格力布局冰洗走向多元化，會(huì)影響行業(yè)格局嗎？

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下降4%，空調(diào)市場(chǎng)面臨較大阻力。而空調(diào)一直是格力的主營(yíng)業(yè)務(wù)，據(jù)2018年年報(bào)顯示，其空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)到78.58%。如今，受行業(yè)整體的低迷影響，格力空調(diào)也掀起了“降價(jià)換量”的價(jià)格戰(zhàn)，開(kāi)展“百億大讓利”活動(dòng)。除此之外，為了在市場(chǎng)中尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，格力也走上了多元化的道路。11月25日，格力宣布在長(zhǎng)沙新建冰洗基地，成為繼去年收購(gòu)晶弘冰箱后的又一個(gè)大動(dòng)作。

　　作為空調(diào)行業(yè)的老大，格力在空調(diào)領(lǐng)域一直有著明顯的優(yōu)勢(shì)，如今加碼冰洗市場(chǎng)，是否會(huì)影響到現(xiàn)有市場(chǎng)的格局呢?從目前來(lái)看，家電市場(chǎng)格局均比較穩(wěn)定，以中怡康發(fā)布的第46周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾(37.6%)、美的(12.2%)、容聲(11.3%)、西門(mén)子(10.9%)分列市場(chǎng)前4位，晶弘冰箱份額0.7%位列第12名。我們可以明顯看到，冰箱市場(chǎng)集中度較高，TOP4品牌占據(jù)了超7成份額。同樣，在洗衣機(jī)市場(chǎng)中，前3位的海爾(36.9%)、小天鵝(17.7%)、西門(mén)子(9.8%)也分走了超6成的份額。那么，這些品牌為何能夠主導(dǎo)市場(chǎng)?格力又需要從哪些方面尋找新的突破點(diǎn)?仔細(xì)梳理一下其實(shí)有跡可循。

　　

 

　　就拿冰箱來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)方面，海爾、美的通過(guò)多品牌運(yùn)作，已覆蓋從高到低的各個(gè)價(jià)格段，尤其海爾冰箱在高端產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)先明顯。而晶弘冰箱產(chǎn)品主要集中在4000元以下市場(chǎng)，周平均價(jià)格為3418元。

　　在產(chǎn)能方面，海爾冰箱早在2017年已在全球建立起30個(gè)工廠，產(chǎn)能突破3000萬(wàn)臺(tái);美的冰箱的工廠遍布泰國(guó)、印尼、尼日利亞等地，產(chǎn)能也在持續(xù)提升;格力2019年總計(jì)開(kāi)建了3個(gè)冰洗基地，設(shè)計(jì)產(chǎn)能超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，目前還在籌建階段，等到上量還需要一段時(shí)間。

　　總體來(lái)看，格力如今新建冰洗工廠，一方面分散對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)過(guò)度依賴(lài)的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面開(kāi)始布局多元化，提高未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生存能力。格力空調(diào)布局冰洗對(duì)行業(yè)會(huì)帶來(lái)什么樣的影響，還需要時(shí)間做出回答。