2019年雙11狂歡節(jié)已落下帷幕，高端冰箱領(lǐng)域，海爾、卡薩帝、松下和博世等品牌表現(xiàn)亮眼，其中2大亮點(diǎn)值得關(guān)注。第一，卡薩帝量?jī)r(jià)雙收，整體份額上，8000元以上價(jià)位段，卡薩帝份額超50%，高端增幅突破80%;單品銷量上，售價(jià)10999元的黑鈦系列突破4500臺(tái)，1.2萬(wàn)元以上產(chǎn)品，京東渠道15分鐘破200臺(tái)。第二，智能冰箱成為市場(chǎng)“黑馬”，如海爾智能冰箱451成為智能大屏第一爆款，截至1點(diǎn)10分已全網(wǎng)售罄。

　　出口：從雙11找到下一階段“增量市場(chǎng)”

　　今年雙11，各大品牌要面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境更為嚴(yán)峻：中怡康44周數(shù)據(jù)顯示，最新一周冰箱市場(chǎng)零售量與零售額仍處于下滑狀態(tài)，增幅分別為-3%和-2.9%，寒冬未至，“雙降”已來(lái)。

　　大環(huán)境不樂(lè)觀，迫使各大品牌不得不調(diào)整發(fā)展步速與方向。而能否扼住下滑趨勢(shì)，尋找到“增量市場(chǎng)”，雙11作為重要節(jié)點(diǎn)，顯得尤為關(guān)鍵。綜合雙11當(dāng)天與天貓V榜來(lái)看，在這一輪市場(chǎng)廝殺中，各大冰箱品牌紛紛打出“智能化”的底牌，如上文提到的卡薩帝黑鈦冰箱、海爾智能冰箱451，還有松下的自動(dòng)制冰變頻多門冰箱、博世·維他鮮動(dòng)力多門冰箱等。

　　這種行業(yè)“默契”，來(lái)自于行業(yè)對(duì)智能家電增長(zhǎng)潛力的共識(shí)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，智能家居市場(chǎng)將保持21.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5819.3億元，同比增長(zhǎng)20.8%。

　　利益驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)對(duì)智能冰箱的趨同，也就不足為怪了。

　　風(fēng)口：從智能冰箱領(lǐng)域找到差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　同為智能冰箱，各大品牌的主打價(jià)值點(diǎn)各有所長(zhǎng)。總的來(lái)說(shuō)，卡薩帝和海爾更注重場(chǎng)景和生態(tài)構(gòu)建，松下和博世的發(fā)展布局更側(cè)重產(chǎn)品端。

　　松下和博世選擇以“穩(wěn)”為主。作為老牌家電代表，在詮釋智能冰箱上，它們都從單品切入，打造“家居互聯(lián)”價(jià)值點(diǎn)。如松下冰箱可以通過(guò)天貓精靈app和松下智能家電app，進(jìn)行溫控、速凍等多種操作。博世·維他鮮動(dòng)力多門冰箱大師版能通過(guò)手機(jī)與“家居互聯(lián)”APP實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，隨時(shí)隨地對(duì)冰箱進(jìn)行模式、溫度等控制，另外還有菜譜推薦等內(nèi)容上的資源供用戶查閱。

　　卡薩帝和海爾則選擇了打“創(chuàng)新牌”，以率先布局場(chǎng)景生態(tài)取勝。以卡薩帝為例，它實(shí)現(xiàn)了以場(chǎng)景替代產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)智慧產(chǎn)品的主動(dòng)服務(wù)，進(jìn)而為用戶提供更便捷實(shí)用的場(chǎng)景解決方案：

　　午餐時(shí)間享用輕食沙拉或者健康餐，是當(dāng)下白領(lǐng)女性的生活日常，但牛排和三文魚、牛油果和西蘭花，這些食材怎么搭配才能既低脂健康又營(yíng)養(yǎng)均衡呢?一臺(tái)卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱可以解決這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)與冰箱相連的體脂秤，冰箱可以獲得體脂等身體數(shù)據(jù)，推薦健康食譜，讓用戶吃得更健康。

　　總體來(lái)說(shuō)，卡薩帝和海爾“賣場(chǎng)景”收獲了用戶，松下和博世“賣產(chǎn)品”也取得了不錯(cuò)成績(jī)，各有所長(zhǎng)。隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，相信場(chǎng)景替代產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋行業(yè)也將成為必然趨勢(shì)，我們也期待智慧產(chǎn)品能夠更加智能化，為我們提供不囿于單品的更全面的服務(wù)。未來(lái)各品牌還將在智慧產(chǎn)品上有何新動(dòng)作，我們也拭目以待。