冰吧消費逆勢上漲 高端產品更受青睞

　　經濟下行迫使家電行情走低，2019年上半年家電市場整體同比下降3.2%，相反，奧維云網數據顯示，2019年冰吧規模較去年提高了31個百分點。冰吧這個“脫胎”于冰箱的品質家電正在走向大市場。

　　巨大的市場潛力自然會吸引更多品牌入局，但面對愈加豐富的冰吧品牌和產品，消費者是如何選擇的?他們更看中的是產品哪方面性能?我們就來從價位段和TOP型號及功能方面予以分析。

　　中怡康40周數據顯示，目前市場最受歡迎冰吧品牌為卡薩帝，市場份額占比61.4%。與高份額同樣引人矚目的是卡薩帝冰吧的高端定位，從市場均價看，卡薩帝冰吧均價為5280元，而其他品牌產品均價為2500元左右，普遍“缺席”高端冰吧市場，價格梯次十分明顯。萬元級冰吧市場卡薩帝份額占比更是達到100%。高價位、高份額，由此可見，價格并不是影響冰吧消費者的主導因素。

　　再來看40周冰吧市場TOP10暢銷型號，卡薩帝冰吧7款產品入圍。從產品性能看，卡薩帝實現了針對不同儲存物品的專業分區控溫技術，其中卡薩帝的母嬰級存儲、12℃水果暖藏科技更是先后被認證為行業標準。而其他入榜產品多為單溫區產品，雖然有針對不同物品的儲存分區，但無法實現溫區精控。

　　在安裝場景上，其他入榜產品以客廳儲鮮場景為主，卡薩帝則更強調多場景自由嵌入性能，這也得益于其創新的底部散熱科技，更加節省家庭空間。

　　還值得一提的是，上榜的產品中，卡薩帝是唯一實現智能控制、人機主動交互的產品。用戶可以語音詢問物品存放的最佳溫度，并可以通過手機遠程查看儲存狀態并調整機器儲存設置。從市場數據也可以看到，卡薩帝智能冰吧占據總銷量的近60%。

　　通過分析比較，我們可以看到，主打高端市場且份額占比第一的卡薩帝，在產品種類、場景細分和功能點上都更加齊全，針對多樣化用戶儲鮮需求也有更全面的專業化儲鮮科技和方案。可見，在品質提升類家電市場，價格并不是消費主導因素，更齊全的功能選擇、更先進的產品操作體驗、更高端的產品定位更容易吸引消費者的關注。