4月23日世界讀書日，美的冰箱聯合韓寒旗下“ONE·一個“發起#圖書解凍挑戰#。這是一次家電品牌與文化品牌的跨界合作，一個致力于保留食材原鮮，一個致力于傳遞新鮮知識，攜手挑戰食材與知識的不凍原鮮。這波跨界的創意，不僅吸引了超百萬讀者的參與，也引起了家電、文化、傳媒等多個行業的關注，無疑是本次世界圖書日的一大亮點。

　　全線聯動，超百萬讀者參與圖書解凍挑戰

　　線下多點引爆。活動當天，杭州來福士中心藝術裝置參觀人次超過30000，北京、上海、杭州10所書店讀者超過10000人，總共解凍圖書超過10000本。

　　

 

　　(杭州來福士中心)

　　

 

　　(北京言幾又)

　　

 

　　(上海言幾又)

　　

 

　　(杭州言幾又)

　　線上全面擴散。微博話題#圖書解凍挑戰#閱讀量已超過1891.2萬，斗魚直播間觀看量超過80萬，線上H5參與人數超過20萬，“ONE文藝生活”公眾號微文閱讀量超過30萬。

　　

 

　　

 

　　創意洞察：別讓書本里的知識被雪藏

　　2018年圖書零售市場同比上升11.3%，保持兩位數增長。然而，我國人均紙質圖書閱讀量為4.67本，相比人均閱讀量最高的國家以色列，人均年閱讀60本，約為我們的13倍!

　　

 

　　買書如山倒，看書如抽絲。買書時總有一種囤積的熱情，卻有不少書本被我們“冷藏”起來了。為此，美的冰箱攜手 “ONE·一個”把書本放進美的微晶冰箱，號召讀者們把它們解凍，靜下來閱讀知識原鮮的美好。

　　

 

　　美的微晶冰箱：挑戰食材與知識不凍原鮮

　　圖書解凍挑戰的C位主角，是全新亮相的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，向我們展示了它的硬核保鮮實力：突破性的微晶技術，能夠讓食材保持微晶不結冰狀態，保持食材的不凍原鮮。從“食材保鮮”與“知識保鮮”的契合點出發，美的冰箱此次腦洞大開，把書放到冰箱里，在閱讀新鮮知識的同時也能品味食材的不凍原鮮。

　　

 

　　(放滿圖書的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM)

　　

 

　　KOL加入“鮮”行者行列，點燃挑戰熱潮

　　活動邀請了20余位微博KOL參與挑戰，他們讓這個活動發芽壯大。編劇張皓宸、作家蔣話話、環球旅行者貓力molly、鞭具蛋撻耀一等在微博接受了“圖書解凍挑戰”，和讀者、粉絲互動，一起接受挑戰，點燃閱讀熱潮。

　　

 

　　

 

　　

 

　　線上測試打卡，線下掃碼領書

　　活動當天，雙方聯合發布《解析你的讀書氣質》創意H5，以測試的互動形式，通過互聯網傳播擴散，共吸引了16萬人參與，獲取自己的讀書氣質解答。

　　

 

　　同時，北上杭三大城市，十所書店也同步加入#圖書解凍挑戰#。參與線上H5測試，并前往指定的書店，完成解凍圖書挑戰的相關任務，即可從美的微晶冰箱領取圖書一本。

　　

 

　　解凍不如不凍，圖書如此，食物也是

　　美的冰箱#圖書解凍挑戰#有深度地演繹了跨界的新方式，號召讀者們保持閱讀的同時，也讓消費者零距離了解美的微晶一周鮮。有讀者甚至表示：“我不止想買書，還想買個冰箱”。

　　這一腦洞大開的跨界行為，改變了消費者對冰箱營銷的看法，讓消費者對美的微晶冰箱有了更多期待。消費者從活動中感受到不管是圖書還是食物，解凍不如不凍，保持原鮮最好。

　　5月1日-4日，#圖書解凍挑戰#將會繼續擴散到全國各大美的冰箱蘇寧門店，面向全國超過200個城市的消費者，讓更多的鮮行者參與挑戰。活動當天，到店體驗活動核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，即可免費線上抽書。

　　解凍，不如不凍!美的冰箱#圖書解凍挑戰#將會一直行動!