家電消費網5月29日訊    今年以來，家電行業陷入整體焦慮，家電行業該如何破局轉型?今天，在中國家用電器商業協會主辦的“迎接新周期·賦能新零售”2019中國家電流通大會上，中國家用電器商業協會理事長彭寶泉指出，抵御市場下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。

　　“走訪協會會員單位的情況反映，去年下半年以來，我國家電市場從8%的個位數，到13%以上兩位數下滑已成行業的新常態，個別地區的企業發展遇到的困難更大些。我國家電流通行業面臨著多年罕見的巨大挑戰，企業面臨著前所未有的巨大壓力，新周期到來之前的‘黎黑效應’非常明顯。”

　　彭寶泉表示，截止2019年3月底，中國家電行業49家上市公司均已披露2018年財報和2019一季度財報，從整體財報顯示，家電市場整體受大環境影響，市場容量增長放緩，但強者恒強、弱者恒弱的馬太效應特征顯著。以海爾、美的等為代表的頭部企業年度業績整體仍保持強勢增長。尤其是以卡薩帝為代表的高端品牌表現搶眼，2018年卡薩帝實現44%增長。同時海爾智慧家庭整套銷量和物聯網生態收入呈現高增長，增幅分別達79.8%和1622%，我國家電市場高端轉型趨勢加快，效果明顯。

　　彭寶泉指出，“抵御市場下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。傳統家電零售企業的新零售，并不僅僅是線上線下融合全渠道零售。當務之急，是如何順應大牌領跑，高端領航的趨勢，抓住品質消費升級的消費市場變化需求，調結構，適需求、促增長。同時，還要牢牢抓住線下實體店扎根當地，服務社鄰的根本，組織采購河南、山東，安徽、江浙、廣東等家電生產基地的‘質量有保證，價格很親民’的實惠品牌，實惠產品，為中低收入階層消費者的功能性消費需求提供強有力的保障。”

　　彭寶泉認為，市場越是困難，企業越需要行業，越需要行業協會說真話，做實事，切切實實做好企業服務，踏踏實實促進行業發展。協會也將發揮平臺效能，引領高端消費，保障中低需求，促市場平衡發展。通過大促策劃、組織、指揮、操盤等引導會員企業推新賣優保專供，大力倡導品質化消費升級、品牌化消費迭代的同時，力爭保障實惠品牌、實惠家電的消費需求。堅決避免因家電價格虛高、過高，抑制了中低收入階層購買的欲望。

　　彭寶泉還表示，協會還將通過民權制冷裝備展、慈溪家電展等協會主辦的展會、論壇等加強功能性消費品牌的引導，幫助和促進中堅型家電生產廠商提高技術水平，提升品牌意識，保障消費者權益，為我國家電行業發展發揮相應的作用和應有的貢獻。

　　彭寶泉強調，服務是家電流通行業不可或缺的重要組成部分，起到黏用戶，強根基的關鍵作用。因此，全行業還要更加重視家電后市場的服務工作，要使家電后市場的服務，真正實現社會化，平臺化，組織化，專業化，為家電流通行業保駕護航，把協會創立的每年一度的5.15服務節堅持做好，一直辦下去。

　　彭寶泉還進一步透露，中國家用電器商業協會將始終服務會員經營，推進行業發展理念，通過加大高端暢銷品牌、產品推廣宣傳力度，百強企業、金牌店長，樹立榜樣，宣傳標桿，更好地指導企業經營，促進行業發展。(石堅)