10月30日，海爾集團子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發布2019年三季報。報告顯示，2019年前三季度“海爾智家”實現收入1489億元，同比增長7.7%，實現歸母凈利潤77.7億元，同比增長26.2%。根據奧維云網數據顯示，2019年三季度國內家電行業持續低迷，在此背景下，“海爾智家”卻實現了營收、利潤逆勢增長，國內市場份額全線提升。

　　單純從三季報數據來看，“海爾智家”以生態品牌場景轉型、高端市場及海外市場高速增長，進一步打開成長空間，實現了行業的引領。其中，智慧家庭生態品牌持續引領，生態收入33.7億元，增長55%; 在高端市場，卡薩帝實現42%高增長;在海外市場，海外業務收入增長25%。

　　“海爾智家”引領生態品牌場景轉型

　　報告期內，“海爾智家”加速“5+7+N”智慧全場景定制化成套方案的全流程落地與場景生態打造，推進網器到場景再到生態的轉型。報告顯示，2019前三季度“海爾智家”實現生態收入33.7億，同比增長55%，生態收益率15%，實現了場景與生態兩個維度的引領。

　　一是引領場景替代產品的轉型。作為物聯網時代生態品牌場景引領者，“海爾智家”通過提供“5+7+N”全屋智慧場景解決方案，替代過往單一產品功能，滿足用戶對智慧家庭個性化定制需求。今年9月6日，海爾智家001號體驗中心在上海開業，為用戶提供全屋空氣、全屋用水、全屋安防、全家美食等解決方案的全新體驗，并通過成套、定制和迭代的差異化優勢，賦能海爾智慧家庭成套方案的銷售。開業以來，海爾智家001號體驗中心智慧家電家居一體化方案單用戶平均價格40萬元，其中智慧家電場景方案單用戶平均價格25萬元。

　　二是引領生態覆蓋行業的轉型。報告期內，“海爾智家”積極推進衣聯網、食聯網、空氣網等生態圈建設及對相關行業的賦能轉型，目前，生態圈已覆蓋服裝、家紡、洗染、食品等行業、合作資源方1200多家。食聯網、衣聯網、空氣網生態收入分別增長40%、46%、79%，達到7.3億元、16.2億元、9.4億元。其中，衣聯網在服裝、家紡行業推廣物聯網技術的應用提升生態資源方企業的商品管理效率、收發貨效率提升10倍、人員成本降低50%。

　　此外，在物聯網標準方面，“海爾智家”已獲得國際標準的話語權。其中,食聯網牽頭食聯溯源國際標準制定;衣聯網參與制定10多項國家&國際標準，發布GB服裝商品編碼與RFID標簽國家標準。“海爾智家”云平臺通過全面布局IEC、ISO、IEEE、OCF四大標準組織，率先實現智能家居云生態標準體系的全球引領。

　　卡薩帝持續高端品牌引領 Q3實現42%增長

　　在高端市場，卡薩帝繼續夯實在高端市場的引領地位。報告顯示，2019年前三季度卡薩帝在高端市場實現持續領跑，Q3實現了營收42%的高增長。

　　自2006年起，“海爾智家”前瞻性培育高端品牌卡薩帝，在經過13年的研發投入創造出了高品質高顏值的產品，同時通過營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創新等前期投入，如今已經逐漸進入收獲期。報告顯示，卡薩帝高端產品份額持續引領，冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%，保持絕對引領;空調方面，通過上市指揮家系列、拓展產品陣容實現倍速增長，1-9月收入增幅120%，在1.5萬元以上份額達到41.24%。

　　長期以來，歐美日韓品牌是中國高端市場的主流品牌，卡薩帝的出現則打破了外資品牌在高端市場的壟斷，成為中國家電行業唯一能超越外資企業的品牌，也成為行業爭相模仿的品牌。例如卡薩帝發明的“法式對開門冰箱”、“分區洗”洗衣機等這些品類均被各大品牌的模仿跟進，引導著世界趨勢。同時，卡薩帝建設、培育品牌的創新路徑也開始被行業認同、跟進。

　　堅持自主創牌 海外業務收入增長25%

　　在海外市場，不同于其他出口創匯型企業，“海爾智家”一直堅持自主創牌戰略，從品牌布局、工廠布局、營銷布局和研發布局等全流程的業務架構都是按照全球化品牌的目標規劃的。

　　報告顯示，2019年前三季度，“海爾智家”海外業務收入增長25%，海外收入占比47%，近100%為自有品牌。公開資料顯示，“海爾智家”7大品牌中，有4個在海外主流市場占有引領地位;同時在全球的122個工廠中，海外就占到54個，且主要集中在發達國家和地區，遍布全球各地。另外，還在世界各地建有完善的服務網絡，這些全球化的布局是中國同行業中所欠缺的。

　　目前，“海爾智家”旗下七大品牌已經實現全球不同區域的市場引領，并成為主流國家的主流品牌。報告顯示，2019年前三季度，在北美，目前整個美國家電市場正處于需求疲軟狀態，而海爾持續推進人單合一模式在北美的復制，推進業務轉型，收入同比增長12%，市場表現一枝獨秀，遠超同行業其他品牌;在歐洲，今年1月，“海爾智家”完成了對意大利知名家電品牌Candy的并購，Candy第三季度業績大幅改善，經營成果逐步體現，歐洲市場整體表現強勁，增長225%;在東南亞市場收入增長22%，其中，海爾廚電菲律賓中國自主品牌第一;在南亞市場，收入同比增長14%，居行業第一;在澳新市場，收入增長3%，斐雪派克以42%市場份額高居新西蘭白電市場第一。

　　與國內競爭激烈的市場相比，中國空調在海外卻顯得十分溫和。其實，這也與中國空調貼牌出口有關，目前中國空調更多的還是在出口“中國造”，面對的對手也是全球各大品牌。不過，海爾空調在海外市場的表現卻很優異，通過堅持自主創牌，海爾互聯空調連續3年全球銷量第一，自主品牌出口連續2年第一。

　　在物聯網時代下，場景生態是所有變革的核心。在以5G為基礎的物聯網場景落地方面，“海爾智家”探索的應用場景生態走在了前列，2019年海爾入圍“2019年BrandZ™全球最具價值品牌100強”，成為BrandZ歷史上第一個也是唯一一個入圍百強的物聯網生態品牌。伴隨著物聯網時代的加速而至，“海爾智家”早已在新的賽道上先拔頭籌，而未來的發展更加值得期待。