美東時間10月2日，美國運動相機廠商GoPro(GPRO.us)公司CEO尼克伍德曼在電話會議上宣布，將推遲部分新款相機的發貨，并降低了下半年的財務目標。或受此消息影響，GoPro公司股價盤后一度暴跌逾20%，最終下跌16.57%，盤后價為4.28美元，最新總市值僅為7.906億美元，距離2014年一度高達130億美元市值的神話，早已飄去。

　　資料顯示，GoPro,Inc.是一家研發及制造供極限運動使用的高清錄像器材公司，提供目前世界上最先進的運動相機，全套先進的人性化的附加組件，最新最實用的配件以及最簡單易用、功能豐富的應用程序APP，同時還提供通過與移動設備端的GoPro應用程序集成而實現的無線遙控解決方案。

　　因推遲發貨下調下半年利潤預期

　　據此次電話會議披露，公司預計下半年收入將在6.8億美元至7.15億美元之間，增長率為6%至9%，低于此前預測的9%至12%。利潤預計在每股0.33美元到0.39美元之間，此前預測為0.37美元至0.49美元。毛利率修正為約36.5%，也低于此前的預測，主要是因為Hero8 Black生產延遲，預計其發貨量將從原計劃的第三季度移動到第四季度。

　　單季度而言，預計Q3收入約為1.25億美元+/-200萬美元，非GAAP凈虧損約為7000萬美元加/減500萬美元;預計Q4現金將大幅增加，年底現金及現金等價物約為2億美元。

　　全年來看，預計收入將在12.15億美元至12.5億美元之間，增幅為6%至9%。預計GAAP每股虧損0.02美元至每股0.09美元，非GAAP每股虧損0.30至0.35美元。

　　值得一提的是，Hero 8 Black是其繼去年發布Hero 7 Black之后，今年發布的堪稱“最強運動相機”的新品，標價399美元，旨在面向更多的高端消費者，當前可以接受預訂，并在10月15日前開始接收發貨。在全球范圍內，將從10月20日的一周開始在選定的零售商處發售。

　　尼克伍德曼表示，“與這些出貨相關的收入將相應地發生變化，生產延遲與公司將部分赴美生產從中國轉移到墨西哥的決定沒有任何關系，而更多的是與后期生產延遲有關。”

　　業績堪憂+股價下跌

　　實際上，說起GoPro，大家并不陌生，早些年出現在電視節目上時，那些跳傘、蹦極運動項目的參與者，每人頭上戴著的四四方方的小機器，全程跟隨360度無死角記錄。而如今，在智能手機的沖擊之下雖有所暗淡，但伴隨著短視頻興起，全民vlog時代，亦是給GoPro造就了不一樣的機會。

　　不過，曾經風生水起的GoPro，也似乎是將一手好牌打爛了，自2018年以來，這家曾經閃爍耀眼光環的運動相機品牌，就一路陷入了陰霾，包括多次被傳出“將被收購”、“將關門”、“關閉生產”等等的消息，而這，也并不是沒有征兆的。

　　從公司經營業績來看，早在2015年，其就出現了“增收不增利”的狀況，當年凈利同比大幅下滑71.79%，僅剩0.36億美元。之后的2016年更是遭遇滑鐵盧，收入同比下滑26.82%，凈利同比大幅下滑1259.68%至陷入虧損達4.19億美元。

　　從公司硬件供應商的來看，曾經GoPro的主要生廠商天彩控股(03882.HK)早在2016年初就表示，運動攝像機業務業績同比將大幅下滑，但GoPro仍在繼續向公司發出運動攝像機配件訂單，可能退出與GoPro的運動攝像機合作，但是會保留運動攝像相機配件業務。

　　之后，GoPro公司采取了相應的一系列自救行動，也尋找到了一定的“翻身”機遇，包括產品方面的Hero 7 Black的發布，再到Gopro SPJB1，營運方面的推出每月4.99美元的Plus訂閱服務等等。

　　2019年上半年，GoPro收入實現同比增長10.33%至5.35億美元，凈利同比增長68.62%至虧損0.36億美元。單季度來看，Q2收入同比增長3.4%，凈虧損收窄至1100萬美元，毛利率為35.8%。當時公司還上調了2019年的全年收入預期。

　　不過，部分分析師對此并不買單，有分析師認為，“GoPro將在2019年扭虧為盈，但仍不愿在今年秋季-GoPro的下一個升級周期之前推薦股票”，并重申中性評級，將其目標股價從6美元下調至5.5美元。

　　從股價表現來看，公司的經營也沒能持續安撫好市場情緒，早前股價從1月跌到谷底之時回升到了5月份的最高點7.65美元，漲幅超70%，隨后應聲下跌，8月2日公布財報之日遭遇重挫超12%。而自公司股價2014年達到最高峰超94美元之后下跌至今5美元出頭，累計跌幅逾九成。

　　另外，8月初公司董事Ahmad-Taylor Tyrone凈賣出了其持有的4189股，也讓公司股價受到影響，而實際上，自今年6月來，公司股東就頻繁“淡倉”。

　　Hero 8 Black能拯救GoPro嗎?

　　就目前而言，GoPro的供應商多達179個，其中包括億順科技、斯林亞電子、本默電子、明錦科技等等。值得注意的是，聯創電子(002036.SZ)作為國內光學行業龍頭之一，是GoPro的核心供應商。

　　2019H1聯創電子實現營收26.7億元，同比增長21.48%;實現歸母凈利潤1.22億元，同比增長26.96%;經營活動產生的現金流量凈額為8105.4萬元，同比增長210.04%。其中，光學器件收入4.66億元，占總營收17.45%，同比增長88.13%。國信證券研報指出，受益光學鏡頭升級，公司迎來長期成長機遇。

　　基于上述，在這一次推遲部分新款相機發貨之后公司股價應聲下跌，或許只是延續此前的趨勢。另外，除了自身經營情況不佳，在運動相機市場上，還有許多競爭對手們沖擊著GoPro，其中最有名氣的，要屬大疆了。

　　早在今年5月，大疆就發布了Osmo Action，其前后雙彩屏設計、超強RockSteady增穩技術和4K HDR視頻功能，加之其僅售2499元堪稱超高性價比，被外界意為“劍指GoPro”。

　　如今Hero 8 Black的出現，是王者歸來還是強弩之末，仍無法判斷。Hero 8 Black能否成為拯救GoPro的“hero”，就要留給市場和消費者來決定了。