雙11高端冰箱主攻智能賽道，卡薩帝布局場景量價雙收

　　2019年雙11狂歡節(jié)已落下帷幕，高端冰箱領域，海爾、卡薩帝、松下和博世等品牌表現(xiàn)亮眼，其中2大亮點值得關注。第一，卡薩帝量價雙收，整體份額上，8000元以上價位段，卡薩帝份額超50%，高端增幅突破80%;單品銷量上，售價10999元的黑鈦系列突破4500臺，1.2萬元以上產(chǎn)品，京東渠道15分鐘破200臺。第二，智能冰箱成為市場“黑馬”，如海爾智能冰箱451成為智能大屏第一爆款，截至1點10分已全網(wǎng)售罄。

　　出口：從雙11找到下一階段“增量市場”

　　今年雙11，各大品牌要面對的市場環(huán)境更為嚴峻：中怡康44周數(shù)據(jù)顯示，最新一周冰箱市場零售量與零售額仍處于下滑狀態(tài)，增幅分別為-3%和-2.9%，寒冬未至，“雙降”已來。

　　大環(huán)境不樂觀，迫使各大品牌不得不調(diào)整發(fā)展步速與方向。而能否扼住下滑趨勢，尋找到“增量市場”，雙11作為重要節(jié)點，顯得尤為關鍵。綜合雙11當天與天貓V榜來看，在這一輪市場廝殺中，各大冰箱品牌紛紛打出“智能化”的底牌，如上文提到的卡薩帝黑鈦冰箱、海爾智能冰箱451，還有松下的自動制冰變頻多門冰箱、博世·維他鮮動力多門冰箱等。

　　這種行業(yè)“默契”，來自于行業(yè)對智能家電增長潛力的共識。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)報告顯示，預計未來三年內(nèi)，智能家居市場將保持21.4%的年復合增長率，2020年中國智能家居市場規(guī)模將達到5819.3億元，同比增長20.8%。

　　利益驅(qū)動下，行業(yè)對智能冰箱的趨同，也就不足為怪了。

　　風口：從智能冰箱領域找到差異化競爭優(yōu)勢

　　同為智能冰箱，各大品牌的主打價值點各有所長。總的來說，卡薩帝和海爾更注重場景和生態(tài)構建，松下和博世的發(fā)展布局更側(cè)重產(chǎn)品端。

　　松下和博世選擇以“穩(wěn)”為主。作為老牌家電代表，在詮釋智能冰箱上，它們都從單品切入，打造“家居互聯(lián)”價值點。如松下冰箱可以通過天貓精靈app和松下智能家電app，進行溫控、速凍等多種操作。博世·維他鮮動力多門冰箱大師版能通過手機與“家居互聯(lián)”APP實現(xiàn)互聯(lián)，隨時隨地對冰箱進行模式、溫度等控制，另外還有菜譜推薦等內(nèi)容上的資源供用戶查閱。

　　卡薩帝和海爾則選擇了打“創(chuàng)新牌”，以率先布局場景生態(tài)取勝。以卡薩帝為例，它實現(xiàn)了以場景替代產(chǎn)品，實現(xiàn)智慧產(chǎn)品的主動服務，進而為用戶提供更便捷實用的場景解決方案：

　　午餐時間享用輕食沙拉或者健康餐，是當下白領女性的生活日常，但牛排和三文魚、牛油果和西蘭花，這些食材怎么搭配才能既低脂健康又營養(yǎng)均衡呢?一臺卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱可以解決這個問題，通過與冰箱相連的體脂秤，冰箱可以獲得體脂等身體數(shù)據(jù)，推薦健康食譜，讓用戶吃得更健康。

　　總體來說，卡薩帝和海爾“賣場景”收獲了用戶，松下和博世“賣產(chǎn)品”也取得了不錯成績，各有所長。隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，相信場景替代產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋行業(yè)也將成為必然趨勢，我們也期待智慧產(chǎn)品能夠更加智能化，為我們提供不囿于單品的更全面的服務。未來各品牌還將在智慧產(chǎn)品上有何新動作，我們也拭目以待。