繼京東數(shù)科和京東物流之后，京東的“第三級火箭”加速搭建。

　　7月17日，京東集團公布新的人事任命，京東集團副總裁、京東零售生活服務事業(yè)群總裁辛利軍擔任京東健康CEO，全面負責京東健康的戰(zhàn)略、管理、業(yè)務發(fā)展等工作;京東零售集團輪值CEO徐雷擔任京東健康董事長。

　　這是京東健康在今年5月份宣布獨立運營之后的進一步動作，同時也意味著，京東健康成為繼京東數(shù)科和京東物流后，由京東集團打造的第三只“巨型獨角獸”。

　　“京東在健康領域的層層推進也說明了，京東目前已經(jīng)把健康戰(zhàn)略放到了重要的位置上。”電商分析師李成東向時代周報記者分析認為，在消費升級趨勢中，醫(yī)藥健康是一個較大的場景，也是競爭激烈的一個賽道，京東必然不會錯過這個賽道。

　　據(jù)悉，京東健康在今年5月正式宣布拆分后，主要圍繞醫(yī)藥健康電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康服務、智慧解決方案四個板塊展開業(yè)務。此外，在該月，京東健康獲得10億美元的A輪融資，投資方包括CPEChina Fund、中金資本和霸菱亞洲投資，合共持股14.5%，京東集團依然是京東健康的第一大股東。

　　京東健康與辛利軍

　　來自國務院的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，國內(nèi)健康服務業(yè)總規(guī)模將達到8萬億元以上，無疑這將是一個極具潛力的藍海市場。

　　早在2013年，京東就將投資的眼光鎖定了醫(yī)藥板塊，在當年成立了自營的O2O“京東醫(yī)藥”，自此，京東以投資、合資、自營和戰(zhàn)略合作的方式，在五年內(nèi)共投資了13家醫(yī)藥公司，涉及醫(yī)藥健康智能硬件、電子處方、在線問診等垂直領域。

　　京東方面介紹，在藥健康電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康服務、智慧解決方案四個業(yè)務版塊上，京東健康目前已經(jīng)成功打造了京東大藥房、藥京采、京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等核心產(chǎn)品和子品牌。其中，京東大藥房經(jīng)過三年多的發(fā)展，已成為線上線下最大的零售藥房之一。此外，作為第三方藥品批發(fā)交易平臺的藥京采，截止2019年7月共覆蓋全國19個省級行政區(qū)、47個城市，下游采購商家近10萬名，是國內(nèi)規(guī)模最大的第三方藥品批發(fā)平臺之一。

　　可見，在藥品O2O及醫(yī)藥分銷方面，京東已經(jīng)形成了不錯的局面。而尤為特別的是，隨著醫(yī)院和醫(yī)生成為醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)布局的稀缺資源，京東于今年1月份在鏈接實體醫(yī)院走出了重要的一步。

　　1月16日，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院聯(lián)手宿遷市第一人民醫(yī)院創(chuàng)辦的京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院宿遷分院正式上線，首次實現(xiàn)了公立醫(yī)院與平臺型互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的線上線下一體合作，其中，宿遷醫(yī)保體系在京東實現(xiàn)系統(tǒng)性的打通，這標志著京東著力構(gòu)建的“醫(yī)療、醫(yī)院和醫(yī)保”閉環(huán)率先在宿遷實現(xiàn)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師看來，京東把健康板塊業(yè)務拆分出來，正如京東把數(shù)科、金融業(yè)務拆分出來一樣，可以進行獨立融資，更好的發(fā)展。

　　值得注意的是，在京東健康板塊的發(fā)展中，辛利軍是其中重要的人物。據(jù)悉，京東的健康板塊放置于京東商城旗下的服飾居家事業(yè)部內(nèi)，2017年3月16日，京東商城宣布將原服飾家居事業(yè)部一拆二，成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部，原服飾家居事業(yè)部的總裁辛利軍出任居家生活事業(yè)部總裁。

　　這意味著辛利軍的職務將專注于京東的醫(yī)藥健康、汽車用品及后市場、京東拍賣、房產(chǎn)服務等。隨后，雖然京東業(yè)務的組織結(jié)構(gòu)歷經(jīng)了先后兩次大調(diào)整，但辛利軍一直作為居家事業(yè)部的負責人，著手推進京東在上述新領域的拓展。

　　“辛利軍是京東的‘老人’和骨干領導，無論是此前負責京東的開放平臺，還是這幾年在新業(yè)務的開拓方面，戰(zhàn)績都不錯”，李成東向時代周報記者表示認為，由辛利軍擔任京東健康CEO也足見劉強東對他的重視。

　　據(jù)悉，辛利軍于2012年10月加入京東，曾擔任京東商城開放平臺家居家裝部總經(jīng)理、京東商城居家生活事業(yè)部總裁等職位，在去年底京東最新的組織架構(gòu)調(diào)整中，居家生活事業(yè)部升級為居家生活服務事業(yè)群，辛利軍為事業(yè)群總經(jīng)理，向京東商城CEO徐雷匯報。此外，在擔任京東健康CEO的同時，辛利軍將繼續(xù)任京東零售集團生活服務事業(yè)群總裁一職。

　　

 

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速入局

　　實際上，作為消費升級的重要場景，近年來在大健康領域布局的企業(yè)并不少。早前，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云就曾表示，“未來十年能超過阿里的只有大健康產(chǎn)業(yè)”。2014年，阿里拆分阿里健康，并實現(xiàn)在港上市，如今已經(jīng)成為市值為860億港元的大公司。2018年5月，平安集團旗下的平安好醫(yī)生登陸港股，成為港交所“在線醫(yī)療第一股”。

　　而在港上市的醫(yī)藥健康公司還有房地產(chǎn)公司恒大集團旗下的恒大健康。此外，今年2月，百度旗下的百度在線網(wǎng)絡技術(北京)有限公司經(jīng)營范圍變更，新增“醫(yī)療器械II類”和“銷售第三類醫(yī)療器械”的內(nèi)容，而此前百度便已成立“百度靈醫(yī)”團隊，并研發(fā)了百度AI眼底篩查一體機;騰訊也推出了醫(yī)療AI產(chǎn)品“騰訊覓影”及醫(yī)療資訊平臺“企鵝醫(yī)典”。

　　在打造“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康”的智慧產(chǎn)業(yè)下，對于京東或者阿里來說，醫(yī)藥健康電商已經(jīng)成為重要的部分。“今年618期間，京東醫(yī)藥健康的有關布局動作頻頻”，丁道師向時代周報記者指出，留心觀察可以看到，今年618的戰(zhàn)績的宣告中，醫(yī)藥健康在天貓和京東中都是重要的板塊。

　　此前時代周報記者在京東618媒體開放日現(xiàn)場獲悉，辛利軍在現(xiàn)場表示：“京東618期間，服務型消費正當時，京東生活服務訂單量同比增長68%，用戶數(shù)同比增長了75%，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院問診量同比增長36.6倍，心里咨詢服務類商品成交額同比增長9倍，服務型消費全面、快速增長成為趨勢”，此外，，醫(yī)療健康服務近200座城市、超過5000家線下店。

　　同樣的，來自阿里健康公布的618戰(zhàn)績顯示，天貓618當天天貓醫(yī)藥成交額翻倍增長;618活動期間消費醫(yī)療服務成交額同比增長244%，其中醫(yī)美服務成交額同比增速達572%。醫(yī)藥健康多個品牌成交額超雙11，而截至當前，阿里健康O2O先鋒聯(lián)盟線下合作藥店已達200家，覆蓋100多個城市、3萬家藥房。

　　在李成東看來，相比阿里健康，京東健康規(guī)模較小，但增速較快，兩個平臺的競爭在于醫(yī)藥健康牌照、行業(yè)資源的整合能力和平臺的流量等方面，而目前整個行業(yè)還處在發(fā)展前期，對于后來者依然存在機會。

　　值得注意的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展的想象力，但目前盈利問題依然是擺在企業(yè)面前的挑戰(zhàn)。今年2月，平安好醫(yī)生公布了上市后的首份年報顯示，2018年實現(xiàn)總收入33.38億元，同比增長78.7%，最終錄得凈虧損9.13億元，同比下降8.8%，這已是其連續(xù)第四年虧損。阿里健康截至2019年3月31日的年報顯現(xiàn)，期內(nèi)錄得營收50.97億港元，凈利潤為-8194.9萬港元，同比上年同期的-1.07億港元有所收縮。