拼多多方面認(rèn)為，“普惠、人為先、更開放”為代表的新消費(fèi)浪潮與對于加強(qiáng)品牌商渠道管控的“新零售主義”未來必然處在長期交戰(zhàn)的階段，而其中最大的受益者是消費(fèi)者……

　　10月1日，有商家通過微博發(fā)表聲明稱：未在拼多多開設(shè)官方旗艦店，且從未授權(quán)任何經(jīng)銷商及店鋪在拼多多進(jìn)行售賣。

　　對此，拼多多方面回應(yīng)表示：今年的“雙(er)十(xuan)一”比去年提前了10天，電商行業(yè)“讓天下沒有難做的生意”尚未實(shí)現(xiàn)，但形勢比人強(qiáng)。

　　截至目前，這些品牌于拼多多的品牌專賣店依舊在售，多款單品拼單數(shù)量超過10萬+。

　　背后是“新消費(fèi)”與“新零售”之戰(zhàn)

　　隨著雙十一“預(yù)售期”臨近，電商行業(yè)的競爭態(tài)勢持續(xù)加劇。繼三只松鼠后，美妝品牌韓后亦發(fā)表聲明稱未授權(quán)拼多多店鋪，其聲明內(nèi)容與三只松鼠近似。

　　對此，拼多多方面表示，商家在“十一”這個舉國歡慶，煙花絢爛的時刻，被迫發(fā)表聲明稱自己在拼多多平臺銷售的正品“未經(jīng)授權(quán)”，壓力必然已經(jīng)山大，拼多多對此表示理解。

　　相關(guān)信息顯示，2017年底，三只松鼠正式以官方旗艦店的方式入駐拼多多，并多次聯(lián)合平臺推出定制化促銷活動。截至目前，三只松鼠于拼多多的品牌專賣店依舊在售，多款單品拼單數(shù)量超過10萬+。

　　在此背景下，三只松鼠的官方聲明，讓外界聯(lián)想起此前的“美九蘇”聲明——今年618前夕，美的、九陽、蘇泊爾先后發(fā)表聲明稱將關(guān)閉拼多多旗艦店，該消息經(jīng)由廣泛傳播，但三家品牌的正品通過授權(quán)經(jīng)銷商和平臺的“百億補(bǔ)貼”讓利，始終居于平臺熱賣榜單前列。

　　對此，有電商業(yè)內(nèi)人士表示：在“二選一”力度空前的狀況下，要想報(bào)名強(qiáng)勢平臺的雙十一活動，前置條件是“通過包括發(fā)表聲明在內(nèi)的各種方式”，向天下宣告并沒有在其他平臺授權(quán)開店。如何規(guī)避站隊(duì)又不會遭致強(qiáng)勢平臺的懲罰，已經(jīng)成了品牌方雙十一運(yùn)營的“必修課”。

　　對于施行“二選一”的平臺而言，逼迫品牌商發(fā)聲明也是一種可接受的折中方式。平臺會投入資源對品牌方聲明進(jìn)行大規(guī)模渲染傳播，以影響消費(fèi)者心智，從而達(dá)成自身的商業(yè)目的。

　　拼多多的回應(yīng)顯示，截至2日早間，已有數(shù)十個號段發(fā)布了三只松鼠“打假”拼多多等信息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前相關(guān)變種信息已達(dá)數(shù)百條，開始向“食品安全，假貨”等方向渲染和蔓延，試圖模糊公眾對此事關(guān)注的視線。

　　拼多多對此表示，今年雙(er)十(xuan)一提前10天“打響”，說明今年火爆程度異于常年。

　　平臺在面臨這種逆歷史潮流及商業(yè)規(guī)律而動的行徑時認(rèn)為，如果平臺短期面臨的困難越大，二選一力度越大，反而正證明平臺的方向越正確。

　　拼多多認(rèn)為，“普惠、人為先、更開放”為代表的新消費(fèi)浪潮與對于加強(qiáng)品牌商渠道管控的“新零售主義”未來必然處在長期博弈的階段，而其中最大的受益者是消費(fèi)者。

　　就此事件來看，雙十一理應(yīng)成為購物者和商家的消費(fèi)季，而不應(yīng)該成為輿情的嘉年華，對于事實(shí)的本質(zhì)請各方關(guān)注者予以仔細(xì)甄別，受商業(yè)利益驅(qū)使的公關(guān)公司請謹(jǐn)慎參與投放。

　　“0傭金低費(fèi)率”致拼多多品牌貨價(jià)格親民

　　今年618期間，出于“百億補(bǔ)貼”的強(qiáng)大優(yōu)惠力度，拼多多訂單量同比大幅增長，活躍用戶亦增長至4.83億。業(yè)內(nèi)預(yù)測，今年雙十一期間，拼多多將繼續(xù)維持同類產(chǎn)品全網(wǎng)最低價(jià)的補(bǔ)貼策略，以搶占更多市場份額。

　　對此，拼多多方面表示，品牌商家在拼多多平臺0傭金、支付費(fèi)率低、廣告費(fèi)用低、運(yùn)營成本低，所以商品不僅貨真且價(jià)格親民。出于平臺消費(fèi)者對于更高性價(jià)比的追求，拼多多則會在2019年雙十一期間繼續(xù)施行“百億補(bǔ)貼”，大幅擊穿全網(wǎng)底價(jià)。

　　今年以來，由于牽涉商家規(guī)模和社會影響均遠(yuǎn)超過往，電商“二選一”引發(fā)了各界廣泛關(guān)注。2019年1月1日起正式施行的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。”

　　今年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出，要“依法查處互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)E用市場支配地位限制交易、不正當(dāng)競爭等違法行為”。

　　對此，曾有專業(yè)人士分析表示：隨著該《意見》出臺，愈演愈烈的電商“二選一”亂象將得到有效遏制。

　　“二選一”是商業(yè)競爭的最初級手段，本質(zhì)上是通過逼迫品牌只能選擇單一渠道，來影響消費(fèi)者的選擇。此類壟斷行為的最終目的，是獲得更多利潤，這些成本最終由消費(fèi)者買單。

　　諸多跡象表明，隨著雙十一臨近，“二選一”這類“一家平臺受益、萬家企業(yè)受損”的壟斷與倒退行為，依舊大行其道，籠罩電商舞臺。

　　拼多多回應(yīng)“商家微博發(fā)聲明”：品牌商拉鋸背后是“新消費(fèi)”與“新零售”之戰(zhàn)

　　1、 充分理解商家在10月1日晚8：00舉國歡慶，煙花絢爛之時，被迫發(fā)布聲明說自己在拼多多平臺上銷售的產(chǎn)品“未經(jīng)授權(quán)”，壓力必然已經(jīng)山大。

　　2、 今年雙(er)十(xuan)一比去年提前10天“打響”，說明今年火爆程度異于常年,請各方仔細(xì)甄別，公關(guān)公司謹(jǐn)慎投放。

　　拼多多認(rèn)為雙十一理應(yīng)成為購物者和商家的消費(fèi)季，而不應(yīng)該成為輿情的嘉年華。

　　3、 如果拼多多平臺短期面臨的困難越多，遭遇二選一力度越大，反而正證明平臺的方向越正確。“普惠、人為先、更開放”為代表的“新消費(fèi)思想”，與利用資金和優(yōu)勢市場地位對品牌商線上線下渠道整合管控以謀取平臺利益最大化的“新零售主義”未來必然處在長期博弈之中，而其中最大的受益人恰恰是普通消費(fèi)者。

　　4、 幾乎所有的品牌商家目前在拼多多平臺0交易傭金、支付費(fèi)率低，廣告費(fèi)用低，運(yùn)營成本低，所以價(jià)實(shí)。對于一些消費(fèi)者希望獲得高性價(jià)比的品牌商品，平臺會繼續(xù)在2019年雙十一期間施行“百億補(bǔ)貼”，擊穿全網(wǎng)底價(jià)。

　　5、 已施行的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。”

　　法律這樣規(guī)定，說明在電商行業(yè)“讓天下沒有難做的生意”尚未實(shí)現(xiàn)，但形勢比人強(qiáng)。