彩電市場(chǎng)Q1銷售低迷 如何破局？

　　家電消費(fèi)網(wǎng)4月25日訊      2019年第一季度，我國(guó)彩電零售量、零售額雙雙下滑。其中，彩電零售量實(shí)現(xiàn)1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%。零售額實(shí)現(xiàn)349億元，同比下跌13.1%。

　　大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2019年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)五大特征。一是線上弱勢(shì)季，傳統(tǒng)節(jié)日有待再突破。第一季度彩電市場(chǎng)仍是以傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)為主，而傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)的促銷拉力不斷下降，線上成為市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的引擎，未來(lái)電商在傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的發(fā)力有待突破。

　　二是競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部品牌集中度有所提升。彩電市場(chǎng)品牌話語(yǔ)權(quán)分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2019年一季度中國(guó)電視市場(chǎng)TOP6品牌的市場(chǎng)份額有所提升，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)序幕。

　　三是大屏化速度放緩，65寸是主要拉動(dòng)力。2019年一季度55寸仍是市場(chǎng)第一尺寸，全渠道占比31.9%，對(duì)比同期增長(zhǎng)0.1%。65寸成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快尺寸，全渠道占比11.9%，對(duì)比同期增長(zhǎng)5.2%，銷量同比增長(zhǎng)76.1%。

　　四是新型顯示技術(shù)發(fā)展處于突破期。顯示技術(shù)是電視行業(yè)最根本的屬性，高價(jià)限制了新型顯示技術(shù)的發(fā)展，目前市場(chǎng)中的OLED、QLED、激光等新型顯示技術(shù)市場(chǎng)占比較小。

　　五是高端市場(chǎng)漸現(xiàn)馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是電視行業(yè)的共識(shí)，2019年第一季度中國(guó)電視高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品OLED電視市場(chǎng)占比0.3%，較去年同期增長(zhǎng)0.1%，QLED電視市場(chǎng)占比1.2%，較去年同期增長(zhǎng)0.5%，超輕薄電視市場(chǎng)占比9.6%，較去年同期增長(zhǎng)5.7%。高端市場(chǎng)TOP1品牌的市場(chǎng)份額接近30%，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)趨勢(shì)。

　　彩電市場(chǎng)低迷廠商如何破局?奧維云網(wǎng)(AVC)建議電視廠商需從以下五點(diǎn)進(jìn)行著手。

　　一是把握政策，打開(kāi)需求空間。2019年在新一輪家電政策刺激下，電視市場(chǎng)活力將被激發(fā)，市場(chǎng)需求釋放，將帶領(lǐng)電視行業(yè)沖擊5000萬(wàn)臺(tái)。

　　二是超高清產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變。目前中國(guó)電視大尺寸市場(chǎng)4K電視已經(jīng)基本普及，預(yù)計(jì)2022年8K電視規(guī)模達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)。

　　三是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者在考慮購(gòu)買電視產(chǎn)品時(shí)，外觀排在第四位，液晶電視產(chǎn)品的創(chuàng)新更多的圍繞工業(yè)設(shè)計(jì)方面，包括超輕薄、全面屏、無(wú)邊框等產(chǎn)品市場(chǎng)接受度較高。

　　四是增強(qiáng)人機(jī)交互黏性。進(jìn)入2019年人工智能電視的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)份額占比達(dá)到了32.4%。2019年人工智能進(jìn)入2.0時(shí)代，通過(guò)增加攝像頭功能加強(qiáng)人機(jī)交互的黏性。

　　五是品牌差異化營(yíng)銷。從產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌形象差異化三方面進(jìn)行差異化品牌營(yíng)銷，樹(shù)立新形象，能夠提高品牌優(yōu)勢(shì)及吸引力，產(chǎn)生長(zhǎng)久效益。(溫麗雅)