繼京東數科和京東物流之后，京東的“第三級火箭”加速搭建。

　　7月17日，京東集團公布新的人事任命，京東集團副總裁、京東零售生活服務事業群總裁辛利軍擔任京東健康CEO，全面負責京東健康的戰略、管理、業務發展等工作;京東零售集團輪值CEO徐雷擔任京東健康董事長。

　　這是京東健康在今年5月份宣布獨立運營之后的進一步動作，同時也意味著，京東健康成為繼京東數科和京東物流后，由京東集團打造的第三只“巨型獨角獸”。

　　“京東在健康領域的層層推進也說明了，京東目前已經把健康戰略放到了重要的位置上。”電商分析師李成東向時代周報記者分析認為，在消費升級趨勢中，醫藥健康是一個較大的場景，也是競爭激烈的一個賽道，京東必然不會錯過這個賽道。

　　據悉，京東健康在今年5月正式宣布拆分后，主要圍繞醫藥健康電商、互聯網醫療、健康服務、智慧解決方案四個板塊展開業務。此外，在該月，京東健康獲得10億美元的A輪融資，投資方包括CPEChina Fund、中金資本和霸菱亞洲投資，合共持股14.5%，京東集團依然是京東健康的第一大股東。

　　京東健康與辛利軍

　　來自國務院的數據顯示，到2020年，國內健康服務業總規模將達到8萬億元以上，無疑這將是一個極具潛力的藍海市場。

　　早在2013年，京東就將投資的眼光鎖定了醫藥板塊，在當年成立了自營的O2O“京東醫藥”，自此，京東以投資、合資、自營和戰略合作的方式，在五年內共投資了13家醫藥公司，涉及醫藥健康智能硬件、電子處方、在線問診等垂直領域。

　　京東方面介紹，在藥健康電商、互聯網醫療、健康服務、智慧解決方案四個業務版塊上，京東健康目前已經成功打造了京東大藥房、藥京采、京東互聯網醫院等核心產品和子品牌。其中，京東大藥房經過三年多的發展，已成為線上線下最大的零售藥房之一。此外，作為第三方藥品批發交易平臺的藥京采，截止2019年7月共覆蓋全國19個省級行政區、47個城市，下游采購商家近10萬名，是國內規模最大的第三方藥品批發平臺之一。

　　可見，在藥品O2O及醫藥分銷方面，京東已經形成了不錯的局面。而尤為特別的是，隨著醫院和醫生成為醫藥健康產業布局的稀缺資源，京東于今年1月份在鏈接實體醫院走出了重要的一步。

　　1月16日，京東互聯網醫院聯手宿遷市第一人民醫院創辦的京東互聯網醫院宿遷分院正式上線，首次實現了公立醫院與平臺型互聯網醫院的線上線下一體合作，其中，宿遷醫保體系在京東實現系統性的打通，這標志著京東著力構建的“醫療、醫院和醫保”閉環率先在宿遷實現。

　　在互聯網分析師丁道師看來，京東把健康板塊業務拆分出來，正如京東把數科、金融業務拆分出來一樣，可以進行獨立融資，更好的發展。

　　值得注意的是，在京東健康板塊的發展中，辛利軍是其中重要的人物。據悉，京東的健康板塊放置于京東商城旗下的服飾居家事業部內，2017年3月16日，京東商城宣布將原服飾家居事業部一拆二，成立大服飾事業部和居家生活事業部，原服飾家居事業部的總裁辛利軍出任居家生活事業部總裁。

　　這意味著辛利軍的職務將專注于京東的醫藥健康、汽車用品及后市場、京東拍賣、房產服務等。隨后，雖然京東業務的組織結構歷經了先后兩次大調整，但辛利軍一直作為居家事業部的負責人，著手推進京東在上述新領域的拓展。

　　“辛利軍是京東的‘老人’和骨干領導，無論是此前負責京東的開放平臺，還是這幾年在新業務的開拓方面，戰績都不錯”，李成東向時代周報記者表示認為，由辛利軍擔任京東健康CEO也足見劉強東對他的重視。

　　據悉，辛利軍于2012年10月加入京東，曾擔任京東商城開放平臺家居家裝部總經理、京東商城居家生活事業部總裁等職位，在去年底京東最新的組織架構調整中，居家生活事業部升級為居家生活服務事業群，辛利軍為事業群總經理，向京東商城CEO徐雷匯報。此外，在擔任京東健康CEO的同時，辛利軍將繼續任京東零售集團生活服務事業群總裁一職。

　　

 

　　互聯網巨頭加速入局

　　實際上，作為消費升級的重要場景，近年來在大健康領域布局的企業并不少。早前，阿里巴巴創始人馬云就曾表示，“未來十年能超過阿里的只有大健康產業”。2014年，阿里拆分阿里健康，并實現在港上市，如今已經成為市值為860億港元的大公司。2018年5月，平安集團旗下的平安好醫生登陸港股，成為港交所“在線醫療第一股”。

　　而在港上市的醫藥健康公司還有房地產公司恒大集團旗下的恒大健康。此外，今年2月，百度旗下的百度在線網絡技術(北京)有限公司經營范圍變更，新增“醫療器械II類”和“銷售第三類醫療器械”的內容，而此前百度便已成立“百度靈醫”團隊，并研發了百度AI眼底篩查一體機;騰訊也推出了醫療AI產品“騰訊覓影”及醫療資訊平臺“企鵝醫典”。

　　在打造“互聯網+醫藥健康”的智慧產業下，對于京東或者阿里來說，醫藥健康電商已經成為重要的部分。“今年618期間，京東醫藥健康的有關布局動作頻頻”，丁道師向時代周報記者指出，留心觀察可以看到，今年618的戰績的宣告中，醫藥健康在天貓和京東中都是重要的板塊。

　　此前時代周報記者在京東618媒體開放日現場獲悉，辛利軍在現場表示：“京東618期間，服務型消費正當時，京東生活服務訂單量同比增長68%，用戶數同比增長了75%，京東互聯網醫院問診量同比增長36.6倍，心里咨詢服務類商品成交額同比增長9倍，服務型消費全面、快速增長成為趨勢”，此外，，醫療健康服務近200座城市、超過5000家線下店。

　　同樣的，來自阿里健康公布的618戰績顯示，天貓618當天天貓醫藥成交額翻倍增長;618活動期間消費醫療服務成交額同比增長244%，其中醫美服務成交額同比增速達572%。醫藥健康多個品牌成交額超雙11，而截至當前，阿里健康O2O先鋒聯盟線下合作藥店已達200家，覆蓋100多個城市、3萬家藥房。

　　在李成東看來，相比阿里健康，京東健康規模較小，但增速較快，兩個平臺的競爭在于醫藥健康牌照、行業資源的整合能力和平臺的流量等方面，而目前整個行業還處在發展前期，對于后來者依然存在機會。

　　值得注意的是，雖然互聯網健康產業具有發展的想象力，但目前盈利問題依然是擺在企業面前的挑戰。今年2月，平安好醫生公布了上市后的首份年報顯示，2018年實現總收入33.38億元，同比增長78.7%，最終錄得凈虧損9.13億元，同比下降8.8%，這已是其連續第四年虧損。阿里健康截至2019年3月31日的年報顯現，期內錄得營收50.97億港元，凈利潤為-8194.9萬港元，同比上年同期的-1.07億港元有所收縮。