隨著拼多多、云集成功登陸資本市場，社交電商正在成為行業風口。7月21日，跨境電商洋碼頭也宣布正式加入社交電商行列， 啟動會員制社交電商全球優選，并推出合伙人制度。

　　全球優選是獨立于洋碼頭的獨立App。據了解，全球優選會員制通過購買不同價位的禮包即可成為全球優選會員，并享受不同等級的會員權益，包括多種力度的商品折扣。會員將全球優選的商品或服務鏈接分享給其他人，并引導他人至平臺購物消費后可獲得返傭。北京商報記者登錄App看到，全球優選會員專享禮包最低399元，最高9999元，禮包商品包括彩妝、廚具、珠寶首飾、奢侈品牌手袋等，頁面顯示“單品最高返傭金500元”。

　　實際上，在推出獨立App全球優選前，洋碼頭已經基于App嘗試了很多社交功能，如海淘拼團、砍價0元拿、小程序分享等。

　　資料顯示，在洋碼頭2018年“黑五”預熱期，通過社交電商裂變，用戶關注度較平時提高十余倍。今年年初，全球優選推出過內測版，當時洋碼頭曾表示，全球優選是洋碼頭今年的重點發展項目。

　　和內測版不同的是，此次官宣版全球優選主打“全球同價”。洋碼頭聯合創始人、全球優選CEO蔡華表示，和洋碼頭相比，在選貨上，全球優選更注重選品的性價比，甚至會和品牌合作推出“全球優選特供”款，以超低折扣銷售，以此打造只有全球優選才有的稀缺價格。

　　不過，如今消費體驗已經超越價格，成為消費者最關注的因素。作為主打買手制的C2C跨境電商平臺，洋碼頭在供應鏈上雖然足夠輕，但買手制帶來的部分貨源不保真、售后體驗不佳等問題也是洋碼頭無法回避的短板。

　　電子商務研究中心“洋碼頭電商歷年消費評級”數據顯示，從2018年到2019年6月，洋碼頭共獲2次“建議下單”評級，24次“謹慎下單”評級及1次“不建議下單”評級。據了解，評級根據綜合指數決定，綜合指數受“平臺回復率”、“回復時效性”、“用戶滿意度”三個指標影響。