業內都稱歐洲是全球家電的“跑馬場”，因為這里匯聚了全球各地的知名家電品牌，更是國內家電企業海外布局的重鎮。如今，中國制造在這里扮演了越來越重要的角色。

　　在西班牙，海爾已經成為當地居民多門冰箱的首選。市場研究機構GFK發布的最新報告顯示，海爾多門冰箱在西班牙市場以32.5%的份額位居第一，份額超過第二、三名之和，今年1-4月銷額市場份額、及平均單價均快速提升。

　　業內人士認為，歐洲市場是世界家電品質的“指標性”市場，通過了“品質關”的海爾冰箱正在改變歐洲中高端市場的格局。伴隨第3個1億臺冰箱下線，全球3億家庭生活方式正由海爾改變。

　　歐洲高端家電市場里的中國身影

 

　　從市場規模來看，歐洲是全球第二大的冰箱冷柜市場，份額僅次于亞洲。然而“撬動”傳統歐洲市場并非易事。曾經，歐洲品牌長期占據市場主流，來自日韓、美國、中國的品牌只占很小一部分，而高端和超高端市場更是幾乎由德國品牌壟斷。

　　因此，不少中國品牌為了減少“出海”難度，選擇了貼牌出口，這也是為何在歐洲市場上，除了海爾、華碩、聯想等自主品牌，難見其他國產品牌身影的原因。業內專家認為，中國家電若要超越“洋品牌”必須要強化自主品牌，加快創新步伐。

　　而在進入歐洲市場之處，海爾就選擇“自主創牌”，通過三位一體本土化戰略布局，快速滿足全球高端用戶的差異化需求。 3月21日，第3個1億臺海爾冰箱在俄羅斯工廠下線，不僅是海爾冰箱在全球的本土化落地，也是海爾品牌形態演進的標志——

　　曾經，在歐洲消費者眼中，中國品牌意味著“物美價廉”，如今以海爾為首的中國品牌已經扭轉了歐洲用戶的“舊觀念”，不僅成為當地銷售渠道的主流品牌，更以創新產品布局高端市場，進入西班牙、葡萄牙最大的高端W渠道。

　　西班牙用戶認可海爾多開門冰箱

　　

 

　　在一場名為“品嘗全球海爾新鮮”活動中，西班牙用戶Paula在Facebook上曬出了她和家中海爾冰箱的照片。從這張照片中，我們或許可以找到海爾多開門冰箱在西班牙市場高份額原因——

　　西班牙是歐洲最大的海鮮消費市場，當地居民更偏愛活的海鮮產品，這也對冰箱的儲鮮能力提出了更高的要求。Paula就表示，自己最愛食物是只產于西班牙巴塞羅拉周邊海域數百米深海以下的純野生紅蝦：西班牙紅魔蝦，每次購買回來的紅魔蝦她都會第一時間放進海爾冰箱的冷藏室里，因為海爾冰箱能夠精準調控溫濕度，滿足紅魔蝦0-4度的儲存要求。同時，行業領先的干濕分儲、智能恒溫等科技也滿足了不同食材的儲需求。

　　不僅如此，在西班牙，當地居民居住公寓樓多為“L型”與“一字型”格局，空間較為緊湊，冰箱過大或者過小都不合適。綜合考慮使用環境后，海爾為冰箱加入抽屜式設計，方便在小空間范圍內存取食物，時尚金屬色的外觀也贏得了當地用戶一致好評。

　　至此，我們可以得一個結論，正是基于對用戶個性化需求的滿足，才有了今天多海爾開門冰箱32.5%份額提升。如今，一個智慧美食生態圈正在歐洲落地，海爾以智能冰箱為控制中樞，聯合生態資源方為消費者提供包括購買、管理、烹飪、清潔等在內的全流程美食體驗，為歐洲用戶帶來更健康、智能的生活方式。

　　西班牙是歐洲市場的一個縮影，也是海爾冰箱在歐洲自主創牌之路的集中展現。從當地用戶需求出發，以冰箱保鮮為創新根本，不斷為全球用戶提供完善的美食解決方案，海爾冰箱正在改變歐洲高端市場的格局。