2019上半年，熱水器市場全盤下跌,但高端卻顯逆行。老品牌憑借多年市場運營經驗穩扎穩打，新生品牌依靠產品創新能力異軍突起，高端之爭結局未明，但格局已基本形成。

　　市場全面失速，高端競爭加速

　　據中怡康數據顯示，2019上半年，熱水器市場的整體零售量和零售額同比去年分別下滑了6.13%和9.35%。其中，燃氣熱水器全渠道銷售額153.5億元，同比下跌5.8%。電儲水熱水器全渠道銷售額144.8億元同比下跌9.8%。

　　反觀高端市場，容量持續擴張，格局基本形成，頭部品牌穩定。根據中怡康截至到42周數據統計，燃熱8000-10000價位段，卡薩帝、史密斯、林內、能率分別以20.8%、7.3%、4.8%、3.5%居前四。電熱8000+價位段，卡薩帝、林內、史密斯、能率分別以20.8%、13.1%、12.3%、11.7%居前四。

　　從產品到場景，行業高端化探索成效初顯

　　在高端市場，以卡薩帝、A.O.史密斯為代表的頭部企業持續加大技術創新投入，推出了以雙膽超薄、瞬熱增容為賣點的電熱水器和以“零冷水”“瀑布洗”為賣點的燃氣熱水器，同時以藝術外觀滿足用戶審美需求、以物聯技術實現智能操控，使用戶體驗得到了全方位提升。

　　而卡薩帝在產品創新的基礎上，實現了從產品到場景的轉變，構建了一個可主動服務的智慧浴室：人未進門，采暖爐已開始預熱，回家即享溫暖;沐浴前，熱水器會自動準備適量熱水;沐浴中，系統主動凈化、軟化水質;沐浴后，主動殺菌除濕，如廁時主動排除異味。

　　當高端化成為大勢所趨，品牌要想突出重圍，必然要在產品和體驗上下足功夫，深化科技優勢和高端體驗。要么走卡薩帝模式，以場景替代產品;要么學習A.O.史密斯、林內、能率的“守”字訣，深耕現有市場，穩中求進。打好這場升級戰，才能贏得未來的生存戰。