6月5日晚間，青島海爾股份有限公司(SHA:600690，簡稱“青島海爾”)發布公告，青島海爾擬變更為“海爾智家股份有限公司”(簡稱“海爾智家”)。這意味著，深耕家電業的青島海爾將超越家電本身，全面聚焦智慧家庭生態品牌的引領。

　　變更的本質不是換稱謂，而是換賽道。青島海爾已經創造了一個世界級家電品牌,此次變更海爾智家是公司順應物聯網時代的要求，以智慧家庭創建物聯網時代的生態品牌。

　　變更后，“海爾智家”將更聚焦于智慧家庭生態品牌的加速發展。將家電擴展到成套家電、到智慧家庭、到衣食住娛全生態的用戶最佳體驗，海爾智家通過全場景解決方案為用戶定制美好生活，加快創建物聯網生態品牌的全球引領。

　　此次擬變更“海爾智家”通過構建開放的生態，引領行業轉型升級。同時，通過智慧家庭解決方案能夠給用戶提供全屋可成套、個性可定制、終身可迭代的美好生活解決方案。

　　回看：青島海爾貢獻了全球引領的家電品牌，奠定了物聯網轉型基礎。

　　作為海爾集團子公司的青島海爾(股票代碼:600690.SH)于1993年在上交所上市。青島海爾是最早入選上證180指數樣本股的藍籌股公司之一，目前也是上證50指數樣本股，并控股在香港主板上市的海爾電器(股票代碼：01169.HK)。青島海爾業務范圍覆蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚房電器等成套白色家電研發、生產、銷售以及渠道綜合服務業務，其中洗衣機、熱水器及渠道綜合服務業務分屬海爾電器。

　　如今，青島海爾已經成為一個世界級的品牌、全球化的公司，且率先進行了物聯網智慧家庭平臺能力的布局，這為公司在物聯網時代轉型奠定了堅實的基礎。

　　首先，青島海爾已成為全球領先的世界級品牌。

　　從全球市場看，青島海爾已連續10年實現全球大型家電NO.1;從全球榜單看，青島海爾入圍《財富》500強企業，同時也是亞洲家電行業唯一入選的《財富》最受贊賞企業;從高端市場看，青島海爾旗下國際高端品牌卡薩帝實現高端市場的引領，連續2年增長40%以上。同時，青島海爾在全球主流市場也實現了高端引領。

　　品牌引領的背后是科技的支撐。如今，青島海爾在專利質量、標準建設等方面均處于領先地位。

　　其次，青島海爾已構建起世界級品牌集群與全球化運營架構。

　　青島海爾擁有7大品牌構建的世界家電第一品牌集群，除了海爾已經是全球大型家電第一品牌外，其它品牌也分別面向全球不同區域市場各自引領。在美洲，布局了GE Appliances;在亞太區，AQUA深受當地用戶的喜愛;在澳洲，斐雪派克是當地國寶級家電品牌;在歐洲，布局了Candy。而卡薩帝作為國際高端家電品牌為精英人群提供高端品質生活，而統帥則致力于為年輕用戶打造時尚、簡約的智慧生活方式……正是因為直面全球用戶，海爾在全球擁有10+N的開放研發體系、122個工廠和106個營銷中心，這樣既可以充分利用全球各地超強的研發、制造和營銷資源，又針對全球不同地區的用戶特殊需求，進行本土化研發、本土化制造和本土化營銷。

　　再次，青島海爾在智慧家庭平臺能力方面進行了布局。

　　青島海爾率先在物聯網平臺能力方面進行了布局：一是U+智慧生活平臺，為用戶可定制、可迭代的全場景解決方案提供了技術保障;二是社群交互平臺順逛擁有160萬+微店主，能與用戶零距離交互時刻掌握用戶的需求;三是大規模定制平臺COSMOPlat可以讓智慧家庭網器、服務及解決方案能夠得到快速、精準落地。這三大平臺為智慧家庭給用戶帶來最佳體驗提供了保障。

　　當前：海爾智家進入創世界級物聯網生態品牌快車道，加速智慧家庭全球落地。

　　變更后，“海爾智家”將在家電品牌引領的基礎上延伸到智慧家庭生態品牌。目前，青島海爾已經從家電到成套家電、到智慧家庭、再到衣食住娛全生態服務實現了業務升級。變更后，“海爾智家”還將全面聚焦智慧家庭的全球落地，通過全場景解決方案為用戶定制個性化美好生活，加快物聯網生態品牌全球引領。

　　海爾智慧家庭以“5+7+N”全場景智慧成套解決方案為用戶提供更健康的美食、更舒適的空氣、更健康的用水、更舒適安全的住居環境等各類解決方案。其中“5”，指的是智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽臺5大生活空間;“7”是全屋空氣、全屋用水、全屋洗護、全屋安防、全屋娛樂等全屋解決方案;“N”是個性化場景，代表用戶可以自由定制。

　　其次，與智能家居行業相比，海爾智家不止于家電互聯還以多種自然便捷的交互方式為入口，通過家內的全屋硬件互聯、家外的生態互聯，為用戶提供一種全新的生活方式，這種生活的連接對用戶而言是終身的，不僅是全屋成套的，而且是個性化可定制的、也是終身可迭代的。

　　目前海爾智慧家庭以“成套”、“定制”、“迭代”形成區別于行業的三大差異化。具體來看，海爾智家提供的“成套”是唯一實現全屋產品成套、方案成套、家電家居成套的。通過提供一站式解決方案，實現與家庭裝修風格完美融合，破解了行業目前存在的“東奔西跑”搞家裝、“東拼西湊”買家電現狀。二是個性化的“定制”，用戶不僅可以根據戶型結構、家庭成員習慣進行產品定制和方案定制還可以根據自身喜好進行不同生活進行場景的個性化定制;最后化繁為簡的“迭代性”對用戶來說則是終身的。用戶購買整套海爾智家產品，享受到的內容和服務是持續迭代的，而非一成不變。海爾可迭代就類似可升級，就相當于家里有一個智慧小管家，讓生活變簡單變省事，越迭代越懂你。舉例說，智能熱水器可自動記錄您的習慣，在使用3—4次后，就無需再設置，熱水器可根據您的習慣提前準備熱水。

　　基于成套、定制、迭代的三大差異，海爾智家形成了自己獨有的“生態”，海爾智家通過搭建空氣網、水聯圈、衣聯網等7大生態圈為用戶提供全屋一站式美好生活解決方案。譬如：衣聯網提供的就是一個很典型的生態方案，因為它不再只聚焦洗衣機本身的功能方案，而是通過吸納4800多家資源加入，搭建起衣物全生命周期的管理平臺，為用戶提供洗、護、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案。而食聯網為大家提供的不僅是食材管理而是基于智慧廚房場景下的物聯網健康美食服務平臺，實現食材可溯源、健康主動服務等解決方案，讓用戶在享受智慧廚房網器服務的同時，也能享受到個性化健康膳食、安心食材直供等服務。

　　目前，海爾智慧家庭已在全球布局。在國內，已建設3500+智慧家庭體驗中心，還在繼續增加。在海外，美洲、歐洲、南亞等區域已相繼落地。未來，海爾智家必將貢獻一個世界級的生態品牌。