家電業(yè)頭部三強(qiáng)格局穩(wěn)定 高端市場(chǎng)品牌效應(yīng)顯著

　　距離雙11不到一個(gè)月，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化已露端倪。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月13日，海爾累計(jì)份額18.2%，美的13.4%，格力10.7%，三大品牌占據(jù)了超四成的市場(chǎng)整體份額。特別在高端市場(chǎng)，海爾、格力等品牌以近半乃至過(guò)半的市場(chǎng)份額占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　第41周家電市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)零售同比增幅85.1%，海爾、美的分別以120.3%和86.3%的增幅超過(guò)行業(yè)。

　　從各產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)看，在冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等市場(chǎng)，海爾占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，分別以37.3%、45.7%、37%的累計(jì)份額排名首位;在空調(diào)市場(chǎng)，格力、美的以34.9%和26.6%的份額占據(jù)了行業(yè)總量的一半;在熱水器市場(chǎng)，A.O.史密斯、海爾、美的位列TOP 3，份額分別為22.4%、20.3%、14.7%;廚電市場(chǎng)老板、方太難分上下;彩電市場(chǎng)海信、創(chuàng)維位居前列。

　　還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，高端市場(chǎng)中頭部品牌集中度更高。通過(guò)中怡康數(shù)據(jù)可以看出，在白電領(lǐng)域高端消費(fèi)者更傾向于海爾，海爾高端冰箱、冷柜以及波輪、滾筒洗衣機(jī)分別以44.9%、72%、52%、42.3%的份額占據(jù)行業(yè)首位;而格力在高端空調(diào)方面更具優(yōu)勢(shì)，掛式、柜式份額分別達(dá)41.5%、51.6%。另外，A.O.史密斯的熱水器、老板的廚電以及索尼彩電則更受高端市場(chǎng)的青睞。

　　可以說(shuō)，現(xiàn)階段家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)仍十分激烈。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及高端的發(fā)力，國(guó)內(nèi)的家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來(lái)小幅回升，家電市場(chǎng)仍會(huì)有很多不可錯(cuò)過(guò)的看點(diǎn)。