11月2月，由全球化智庫(CCG)主辦的第六屆中國企業全球化論壇在北京舉行。論壇期間發布《中國企業全球化報告(2020)》，并推選出2019年中國企業全球化十大致敬企業，阿里巴巴、北京大米(VIPKID)、福耀玻璃、華為、京東、聯想控股、青島海爾(現更名“海爾智家”)、騰訊、新希望、吉利控股入選。

　　據了解，該榜單是由全球化智庫通過對企業進行走訪調研、發放問卷調查、跟進電話訪談、定期組織專題論壇、研討會、媒體新聞監測等方式，對2018至2019年上半年中國企業海外發展情況進行收集與研究，以投資體量、影響力、發展潛力等為重點考察因素，通過專家評議，綜合評選推介出的。

　　從榜單上看，在互聯網領域，阿里、京東、騰訊在全球化的道路上處于領跑地位;在電子通訊領域，華為不斷加大研發的投資力度，今年5G投入市場，排名第四成為該領域的佼佼者;在家電領域，令人意想不到的是，中國作為全球第一大家電出口國，僅海爾智家入選。

　　中國家電行業在經歷了高速增長期后，產品普及率較高，市場已由增量市場轉為存量市場，很多企業為尋求突破，紛紛加速海外市場的布局與擴張。回看各型各色的家電企業出海路，有的選擇相對輕松、見效快的創匯路，而有的則堅持在海外做自己的品牌，選擇一條又慢又費力的創牌路。

　　海爾智家選擇創牌的路投入高，收益慢。目前已經過去20多年了，海爾智家在品牌布局、業務架構、生產基地、服務中心等基本完成了全球化布局，目前進入收獲期，據海爾智家三季報顯示，2019年前三季度，海爾智家海外業務收入增長25%，海外收入占比47%，近100%為自有品牌，這么漫長的創牌之路需要一個品牌的戰略堅守。

　　

 

　　據了解，今年上半年，家電行業國內市場銷售規模同比下降2.1%，美的集團董事長兼總裁方洪波最近在一次AIoT的創新成果發布會上不無憂慮的表示，我們的未來在哪里。即便是美的這樣的家電巨頭，也感到了前所未有的危機感。基于這種危機感，很多中國品牌開始謀求轉型，美的為了改善OEM出口創匯模式，嘗試收購凱利拉美、東芝家電、庫卡等進行全球品牌體系搭建。格力也在努力提升其自主品牌出口占比，還在巴西、巴基斯坦建立了2個工廠。

　　可以預見的是，創牌的路非常艱辛，卻是一條值得期待，前景可期的路。