各大電商平臺的“雙12”活動在昨天開啟。阿里方面的數據顯示，今年有10萬品牌參與活動，部分秋冬商品折扣力度不輸“雙11”，保暖服飾被熱搶，更多的個性化商品比如貓漢服等成為爆款。值得注意的是，今年阿里、京東方面都推出“百億補貼”活動，吸引低線城市青年參與“雙12”活動。

　　首小時下沉市場成交金額同比超50%

　　阿里聚劃算百億補貼在12月11日下午上線，消費者通過淘寶APP頁面入口或直接搜索“百億補貼”，即可直達聚劃算百億補貼會場。聚劃算方面透露，百億補貼會場一上線就吸引海量消費者涌入，截至昨天中午12點，訪問百億補貼會場的用戶已超過100萬，下沉市場用戶占比超過65%。

　　經天貓官方平臺認證的洋桃旗艦店，是聚劃算百億補貼的供貨主力店之一。旗艦店承諾官方正品，提供全國聯保的高標準售后，迅速在消費群體中圈粉，不到20小時店鋪粉絲增長十倍，蘋果iPhone 11、AirPods耳機、戴森V8吹風機、SKII神仙水等極致爆款商品，整點上線，場場“秒光”。

　　聚劃算給出的折扣在“雙12”期間帶動大量品牌下沉。“雙12”首小時，聚劃算在三線及以下下沉市場的成交金額同比超過了50%。20個品牌單品交易額破億，812個單品交易額破1000萬。

　　京東方面，品牌優質豬肉百億補貼券后一斤9.9元、iPhone 11 64GB補貼立省600元、43°茅臺飛天500ml裝，補貼后僅售815元……這些百億補貼商品還同時享有“放心購”、運費險、上門換新、送貨入門等售后服務，更有配送延時補貼、閃電退款、極速審核等售后便利。

　　個性化商品、保暖品類熱賣

　　不同于“雙11”以品牌天貓旗艦店為主，“雙12”的參與商家則以淘寶、聚劃算等為主，商品品類也以個性化為主。數據顯示，貓漢服、寵物保暖房等新誕生的商品都在“雙12”一開場就成為爆款。

　　在商品品類方面，受季節影響，保暖服飾、用品受到熱捧，早在預售期間，淘寶上充電加熱褲、充電加熱雪地靴、充電加熱腳墊腳貼、電熱圍巾等新產品，加購量就平均上漲7倍。京東的都市麗人女式厚款保暖內衣百億補貼價格只需要68.94元，澳洲直郵秋冬羊毛豆豆鞋百億補貼價格189元就能拿走。

　　本地生活服務類參與“雙12”線下活動

　　在線下，從12月1日起，為期一個月的“雙12”支付寶生活節就已正式啟動，與往年不同的是，本次“雙12”支付寶生活節由支付寶聯合口碑餓了么、淘票票、飛豬共同打造，全面覆蓋本地生活。用戶通過搜索“1212”等方式就能一鍵進入支付寶、口碑、餓了么、飛豬、淘票票會場，參加瓜分億元獎池、5折起吃喝玩樂等活動，搶便宜酒店和電影票。上支付寶搜索“限量搶”，還有機會領取家門口小店的各類優惠券。