià)格優(yōu)、服務(wù)好”的空調(diào)。

　　從11月下旬起，全國各地受到寒潮侵襲，特別是中東部地區(qū)氣溫“大跳水”，中央氣象臺(tái)連續(xù)發(fā)布寒潮預(yù)警。就在這一片藍(lán)色預(yù)警底色上，全國20多個(gè)城市高人流量的知名商圈共同打出火紅的奧克斯第5屆品牌日LED大屏廣告，繪成每個(gè)城市寒冬中的一道溫暖呵護(hù)與關(guān)愛。

　　據(jù)悉，第5屆奧克斯品牌日于12月7日拉開大幕，其核心就是要給寒冬中的家庭帶去一輪輪“溫暖的呵護(hù)”，由此一輪提前預(yù)熱的大幕已經(jīng)引爆。與往年相比，變化的是活動(dòng)方式更高效、讓利環(huán)節(jié)更透明、實(shí)惠更直接。不變的卻是奧克斯關(guān)注用戶的滿滿誠意。

　　

 

　　暖動(dòng)中國，奧克斯品牌日的堅(jiān)守

　　轉(zhuǎn)眼間，于每年寒冬中引爆的奧克斯品牌日，已經(jīng)堅(jiān)持了整整5個(gè)年頭。事實(shí)上，這已經(jīng)成為一部分中國家庭選購空調(diào)“溫暖過冬”的最佳黃金機(jī)會(huì)。

　　第5屆奧克斯品牌日再次釋放滿滿的企業(yè)誠意：從承諾一級(jí)能效機(jī)型“使用60天無理由退貨”，只需一杯奶茶的錢(認(rèn)籌20元)就能享受5重大禮：東北珍珠米一袋;購買一級(jí)變頻掛機(jī)送價(jià)值99元的多功能抱枕;購買云裳柜機(jī)送價(jià)值279元的電熱水瓶;購買任意一款一級(jí)能效機(jī)型享受價(jià)值800元的十年包修金卡;此外，1.5匹、大1.5匹、2匹變頻機(jī)等眾多機(jī)型，直接大幅讓利優(yōu)惠、一步到位不留浮云。

　　優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，使用60天無理由退貨的底氣，對(duì)于消費(fèi)者來說是“買的安心”，對(duì)經(jīng)銷商來說“賣的放心”。在業(yè)內(nèi)人士看來：奧克斯在12月初開展品牌日一方面迎合當(dāng)前天氣寒流刺激下不斷攀升的制熱需求，為消費(fèi)者打造溫暖冬日;另一方面在雙11后遇冷的終端市場點(diǎn)燃信心之火，樹立一線品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力標(biāo)桿。

　　不可否認(rèn)，在家電行業(yè)無論企業(yè)實(shí)力大小，都采取過品牌日的形式，最后往往流于形式成為低價(jià)促的代名詞，真正能持續(xù)做出業(yè)績、產(chǎn)生效果、拉動(dòng)需求并最終形成特有品牌文化的案例屈指可數(shù)。奧克斯過去4年的成功經(jīng)驗(yàn)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新模式，助推品牌日在第5年得到了全新的升級(jí)，保持著一直被模仿，從未被超越的姿態(tài)。

　　互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)，引發(fā)行業(yè)升級(jí)熱潮

　　今年的奧克斯空調(diào)品牌日，除了為消費(fèi)者繼續(xù)提供高品質(zhì)一級(jí)能效變頻精品外，繼續(xù)接力“廠家直供到終端，沒有層層代理加價(jià)”的互聯(lián)網(wǎng)直賣模式，并配備優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)聚客引流。最終，品牌日提振市場信心，引導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)潮，推行創(chuàng)新模式，從而聚合成市場引爆力。

　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)直賣模式自奧克斯在空調(diào)行業(yè)率先落地以來，在經(jīng)銷商層面獲得了廣泛支持，成功轉(zhuǎn)型的案例比比皆是，在用戶層面以極地品質(zhì)、年輕化的品牌形象廣受好評(píng)。就在剛剛過去的雙11大促期間，互聯(lián)網(wǎng)直賣模式更是成為所有空調(diào)巨頭參與市場競爭的“標(biāo)配”。

　　可以說，奧克斯在家電領(lǐng)域內(nèi)真正打通“線上線下”雙線渠道，為用戶、合作伙伴、品牌、社會(huì)、行業(yè)發(fā)展等多個(gè)維度打開新通道，在不斷調(diào)整穩(wěn)步下跌的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，走出一條罕見的上揚(yáng)曲線。

　　第三方權(quán)威數(shù)據(jù)也表明，奧克斯空調(diào)敢于打破行業(yè)發(fā)展桎梏，搭上互聯(lián)網(wǎng)高速列車，以無可辯駁的銷售數(shù)字和市場占比躋身一線陣營。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，空調(diào)產(chǎn)品的零售額規(guī)模429億元，同比下滑7.6%，各大品牌隨時(shí)持續(xù)調(diào)整策略。反觀奧克斯的表現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月，奧克斯是空調(diào)業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的兩家企業(yè)之一;雙11期間，即便主流品牌掀起慘烈價(jià)格戰(zhàn)，奧克斯全網(wǎng)銷售破25億元，同比增長26%，穩(wěn)居行業(yè)前三位。

　　品牌文化反映并傳遞企業(yè)文化，影響并引領(lǐng)消費(fèi)人群的流行文化。奧克斯品牌日，始終從實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值出發(fā)，開辟特有的銷售渠道，在消費(fèi)者與企業(yè)之間形成價(jià)值認(rèn)同，這也是奧克斯品牌日持續(xù)5年風(fēng)靡市場的根本原因所在。