全屋定制掀起產品大戰 我樂家居四大新品劍指新消費
頭部企業持續“加碼”
12月1日，我樂家居首次一次性發布四大全屋定制新品，包括萊奧系列、星云系列、莫蘭迪系列和至尚系列。至此，我樂全屋定制兩年間已經面世了超過30款精品，涵蓋歐式風、現代風、美式風、新古典風和新中式風五大類型，適應城市中產和新中產的不同定制需求。
(圖：我樂全屋定制新品-莫蘭迪系列-客廳)
據公開資料，此番我樂家居四款全屋定制新品大有來頭。其中，莫蘭迪系列以經典高級灰為主體，呈現出意大利藝術大師喬治·莫蘭迪鐘愛一生的低調氣質，給予現代生活空間獨一無二的溫柔力量。
(圖：我樂全屋定制新品-星云系列-餐廳)
在星云系列的客廳中，我樂設計師大膽使用箭羽藍與維希紅的混搭組合，別具一格的前衛撞色設計，給空間注入更新潮的時尚活力;簡約的幾何造型家具，用經典的高級灰色調給予生活更為沉靜的放松體驗。
(圖：我樂全屋定制新品-萊奧系列-臥室)
而萊奧系列采取的紅外固化工藝，高溫固化粉末，讓板材內原有游離甲醛揮發。我樂全屋定制嚴控甲醛和VOC釋放量，運用行業中兒童家具專用工藝，充分保障居家環境安全。
業內人士表示，定制家居產品因為研發成本、低頻消費、高客單價等原因，更迭周期往往較長，通常在2-3年，而此次如此多款新品齊上市，是我樂家居史上首次，亦是家居行業難得的“盛況”。
同樣不惜“血本”扶持全屋定制產品線的，并不在少數。
12月3日晚間，皮阿諾發布2019年度非公開發行A股股票預案的公告，計劃募集不超過5.8億元用于全屋定制智能制造項目。
12月6日，頂固全屋定制發布多個系列廚柜以及新IV。與此同時，頂固近期還開啟了全明星陣容，水木年華、金志文、胡楊林、海鳴威、潘辰等明星，陸續在頂固部分全屋定制店面站臺助威。
除了定制家居頭部企業外，泛家居圈其它行業和品牌亦動作頻頻。11月26日，顧家全屋定制召開年會，要求所有門店無條件重裝成多元化店態，劍指全屋定制。
如今在家居商場走一圈，幾乎2/3的店面或多或少都跟“全屋”或“定制”扯上了關系。
各大品牌在全屋定制品類上的持續“加碼”似乎心照不宣，顯示出全屋增長的大勢所趨。
普遍的共識是，隨著新房、二手房交付以及住房翻新改造等需求的持續釋放，全屋定制的市場潛力和整體規模非常龐大。中投顧問報告預計，到2020年，全屋定制行業空間預計達到2000億規模，總體增量可觀。
最新的電商數據，亦坐實了全屋定制的逆勢飛揚。今年雙十一，京東全屋定制品類成交額同比增加360%。拼多多全屋定制穩居家具漲幅之冠，前9月全屋銷量是去年同期45倍。
有人甚至用家居建材行業的“最后一個風口”來定義全屋定制的巨大前景。
經銷商集體“跳槽”
專家表示，全屋定制市場的快速爆發，來源于人民群眾日益增長的消費升級大趨勢。隨著消費者對幸福生活的要求不斷提高，家居裝修理念也從最初的講究實惠、實用，到如今的注重統一整體風格、強化儲物功能、個性化設計和省心省力等復合需求。在此背景下，全屋定制應運而生，并逐步成為越來越多城市中產和新中產家庭的家裝首選。
有需求就有服務，這就不難理解為什么越來越多資本、企業和商家紛紛前仆后繼“撲向”全屋定制市場了。
事實上，這些年，以高端整體櫥柜聞名的我樂家居，毫不掩飾自己在全屋定制新版圖上的蓬勃“野心”。先是2017年，借助A股上市的利好東風，在江蘇溧水新增投產了11萬平方米的全屋定制智能家居工業4.0現代化工廠。其后更開始了其步步為營的全屋擴張計劃。
一方面，加大研發投入，產品更新速度遙遙領先，打造了“珍妮”、“容悅”、“阿拉斯加”等多款深度影響家居業界的標桿設計。另一方面，制定更符合市場的營銷策略，借助明星代言、戶外廣告、公眾媒體和自媒體形成品牌宣傳合力。此外，實施店面形象和位置的整體革新、新品品相和品質的高端配稱、銷售流程和客戶服務的標準化打造，賦能終端銷售。
多措并舉之下，我樂家居實現了快人一步的發展。截至2019年上半年，我樂全屋定制產品營收為2.45億元，比去年同期增長42.22%，占總營收的比重提升到46.62%。僅僅發力兩年，我樂全屋定制的終端銷售網點已經超過500家。
除我樂家居外，從各家企業的業績報告數據來看，歐派、尚品宅配、金牌廚柜等企業的全屋定制業務，都呈現出高態勢增長。在經濟環境承壓的大背景下，這種“反差”無疑讓其他品牌和商家意識到全屋定制的“希望”。
據我樂家居董事、副總經理徐濤觀察，家居行業內正在掀起一輪浩大的人才流動熱潮，在我樂家居2019年新增的加盟商中，不少是原來從事傳統木門、瓷磚、地板、陶瓷、衛浴、成品家具等領域的商家“跳槽”而來，且新一線城市和三四五線城市的代理商居多。
拭目以待，一場激烈的全屋定制大戰，即將大幕盛啟。
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